Heineken - 打開海尼根, 精采你的世界 活動網站
URL: http://www.youtube.com/user/HeinekenTheEntranc (需翻墻)
今年海尼根(喜力)在臺灣最重要的這波品牌活動, 是為了配合全球的品牌要求轉換–從以往大家熟知的「就是要海尼根」, 調整為更具有國際觀與品牌態度的「Open Your World」。消費者除了透過電視廣告接收到全新的品牌精神之外, 網絡的主要任務就是透過互動的方式強化品牌印象, 進一步讓大家可以更了解到「Open Your World」背后的意涵。
從電視廣告中, 我們可以看到主角一派輕松的跟來自世界各地不同種族不同背景的人們互動, 充分展現海尼根「Open Your World」的魅力。不過你知道嗎? 故事不只是這樣而已, 男主角跟派對里的每個角色, 其實都有不小的淵源, 所以搭配電視廣告, 還有12支小影片來講述每個角色的故事, 看完這些故事, 就更能了解品牌想要傳遞的概念。
我們的挑戰: 要如何透過有趣的方式, 讓年輕族群能夠了解全新的品牌精神? 要如何包裝這12支小影片, 讓網友產生興趣?
創意發想點: 海尼根讓你像電視廣告里的主角一樣, 成為派對中的焦點人物。
我們創造了在臺灣首次登場的【Youtube影音頻道】交互式廣告，以高沖擊力的酷炫視覺與聲光效果，讓網友驚艷，并透過有趣的創意概念包裝，不僅達成讓網友能主動看完12支小影片，還將影片中的各個物件，化身為有趣的派對行頭置入于露天拍賣中，進一步鞏固海尼根一向幽默、充滿創意的品牌形象，取得年輕族群對品牌的好感與認同。
小小透露一下，這只是我們完成挑戰的第一步，后續還有更多更有趣的創意蓄勢待發，請加入海尼根funshare粉絲團，隨時掌握第一手消息!!
看了這么多，應該迫不及待想玩玩看了–>
http://www.youtube.com/user/HeinekenTheEntranc
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