51Talk品牌IP升級(jí)，造訪Talk猩球
2018年2月28日51Talk品牌首次發(fā)布家族吉祥物，Max & Talk 猩球成員，一轉(zhuǎn)眼，我們Max已經(jīng)兩歲了。除了MAX 本猩，Talk猩球上又出現(xiàn)了其他的成員，我們稍后將一一為大家做介紹！
一、品牌介紹
51Talk是一家紐交所上市企業(yè)，作為國(guó)內(nèi)的頭部教育平臺(tái)，51Talk一直秉持“讓每個(gè)孩子都有能力對(duì)話世界“的愿景。而這樣的愿景匹配企業(yè)的產(chǎn)品為品牌設(shè)定了明確的“普世型”人格。聚焦服務(wù)K12群體，除了產(chǎn)品和服務(wù)的匹配度，在品牌層面也需要從五感上觸達(dá)到受眾。讓學(xué)員們真切的感受到平等對(duì)待，受到啟發(fā)，被鼓勵(lì)。
那么作為一個(gè)服務(wù)類產(chǎn)品，怎樣讓品牌感知觸達(dá)群體？我們需要一個(gè)看得見，摸得著，最好還是有共鳴和情感的媒介——IP。
IP之初 The Origin
51Talk的IP以大猩猩為原型。
大猩猩是排名第一聰明的動(dòng)物而且有良好的記憶力和思考能力，可以像人類一樣思考。最重要的是，大猩猩學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，善于溝通。和品牌的屬性有天然的契合性。讓我們來看看2018年2月28日首次露出的MAX吧。
吉祥物設(shè)計(jì)
吉祥物應(yīng)用
51Talk植入各大衛(wèi)視節(jié)目
二、IP建設(shè)
IP人設(shè)
本次IP升級(jí)，我們?yōu)楦魑恢魅斯倪M(jìn)行了底層性格挖掘。經(jīng)過兩年的成長(zhǎng)，Max已經(jīng)經(jīng)歷了很多事件，性格更豐滿，人物更加立體化了。
為什么我們只為每位主人公做了最底層的人物挖掘而并沒有為他建立一整套價(jià)值觀？很多人認(rèn)為IP的核心是“價(jià)值觀”，但我們不這么認(rèn)為，價(jià)值觀太理性化了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如情感重要。
人設(shè)是標(biāo)準(zhǔn)化的信息讀取，而感情是需要時(shí)間和相處慢慢培養(yǎng)的。我們希望Max是一個(gè)成長(zhǎng)系的IP，在和大家一次一次的接觸中持續(xù)迸發(fā)驚喜。每一個(gè)新生的IP都有自己的生命和成長(zhǎng)路徑，我們希望受眾對(duì)他的喜愛或“嫌棄”是有波動(dòng)的，是不完全可預(yù)見的，這樣的IP才鮮活，才值得被期待。
IP故事
在距離地球51000萬光年的不可知處有這樣一個(gè)星球，名叫51Talk猩球，在猩球上生活著一群熱愛交流的朋友們。由于太愛講話，經(jīng)過數(shù)萬年的進(jìn)化，他們的嘴越來越大......
Max是這個(gè)猩球上的一位平平無奇的小學(xué)生，在一個(gè)天氣惡劣的早上搭救了一個(gè)因意外迫降猩球的智能生物小5, 由于暫時(shí)無法離開，小5和Max就此一起生活了下來，并和猩球上的其他生物漸漸熟絡(luò)......
IP情結(jié)定位
IP規(guī)范
作為一個(gè)多維IP，當(dāng)然不僅僅是活在屏幕里，他必須要能走出屏幕，走進(jìn)線下的世界。那么為了IP露出的高度統(tǒng)一，我們?yōu)镸ax家族進(jìn)行了從2D，2.5D，3D動(dòng)畫，3D物料制作的全方位規(guī)范。
IP延展
表情包應(yīng)用：
微信表情搜索“Hi MAX”和“Hi MAX第二彈”，即刻擁有該表情包喲～
企業(yè)識(shí)別類應(yīng)用
三、特別貢獻(xiàn)
以下是同樣很優(yōu)秀的過程稿和飛機(jī)稿們。
我們尊重每一張飛機(jī)稿，每一張過程稿，沒有你們就沒有最后的天選之子。而且，你們也不一定會(huì)被廢棄哦～
感謝但并不太懷念每一個(gè)“扶朕起來繼續(xù)肝” 的凌晨。希望大家都早睡早起，健健康康。
創(chuàng)意出品：減藝（JANcreation）
項(xiàng)目策略指導(dǎo)：牟瀾/李冬琪
項(xiàng)目視覺指導(dǎo)：牟瀾/李冬琪
項(xiàng)目統(tǒng)籌：于洋
項(xiàng)目主設(shè)計(jì)：彭純歆子
視覺設(shè)計(jì)支持：夏俊濱/李日湘/于政清
C4D渲染：段俊蘭/耿超
動(dòng)畫制作：段俊蘭
項(xiàng)目監(jiān)制：牟瀾/李冬琪
項(xiàng)目總結(jié)：牟瀾/田桐桐
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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