湯臣杰遜x穗寶|以國為潮搶占國民寢具賽道
隨著人們生活水平提高、生活節(jié)奏的加快，睡眠成為了人們心中的頭等大事。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)寢具行業(yè)每年擁有超過2000億市場份額，軟床行業(yè)未來5年內(nèi)將達到4000億以上產(chǎn)業(yè)規(guī)模。面對巨大的需求和競爭，我們要為“年近半百”的穗寶以不一樣的視覺打造國民精品床墊。
知己知彼才能發(fā)現(xiàn)機會，避開雷區(qū)方可尋找差異，大多消費者在購買床墊時還會考慮雅蘭、慕思、喜臨門，這幾個品牌是怎樣的呢？
·雅蘭床墊·
品牌背書：科學解決睡眠問題
SLOGAN：源自1966，筑夢52年
視覺：以“蘭”為展示核心，優(yōu)雅名媛風
·慕思·
品牌背書：全球健康睡眠資源整合者，致力于人體健康睡眠研究，發(fā)過設(shè)計師出品，先后與德國、瑞士、意大利等國家知名寢具開展合作，連續(xù)5年提供《睡眠白皮書》成為業(yè)內(nèi)佳話。
SLOGAN：私人訂制，健康睡眠
視覺：強化國外背書，用外國人嚴謹?shù)目茖W人物形象給消費者信任感，但產(chǎn)品跟白皮書的關(guān)系沒有說明。
·喜臨門·
品牌背書：國家品牌進化
SLOGAN：保護脊椎的床墊
視覺：以“保護脊椎”為重點傳播，少有強調(diào)品牌內(nèi)核，以產(chǎn)品利益點賣貨為主，深度睡眠倡導(dǎo)不及雅蘭
綜上所得，我們總結(jié)出雅蘭—香港背書，慕思—國外、深度睡眠背書，喜臨門—保護脊椎背書
了解穗寶的消費者大多居于嶺南，對穗寶品牌認知根基較深，大多從旗艦店、官網(wǎng)認知品牌
“你從什么時候開始了解穗寶？”
1964年—誕生于中國嶺南
1971年—生產(chǎn)中國第一張彈簧床墊
穗寶—土生土長的中國品牌
“你知道中國第一張彈簧床墊是穗寶研發(fā)的嗎”
國貨崛起，“MADE IN CHINA”成為國人為之震撼、驕傲的標簽，穗寶=中國本土品牌。
“首張床墊，穗寶制造”會讓你更信任穗寶嗎
通過一系列調(diào)研得出結(jié)論穗寶差異點分別為三個維度產(chǎn)地、背書、地域認知。
隨著國民收入的提高和消費觀念的變化，人們對床墊的偏好需求也在不斷變化，市場針對的消費人群中，哪部分人群具有睡眠障礙呢？
A·高中|本科考研生
學習壓力大，做題背書
把睡眠時間都用在學習上
擔心考不上好學校的壓力
B·職場人群
初入職場，害怕隨時丟飯碗的菜鳥
步入中年，擔心被信任淘汰的老鳥
加班熬夜睡不夠，體重暴漲睡不飽
C·老年人
隨著年齡老逝，神經(jīng)衰弱、多夢易醒
褪黑素含量逐漸降低睡眠質(zhì)量低下
消費群體從學生到老人，在如此大跨度的人群里我們選擇了具備大消費力的職場人作為輸出口進行對話，那我們要跟職場人說什么呢
職場痛點：睡眠不足，常遲到，發(fā)福，腰椎勞損，記憶力衰退，脫發(fā)
工作狀態(tài)：毫無精神，行尸走肉
抓住職場人群的痛點就能抓住中國騰飛的關(guān)鍵
以“中國不困”為主題文字應(yīng)用設(shè)計元素靈活運用在頁面上
結(jié)合穗寶LOGO特點延展出涅槃鳳凰元素作為品牌視覺符號
·主KV形象海報·
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全民睡好，中國不困
職場人活力爆滿
中國才能騰飛
·情侶系列海報·
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睡好一身輕為你上九天攬月
·職場女系列海報·
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睡好無壓力變身職場女超人打跑KPI怪獸
·家庭主婦系列·
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睡好精神好分身不乏術(shù)
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