一支很冷的夏日嗨歌
擁抱年輕化市場、深度演繹品牌年輕化之路勢不可擋。作為二十年穩居水冰品類第一品牌的冰工廠，在品牌階段性成長過程中，緊握每個營銷時代的脈搏實施品牌化運作，成就了冷酷、動感、時尚的鮮明水冰品牌形象，自然也收獲了強大的粉絲基礎。
而在營銷4.0時代，冰工廠除了要獲得未來消費主力軍“Z世代年輕人”的芳心之外，還面臨著群熊逐鹿的雪糕品牌排位爭奪戰。如何突出重圍精準打透Z世代年輕消費群體，冰工廠聯合簡創意空間合力打出“產品創新”和“創意營銷”組合拳。
大膽顛覆傳統
一首戰歌吹響炸場號角
溝通年輕群體最好的方法，就是讓他們從品牌中看見自己，契合他們的真正需求是營銷成功的護身符。
2020年2月初，正值疫情肆虐時期，我們接收到來自冰工廠“撩撥Z世代群體”的硬核需求，也正是在這個特殊時期，讓我們快速找到了兩者之間的契合點。
疫情的蔓延，對社會各界造成沖擊，恐慌情緒的環繞、長期宅家能量無法釋放。對于熱血青年而言，被疫情吞噬掉的是籃球場上的暴扣時刻、情場上的情意綿綿，考場上的厚積薄發……原本期望“2020善待自己”，卻在開年就難到了谷底。
被疫情按下暫停鍵，能量積壓著無處釋放，而這些能量也伴隨著疫情逐漸向好的消息，預判即將在春天，迎來身心的雙重釋放。
基于以上洞察，我們選擇顛覆傳統營銷方式，以“Z世代報復性能量釋放”為切入點，賦予冰工廠產品“升級山楂爽“一個嶄新的角色——“助攻Z世代實粒炸場”，用一首“夏日戰歌”吹響炸場號角，點燃他們的熱情。
內容聚焦Z世代群體
注入自傳播基因，制造共情
擁有優渥物質條件的Z世代，更愿意為興趣買單，也更喜歡情感代入感強的產品。因此要抓住他們的心，必須聚焦他們興趣喜好找到真實需求，達到品牌與用戶之間的共振點，并將其注入冰工廠，建立“戰歌”的自傳播基因。
神曲式的走紅，是破界的法則。基于前期對國內外神曲的調研，我們將冰工廠戰歌的整體旋律敲定為“魔性洗腦風”，并在此基礎上加入RAP和電音元素，適當地采用夸張和戲劇性手法，一首朗朗上口的《夏日嗨歌》就誕生了。
值得一提的是，戰歌從歌詞、人物造型、舞蹈動作、視覺特效四個方面，深度結合了Z世代的真實生活和獨特審美。“來一口滿分出考場，兩口女神靠胸膛“，將冰工廠塑造為生活中的“神助攻”； 人字拖、花褲衩的造型也緊密貼合了他們夏天的真實模樣；整齊劃一的魔性舞步、冰工廠標志性打冷戰動作、Elsa的冰魔法動作、湯姆貓走路，以及浮夸的五毛錢特效，將Z時代年輕人內心的能量、活力與激情演繹的淋漓盡致，也準確地傳達了“要爽就來實粒炸場”的核心概念。
擊破圈層多元化覆蓋
創建年輕化自有語言
為使冰工廠戰歌全方位精準觸達目標人群，在媒介傳播層面，瞄準Z世代典型圈層代表，覆蓋舞蹈類、歌曲類、鬼畜類等視頻賬號。視頻上線期間迅速收獲B站、抖音用戶的關注，也引來眾多彈幕刷屏和up主的二次創作。
隨著關注度和播放量的持續增加，冰工廠的《夏日嗨歌》也引發了騰訊、今日頭條、網易新聞權威資訊媒體的爭相轉發。
一首成功與年輕人同頻共振的酷爽戰歌，讓冰工廠以顛覆傳統的煥新面貌精準觸達Z世代年輕人群。在“要爽就實粒炸場”的核心概念下，是直擊Z世代深層次精神文化需求的關鍵之舉。無論處于哪個時代，品牌爭奪消費主力后備軍都是永恒的課題，打入年輕人群的關鍵密鑰，就是抓準他們的追求和喜好并準確切入，且產品具備“真實粒”，讓TA從品牌里獲得自我認同感，看見自己，追隨品牌。
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