三里屯“潮玩大尺度”(Let’s Play XXL) 營銷活動
URL: http://www.sanlitunvillage.com/chi/whats_on/Pages/the_village_times.aspx
2012年11月28日, 上海 — 日前，上海麥肯光明廣告為太古地產(chǎn)旗下的北京三里屯VILLAGE所創(chuàng)作的“潮玩大尺度”（Let’s Play XXL）整合營銷策劃方案，連續(xù)摘得國內(nèi)各大廣告頒獎禮四項大獎，其中包括中國艾菲實效獎（Effie China）房地產(chǎn)類金獎以及中國國際廣告節(jié)長城獎（Great Wall Creative Awards）最佳戶外廣告金獎。
“Let’s Play XXL”（潮玩大尺度）是上海麥肯為太古地產(chǎn)的三里屯VILLAGE策劃并執(zhí)行的廣告企劃，通過運用恐龍化石和有趣的APP來以一種時尚的方式營造假日的氣氛并吸引更多人群來到北京三里屯VILLAGE 。該作品憑借創(chuàng)意與科技的完美融合，以消費者本身作為品牌主要傳播媒介，一致獲得各大獎項組委會的高度評價。
太古地產(chǎn)中國物業(yè)營運總經(jīng)理江璣若表示：“三里屯VILLAGE的‘Let’s Play XXL’營銷方案能夠獲得如此廣泛的關(guān)注與業(yè)界認(rèn)可，并在中國艾菲、中國4A金印獎以及中國長城節(jié)上獲得多項大獎，我們感到非常榮幸。作為北京地標(biāo)性的時尚亮點，三里屯VILLAGE將繼續(xù)為大眾帶來創(chuàng)新與獨特的購物娛樂體驗。”
上海麥肯光明廣告總經(jīng)理鄧淑儀（Ame Tang）表示，“我們真的很高興看到，我們與客戶之間的默契合作能夠得到這么廣泛的認(rèn)同和肯定，我們會一如既往地秉承追求行銷效果和創(chuàng)意上的雙贏，讓新奇好玩的創(chuàng)意與科技完美糅合，做更符合現(xiàn)代消費者生活方式的傳播，以實現(xiàn)更好的營銷效果。”
“潮玩大尺度”作品背景介紹：
通過“潮玩大尺度”這個主題，恐龍化石通過AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)被生動的帶進(jìn)了時尚北京三里屯VILLAGE-這個時尚潮人天地。消費者可以通過下載APP進(jìn)行與現(xiàn)場展示的恐龍化石進(jìn)行互動，將他們在游戲中的恐龍皮膚根據(jù)自己選擇的圖樣個性化，于是每個人都可以有自己獨特又時尚的恐龍。同時他們又可以在社交網(wǎng)絡(luò)上與自己的朋友分享，甚至還可以和自己設(shè)計的恐龍拍照片。
該活動在許多北京的主流媒體，社交網(wǎng)站，生活服務(wù)類媒體上以頭條的方式進(jìn)行了無數(shù)的轉(zhuǎn)載。活動期間，三里屯VILLAGE的客流量較去年同期增加40%，許多消費者評價這個企劃為“高科技，時尚感又樂趣無窮”。
“潮玩大尺度”2012年得獎情況一覽：
中國艾菲實效房地產(chǎn)類金獎
中國國際廣告節(jié)長城獎戶外類金獎
中國4A金印獎，整合傳播類及創(chuàng)新媒體類兩項銅獎。
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