防曬傘花式創意 打開日不落帝國視覺風景線【湯臣杰遜】
“養兒不防老，防曬才防老”，這個道理這些年逐漸深入人心。防曬沒做好不止曬黑這么簡單，還會導致皮膚衰老出現皺紋、松弛，最重要的是不注意防曬還可能導致脫發，這是萬萬不能接受的！除了必要的防曬霜，防曬傘也是少不了的，但市面上的防曬傘價格從幾十元到幾百元的都有，差異點到底在哪里？
一、市場分析
蕉下以花朵的元素應用在傘面設計上，從而形成品牌視覺符號 。
JUST MODE 摩登傘使用波點等摩登元素建立品牌視覺錘。
TIME LOVER時光情人以時下流行ins風為主，頁面風格活潑、輕松。
BFW避風灣風格偏向成熟簡約ins風，頁面女性化元素更多。
在這里我們得出一個結論，主打高端線的產品都有一個獨特的記憶符號，形成視覺錘建立消費者品牌記憶。 但頁面設計上除了模特長相不同，視覺效果難以區分。在相同價格下，消費者更愿意為顏值買單，購買后才對質量有所要求。
二、消費者溝通邏輯
針對同行業品牌視覺中，我們需要尋找視覺差異點去建立獨特的記憶符號，這也是海螺要在傘類品牌中突圍的關鍵點。我們需要尋找一個消費者愿意去看，主動去了解的點切入，從而激發起購買的欲望。
不防曬=老得快
在市場的教育和當下熱點的熏陶下，消費者對防曬的關注度極高，隨便一個防曬相關的話題都能引來10W+的熱度。
防曬做得好=皮膚不會老
不老，可以寓意長壽，也可以意味著身體經久不衰，那么在消費者認知的領域里，什么人不會老？
近期爆紅綜藝《乘風破浪的姐姐》，實錘年齡30+以上的姐姐們，美貌不輸2字出頭的小仙女。寧靜在接受采訪時坦言，節目里的姐姐們，個個都是妖精！小編想說，靜姐，你才是妖精中的霸主！
海螺妖精傘
只有防曬做得好，永遠keep美貌，不怕老，成為人人羨慕的妖精。為了營造別具一格的風格，我們找到了消費者喜歡的粉墨金作為主視覺風格。
三大場景建立海螺妖精傘獨特的記憶符號
接著強化「防曬做得好，皮膚不怕老」的概念，我們用永不凋謝的金色永生花作為輔助元素，形成獨特的視覺風格。
三、戲劇化策略
日不落帝國—這里的太陽永不下山，生活在這里的人必備防曬武器抵御陽光的傷害，以維持青春美貌。
在陽光下華麗又漂亮地生存到最后的人，我們稱她們為“不老妖精”。
海報創意
建筑白模
優惠券模型搭建
主KV文字建模
PC端首頁展示
手機端詳情頁展示
四、傘面圖形設計
承載粉墨金視覺風格，結合女性的特質，以花卉、鳥獸、綠植等元素代表各階段的女性設計系列化傘面
花卉系列--女性愛花，花有不同的花語玫瑰、雛菊、蘭花代表不同年齡、性格、階段女性
鳥獸系列--以傳統鳥獸+植物元素時尚的表現手法吸引消費者中式古典韻味提升調性
綠植系列--龜背葉、琴葉榕、尤加利葉融匯花、植物、鳥獸于一體的大自然視覺體系
“傘”的品類，本質平庸，實際上并無過多亮點用于表達。在產品差異化薄弱時通過外在手段把產品重新包裝，建立差異化+引導消費=水到渠成 。
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