雪佛蘭科魯茲 “掀活青春，表現(xiàn)由我” 品牌營(yíng)銷

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舉報(bào) 2013-09

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2013年9月25日，上海——日前，上海通用雪佛蘭攜手上海麥肯，為科魯茲掀背車的上市，發(fā)布了一系列整合了線上線下的宣傳方案 “掀活青春，表現(xiàn)由我”，鼓勵(lì)當(dāng)代年輕一代勇敢追逐自己的夢(mèng)想。整體方案旨在突出科魯茲掀背車為時(shí)下年輕人帶來(lái)更多個(gè)性化的用車體驗(yàn)，引領(lǐng)掀背潮流和年輕新潮的生活態(tài)度，更好地滿足時(shí)下年輕人更個(gè)性、更運(yùn)動(dòng)、更自由的訴求。

上海麥肯光明SGM Works團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)科魯茲掀背車的創(chuàng)意代理。廣告片從四個(gè)畢業(yè)五年后年輕人的重聚在一起，引出一個(gè)關(guān)于青春與夢(mèng)想的故事。該片洋溢著“全力以赴，積極進(jìn)取”的人生態(tài)度，對(duì)雪佛蘭科魯茲的品牌主張“表現(xiàn)由我”進(jìn)行了全新演繹，希望借此觸動(dòng)年輕人，激發(fā)青春正能量，引領(lǐng)當(dāng)代青年人的生活方式。

提及此次的創(chuàng)意策略，上海麥肯光明SGM Works總經(jīng)理駱曉谷（Camel Luo）說(shuō)道： “我們的方案旨在吸引更多年輕人中的奮斗行動(dòng)派；傳遞雪佛蘭科魯茲品牌長(zhǎng)期所崇尚的“表現(xiàn)由我”的品牌精神——即用自己的行動(dòng)，為夢(mèng)想去奮斗的天性,去實(shí)現(xiàn)自我，做最閃亮的自己。我們將這樣的過(guò)程用創(chuàng)意轉(zhuǎn)為“摘星”的概念，而那些追逐夢(mèng)想的人就是‘摘星的人’。”此次電視廣告片中那首讓人印象深刻的主題曲，正是來(lái)自北京的原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)“逃跑計(jì)劃”的《夜空中最亮的星》，與“摘星”的創(chuàng)意概念契合，如同雪佛蘭科魯茲與年輕一代一同成就心中的熱愛。

繼2010年和2011年，雪佛蘭科魯茲先后在優(yōu)酷平臺(tái)推出11度青春系列微電影《老男孩》和《父親》后取得了巨大成功，今年，最新打造的青春微電影三部曲之《摘星的你》無(wú)疑將雪佛蘭科魯茲與年輕人之間的情感聯(lián)系更進(jìn)一步。該部微電影由80后身份的新銳“鬼才”導(dǎo)演五百親自操刀執(zhí)導(dǎo)，作為優(yōu)酷出品“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”扶植導(dǎo)演之一，他將對(duì)自己以及所有人青春的感受和理解貫穿片中，希望以此片激勵(lì)那些帶著熱愛和奮斗精神前行的年輕人，摘下夜空中最亮的星，做生活里最閃耀的自己。

駱曉谷補(bǔ)充道： “考慮到當(dāng)下年輕人多元化生活方式的需求，我們這次的整套策劃和創(chuàng)意方案更加全面和集中化，從第二季中國(guó)好聲音的“掀聲奪人”到青春微電影“摘星的你”的正式上線，無(wú)論是一場(chǎng)演唱會(huì)，一部微電影還是一首歌的背后始終堅(jiān)守的是我們的品牌精神，我們力求每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到將這樣的精神通過(guò)最年輕鮮活的方式來(lái)百分百的傳遞給我們的消費(fèi)者。”

該宣傳電視廣告已于9月開始正式登陸央視及各大全國(guó)衛(wèi)視，省臺(tái)等。整個(gè)活動(dòng)將一直持續(xù)到11月。