2010年6月1日, 香港——香格里拉酒店集團近日在全球隆重推出其全新制作的品牌形象電視廣告。廣告主題為“至善盛情,源自天性”, 創意大膽、風格前衛, 傳達了香格里拉在過去40年里所恪守的獨特服務理念, 證明香格里拉成為亞太地區最佳豪華酒店集團實至名歸。公眾可以登陸http://www.shangri-la.com/ 在線觀看。
香格里拉酒店集團集思廣益, 與數千名員工、合作伙伴和賓客進行全方位溝通,從而為廣告創意提供寶貴的靈感。而在內涵方面, 廣告則重點表現香格里拉的文化精髓——待客如親, 真心關愛。
“香格里拉亞洲式熱情待客的獨特之處, 就是我們同事彼此之間和對待客人的那份真誠和相互尊重。對我們來說, 這比宮殿式的豪華建筑或風景優美的地理位置顯得更加重要。這也是為什么我們會選擇獨特的、頗具震撼力的表現手法來展示這個廣告。這種觸動我們內心深處的真誠與善良, 很容易在當今社會喚起人們的共鳴。”香格里拉酒店集團總裁兼首席執行官凱杜根說道。
由奧美廣告設計創意, 國際知名商業導演布魯諾?阿維蘭(Bruno Aveillan) 執導, 該廣告將觀眾的視線帶入極端的自然環境地區, 只為傳達一個簡單而普遍的真理–至善真誠, 莫過于對陌生人送上無微不至的關懷。
廣告外景選在積雪覆頂的雪山上, 故事由一個迷路的旅行者在寒冷的暴風雪中苦苦尋找一個落腳點展開。該故事也將在印刷系列廣告的其中一版出現, 同時推出的還有另外兩個印刷版本的廣告, 分別展現藍色海洋中人與海豚嬉戲和一只美麗的天鵝沉浸在神秘奢華世界里的場景, 將觀眾帶入一種自然和諧的意境。這些廣告展現的畫面雖各不相同, 但全都傳達著香格里拉的品牌價值和承諾:“至善盛情, 源自天性”。
奧美廣告香港董事總經理奧家樂(Adam O’Conor)表示:“自與香格里拉開始合作之日起, 我們就明顯地感受到他們的那種與眾不同和至善至美的品牌內涵。而我們需要做的就是用觸動人們心靈、引發人們思考的方式將它們生動地詮釋出來。我們相信香格里拉酒店集團這種獨辟蹊徑的品牌理念將打破人們對酒店行業的固有認知, 為香格里拉在全球范圍內提升品牌價值起到關鍵作用。”
廣告所闡述的品牌價值, 體現在香格里拉33000名員工每天的工作中。而且, 這種品牌價值將會在香格里拉酒店集團未來在中國和世界各地開業的40多家酒店中一直傳承下去。
該電視廣告將首先推出90秒版本, 之后依次推出60秒和30秒的版本, 分別在電視、航機、網絡及電影院線等媒介播出。此外, 觀眾還可在香格里拉酒店集團網站在線觀賞廣告的完整版視頻(共三分鐘)。
Creative Agency: Ogilvy Hong Kong 奧美廣告香港
Media Agency: Maxus 邁勢
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