2014年1月23日，上海——打動了董卿的這支公益廣告，正是今年央視委任麥肯光明（McCann）為馬年春晚創作的其中一支《筷子篇》。繼去年麥肯光明為央視創作的名為《遲來的新衣》的廣告，成為央視31年來第一支在春晚插播的公益廣告之后，整個春節回家系列的播出，引發了來自社會各界的廣泛關注和好評。作為該系列作品的創意代理商，麥肯光明今年不負眾望，有望梅開二度，為馬年春晚準備了兩支公益新作。
繼去年春晚播出了兩則公益廣告頗受好評后，央視今年繼續大力推動創作春節系列公益廣告，經過廣泛的征集和反復的篩選，從100多個創意方案中精心選擇出3個方案投入拍攝，其中兩支將在2014年春晚中插播，向全國人民傳遞公益的力量。
最終入選拍攝的公益片有兩支出自麥肯光明，提及此次的創意創作，麥肯光明廣告董事長莫康孫感慨道，“要創作一條有新意，又完全不同于2013年“回家”視角的公益廣告，我們堅信創意源于生活，高于生活的道理，偉大的創意往往就存在于平凡老百姓的生活點滴中。”
這兩支公益腳本依舊取材于真實老百姓的故事，既有對平凡個體奮斗精神的頌揚，也有通過一個極其平凡但極具文化象征意義的物品來表達一個民族的文化傳承。
提及再次身肩春晚公益廣告的重擔，莫康孫補充道：“身肩為億萬中國老百姓掌勺這道春晚大餐，本身就是很具有挑戰性的工作，而我們能有幸連續兩年被央視選中執導春晚的公益廣告，倍感興奮，這或許是很多廣告人一輩子都很難遇見的挑戰。”
近日，上海麥肯光明的央視春晚公益廣告特別小組已結束兩支公益廣告片全部拍攝工作，宣告正式殺青。目前，全體成員已經進入緊張的后期和審片階段，介于春晚內容保密的需要，還請大家1月30日晚上準時觀看央視播出的馬年春晚，大家一起期待大戲揭幕。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）