伊利火炬冰淇淋傳播項目
全力以赴 就是態度
上場即為英雄
憑什么！全憑我敢
輸過沒服過
我的對手只有我
今年夏天，伊利火炬全新升級，
把“態度”印在包裝上，用硬核運動精神詮釋了年輕人超燃人生態度。
三種口味，九種包裝，每一句態度體，都在建立品牌與運動精神的聯想！
如何用新包裝上的“燃態度”玩出新意，全面擴散品牌聲量，占據Z世代心智，成了本次campaign的重要目標。
2020，疫情改變了人們的運動方式，人們從關注集體比賽，更多的轉移到個人運動 。
同時我們發現街舞、輪滑、跑酷這些被Z世代追捧的潮流運動，不僅擁有同樣的運動精神，而且街頭、室內隨處可玩。
不一樣的熱愛，一樣的燃，于是就有了本次營銷的大主題#燃就這YOUNG#，
我們先后用#承包你365天冰淇淋#、#我有我的燃態度#及#重返燃戰場#等一系列有節奏的營銷動作，
將品牌的燃精神一步步夯實在消費者記憶中！
#承包你365天冰淇淋#
全網曬包裝，引爆冰淇淋錦鯉事件
第一階段用重磅福利直抓消費者眼球，伊利火炬在官微推出#承包你365天冰淇淋#活動，
只要花式曬出伊利火炬的新包裝，就有機會贏得365支伊利火炬，實現夏日“冰淇淋自由”！
同時五位燃勢力達人
@胡浩亮Spark、@張張張智勇、@高家雯 、@王鵬-極限輪滑、@滑手日記-阿文 首發助力，
通過街舞、跑酷、輪滑等燃酷基因花式曬出伊利火炬新包裝！
那么問題來了，365支冰淇淋到底有多豪橫！
為了讓用戶直面365支冰淇淋的福利暴擊，充分調動粉絲參與互動的積極性，
我們和微博、抖音、B站KOL進行深度合作，跨平臺全方位對準Z世代，迅速炒熱話題！
玩轉365支伊利火炬冰淇淋，堆雪人、量身高、制作冰淇淋火鍋，制作超人披風......
以超多有梗有趣的內容為支點，充分撬動年輕圈層的關注。
#我有我的燃態度#
超燃TVC跨次元接力，演繹品牌燃態度
第二階段為了進一步深化品牌燃內核，我們幫伊利火炬打造了一支超燃的「接力視頻」，
讓 5大燃勢力在線飆技，通過追逐、爭奪、battle、respect等一系列超燃動作，傳遞伊利火炬燃態度！
接力視頻總觀看人次達3555w+，轉評贊超3w+，
與此同時官微發起 #我有我的燃態度#互動話題，讓年輕人曬出自己的態度金句，
話題閱讀量達2195w+，討論2w+，引發全網自來水式圍觀。
同時聯合抖音和B站繼續共創內容，用更生動有趣的形式二次傳播接力視頻，有效實現圈層滲透！
#重返燃戰場#
將燃態度落地，掀起年輕圈層狂歡浪潮
第三階段以線下大事件#重返燃戰場#為話題，承接線上流量，打造專屬于年輕人的夏日狂歡趴。
同時邀請兩位燃勢力到現場互動炫技 ，與在場的粉絲激情battle，圓滿完成#燃就這YOUNG#收官之作！
QM謙瑪與伊利火炬的這波營銷campaign，成功把“燃”和伊利火炬品牌精神契合，
從深層次俘獲年輕一代，用當下年輕人偏好的社交語言、觸媒習慣、創意玩法，
點燃了年輕群體胸中的火，同時提升了品牌在年輕圈層的影響力。
QM謙瑪也有一顆年輕的心，期待用更多創意解鎖更多可能！
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