小天鵝 2010最神秘的在線互動(dòng)展館

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舉報(bào) 2010-06

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項(xiàng)目訴求

功能性利益點(diǎn):
人性化的高科技產(chǎn)品
小天鵝不斷推陳出新的創(chuàng)新科技, 一系列尖端的洗凈技術(shù), 使小天鵝躋身國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。1: 1.8的高洗凈比, 創(chuàng)造出非同凡響的生活體驗(yàn), 我們?cè)趧?chuàng)新科技濃墨重彩, 將更徹底的詮釋品牌功能性利益點(diǎn)

情感性利益點(diǎn):
活動(dòng)（年輕）、可靠、有品位
小天鵝人性化的設(shè)計(jì)與服務(wù)讓“全心全意小天鵝”的品牌感受深入人心, 而與此同時(shí), 面對(duì)25-45歲的目標(biāo)受眾群, 我們將在可靠與關(guān)懷的基礎(chǔ)上傳遞出一種活力的節(jié)奏與高品位的品牌感受

項(xiàng)目創(chuàng)意

通過(guò)尋找、建立與本屆世博精神一致的興趣點(diǎn), 強(qiáng)化與世博會(huì)的深層次關(guān)聯(lián)。
小天鵝的科技創(chuàng)新與人文關(guān)懷, 與世博會(huì)提出的未來(lái)城市生活變化發(fā)展方向呈現(xiàn)出較高的契合度

（1）價(jià)值關(guān)聯(lián): 通過(guò)提煉, 尋找、傳播與本屆世博精神一致的品牌精神與文化, 強(qiáng)化與世博會(huì)的價(jià)值關(guān)聯(lián)。
（2）形式關(guān)聯(lián): 通過(guò)線上展館的建立, 實(shí)現(xiàn)與世博會(huì)在形式上的關(guān)聯(lián)
（3）引發(fā)聯(lián)想: 通過(guò)傳播內(nèi)容中（如: 廣告文案）與世博相關(guān)的詞匯使用, 引導(dǎo)受眾在認(rèn)知層面, 主動(dòng)建立小天鵝品牌與世博會(huì)相關(guān)的直接聯(lián)想。
（4）其他關(guān)聯(lián): 將世博會(huì)門票作為參與互動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)

傳播主題: 2010最神秘的展館
借2010上海世博會(huì)之勢(shì), 用懸疑的傳播形式觸發(fā)網(wǎng)友的好奇心與期待, 吸引網(wǎng)友的關(guān)注。為此次小天鵝2010世博會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣傳播造勢(shì)。
結(jié)合“2010”與“展館”兩個(gè)關(guān)注熱點(diǎn), 營(yíng)造活躍的傳播環(huán)境和推廣氛圍。
定位“神秘”, 小天鵝發(fā)布期間的形式、內(nèi)容, 功能、獎(jiǎng)勵(lì)禮物都充滿神秘感與期待。
展館名稱: 小天鵝館
展館主題: 亦細(xì)亦美, 不可思議的清科技
吉祥物: 白色T恤（MR white & MRS white）

項(xiàng)目說(shuō)明

小天鵝館 ——主題詮釋
主題: 亦細(xì)亦美, 不可思議的清科技

效仿世博展館, 賦予小天鵝館主題, 傳遞小天鵝的品牌理念以及帶給用戶的不同體驗(yàn)
主題意在表達(dá)小天鵝細(xì)致入微的人文關(guān)懷, 和創(chuàng)新科技帶來(lái)的超強(qiáng)潔凈功效, 為人、家庭、城市、生活所帶來(lái)美好的感受
吉祥物: 白色T恤
吉祥物名字: MR white & MRS white
吉祥物含義:
此次展館的主人公懷特, 將由懷特的身份和視角體驗(yàn)小天鵝館。白色的T恤代表潔凈, 同樣代表著小天鵝帶給用戶的細(xì)致、美好的感受, 以及超強(qiáng)洗凈能力的功效體驗(yàn)。
通過(guò)設(shè)立吉祥物, 更能讓用戶產(chǎn)生對(duì)世博其它展館吉祥物的聯(lián)想, 延伸對(duì)世博的契合度, 增強(qiáng)用戶體驗(yàn)好感。

項(xiàng)目執(zhí)行及效果:

投放時(shí)間: 2010年4月28日-2010年5月31日
投放媒體: 搜狐、POCO等網(wǎng)絡(luò)媒體
整合推廣方式: 在世博會(huì)舉辦期間, 通過(guò)POCO線下的活動(dòng)配合線上網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行項(xiàng)目投放。以取得網(wǎng)友對(duì)品牌的關(guān)注度和好感度。在搜狐曝光較高的位置進(jìn)行廣告投放, 取得良好的的品牌信息傳播。

截至6月中旬已經(jīng)超過(guò)有15萬(wàn)注冊(cè)用戶參加活動(dòng)。