索愛F305C 甩手男的故事 病毒視頻
URL: http://www.sonyericsson.com/cn/f305c/
“京城驚現甩手男”, 他在從西直門到大鐘寺的地鐵上, 旁若無人地拿著手機, 做著投擲保齡球的動作… 多數人立馬猜測這人玩的是iPhone的游戲…~
其實, 這又是一個Viral Video, 索愛一款新機的. 網上傳播的“驚現”與“甩手男”的關鍵詞比例相當之高, 可以百度或谷歌一下, 估計多為SEM所為!…
案例背景:
眾所周知, 索尼愛立信品牌的手機一向注重影像、娛樂和互聯功能。在2009年初, 索愛公司新推出了面向全球手機用戶和潛在年輕群體、手機游戲玩家的一款新型具有游戲功能的手機。如何將手機的特性展示給潛在的消費者, 酷6網UGA創意部通過策劃, 拍攝了一個引起廣大網民注意的手機視頻短片。
案例策略:
通過拍客的角度, 拍攝一起具有策劃的視頻短片, 將視頻中所要表現的手機的游戲娛樂信息傳達給網友。索尼愛立信手機F305c在2009年2月上市, 公司希望上市前期進行預熱, 突出新品的游戲娛樂性, 但不用直接表達是索尼愛立信的手機。
案例創意:
采用隨機拍客手法, 選擇地鐵, 制造真實, 演員采用非職業演員, 游戲動作——打保齡球要夸張, 能夠引起乘客注意。同時, 手機在地鐵關門瞬間如保齡球一樣被擲出, 制造效果, 引起地鐵內更多乘客注意。
案例效果:
該視頻在酷6網首發后, 僅兩周時間, 視頻的展示數就達到102萬次, 一個月的瀏覽量更是高達350萬次。隨即視頻被新浪、優酷、土豆、6.cn、搜狐論壇、天涯、西祠、QQ群、開心網、校內網等轉載和傳播, 并形成了巨大的專題討論。
同時, 客戶已經將該視頻作為手機F305c重要的游戲功能操作范例, 在全球市場上推廣。索愛拉丁美洲總部也邀請酷6網幫助制作同類型視頻進行推廣。
搜狐、網易、IT168等網站均做了專題報道, 解密甩手男的行為。通過視頻的廣泛傳播, 網絡流行語“甩手男”這個詞語誕生, 在百度搜索的相關信息有12萬條, 谷歌的相關信息有86萬條。
該視頻案例可謂是視頻行業中一次非常成功的營銷案例, 在沒有任何的推廣情況下, 完全借助于網絡上的口碑傳播實現了病毒營銷的效果。它的創新之處, 就是把產品所具備的優勢, 以人們樂于接受、參與和傳播的方式來呈現, 事實上, 索愛在互聯網營銷上一直不斷創新, 而此次以拍客的手法, 不僅是其創新的延續, 更融入了許多新的內容, 可謂抓住了網絡營銷的精髓。
* 2009中國媒介創新營銷獎-銀獎
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