哈根達(dá)斯全新形象片：美好夏日，盡情寵自己

數(shù)英評(píng)分

收藏29 評(píng)論7

舉報(bào) 2020-05

掃描,分享朋友圈

伴隨夏日來(lái)臨，風(fēng)靡全球的經(jīng)典冰淇淋品牌——哈根達(dá)斯打響了營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)役：提出全新品牌主張，推出全新水果口味。

作為哈根達(dá)斯全球創(chuàng)意業(yè)務(wù)合作伙伴 forsman & bodenfors（以下簡(jiǎn)稱(chēng)f&b）上海團(tuán)隊(duì)與斯德哥爾摩團(tuán)隊(duì)緊密合作，聯(lián)合打造了這場(chǎng)覆蓋全球20余個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

這一次，f&b大膽升級(jí)了哈根達(dá)斯品牌形象，提出“DON’T HOLD BACK”溝通主題，鼓勵(lì)所有消費(fèi)者表達(dá)真性情、盡情享受當(dāng)下（和真正好吃的冰淇淋）。

在這支全新廣告片中，f&b將“DON’T HOLD BACK”精神淋漓盡致地具象化，用一個(gè)個(gè)大膽有趣的生活瞬間，激發(fā)觀眾釋放自我、去品嘗自己喜愛(ài)的冰淇淋的沖動(dòng)。

日本雙胞胎模特Amiaya組合平面拍攝現(xiàn)場(chǎng)

在廣告片選角方面，f&b拒絕借助大牌明星收割流量的套路，而是花費(fèi)更多精力去尋找真正有態(tài)度、夠大膽的伙伴：日本雙胞胎模特 Amiaya 組合，瑞典韓裔女演員兼導(dǎo)演 Nim Kyoung RanSundstrm，來(lái)自南非的 UnFmiFve 舞團(tuán)。

更值得一提的是，片中配樂(lè)由著名樂(lè)隊(duì)“化學(xué)兄弟”(The Chemical Brothers)萊美獎(jiǎng)獲歌曲《Galvanize》改編，并以合唱團(tuán)形式動(dòng)感呈現(xiàn)。歌曲中反復(fù)出現(xiàn)的“DON’T HOLD BACK” 一句歌詞將全新活力推向高潮，f&b也通過(guò)“刷新經(jīng)典”這一行動(dòng)真正示范了什么是“DON’T HOLD BACK”態(tài)度。

哈根達(dá)斯全新平面廣告

哈根達(dá)斯全新形象片：美好夏日，盡情寵自己

到底 “DON’T HOLD BACK”是什么意思？

上海辦公室執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Sherry Shi 說(shuō)：“它是我們心里一股想要‘慣壞自己’的勁頭。鼓勵(lì)我們更忠于自己的感受，少一些沒(méi)必要的顧慮，永遠(yuǎn)都在‘活好這一刻’的正能量中。通過(guò)真正好吃的冰淇淋，愿所有人都有‘慣壞自己’的勇氣和底氣。”

這是 f&b贏得哈根達(dá)斯全球創(chuàng)意代理業(yè)務(wù)后的首個(gè)作品，下一個(gè)令人眼前一亮的作品正在打磨中，敬請(qǐng)期待。