ZESPRI? 新西蘭奇異果 "奇異農莊"手機游戲

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舉報 2012-09

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中國，上海，2012年9月6日–傳立媒體聯手佳沛新西蘭奇異果，打造首款品牌植入手機游戲，同時還發布了自制動畫預告片。

這款名為“奇異農莊”的游戲可從9月6號起在iTunes商店免費下載。該游戲與Mobile Now合作開發，目的是加強佳沛新西蘭奇異果的品牌構建策略，進一步加強消費者對品牌的忠誠度。

根據數據顯示，目前城市中的年輕女性也逐步成為游戲迷(來源: Zynga)。據此，傳立選擇了品牌手機游戲的形式，開展了此次的推廣。

“ 此次活動的主要目的是為品牌增加更多忠實消費者。我們發現通過將品牌信息植入到手機游戲中，能夠為消費者創造個性化的品牌體驗，也進一步強化佳沛新西蘭奇異果健康、有趣和創新的品牌元素。同時，我們也向消費者更好地傳達了“小果實大不同”的品牌信息。”佳沛新西蘭奇異果市場經理Rita Chen表示。

奇異農莊的動畫預告片將在不同的媒體平臺發布，使游戲角色更貼近消費者的生活。故事發生在遙遠的新西蘭，講述了奇異果一家的奇幻旅程。預告片動畫將為觀眾制造懸念和挑戰，鼓勵觀眾去下載手機游戲來幫助經營奇異農莊，用健康的奇異果進行“喂養饑餓小寶寶”的小游戲。

據統計，2011年，全球蘋果商店的app下載量超過230億次，較上年增長了38%(來源：Strategy Analytics, 2011)。這一龐大的下載量也印證了越來越多的消費者愿意花費大量時間在他們的移動設備上。傳立意識到了移動市場的潛力，利用這一趨勢結合新的營銷平臺推出佳沛新西蘭奇異果的手機游戲。

“原創思想是傳立的核心理念。將品牌信息整合到移動游戲中吸引消費者，同時也能給消費者帶來有趣的游戲體驗。這不僅能使品牌與消費者建立更深入的溝通，也加強了消費者的品牌忠誠度。”傳立中國策劃長Karl Cluck表示。

其他媒體推廣

除了這款品牌手機游戲，佳沛新西蘭奇異果的活動還包括了一系列其他線上推廣。

同時，用戶可在手機版的奇異農莊游戲中晉升不同等級，憑借在游戲中的等級贏取實際的獎品。游戲等級最高的玩家更有機會贏得新西蘭之旅。

此外，網絡推廣還包括在一流視頻網站發布奇異農莊預告片，包括優酷、土豆、奇藝。并且，以游戲角色為主題的網絡橫幅廣告也將出現在一些網站和手機應用中。同時也通過“App of the Day”的郵件訂閱服務來宣傳奇異農莊游戲。