URL: http://tv.sohu.com/20120518/n343546152.shtml
競立上海與搜狐視頻合作，運用美式連環(huán)畫簡約且不失詼諧的敘事風(fēng)格，為大眾Cross Polo拍攝“全新Cross Polo跨界3D微電影”。這是中國首部為品牌宣傳片制作的3D形式的微電影，全新Cross Polo“跨界而來，氣質(zhì)非凡”的品牌精髓呼之欲出。
Cross Polo延續(xù)了Polo品牌的年輕都市形象，憑借著“跨界”這一新潮理念再度升級。競立將充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播和互動優(yōu)勢，向網(wǎng)友們傳遞“跨界”的新銳理念，提升消費者對Cross Polo作為跨界車領(lǐng)域名門之后的關(guān)注度。3D立體的畫面效果以及微電影精簡雋永的敘事架構(gòu)，更為生動地展現(xiàn)了這款前衛(wèi)、靈巧的車型。3D和微電影的天作之合，將圍繞全新Cross Polo“新銳”、“跨界”的精髓展開。
競立在投放策略上借力3D微電影對品牌精神的視覺展現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)這一主要平臺之外，輔之以上市活動的集中推廣，增加互補性媒體，通過持續(xù)投放實現(xiàn)長尾效應(yīng)，擴大影響范圍。
門戶類網(wǎng)站如新浪，搜狐，網(wǎng)易，MSN等具有高流量的優(yōu)勢，有助于擴大本次微電影的知名度，讓更多受眾了解并參與其中。汽車頻道則更加精準地覆蓋汽車熱衷人士。同時，隨著網(wǎng)民對視頻的瀏覽時間加長，以及對視頻的黏著度增加，視頻網(wǎng)站中的目標受眾也將是本次互動參與度相對較高的人群。另外，消費者們在電影畫刊、車主雜志里也都能欣賞到這一前所未有的3D微電影廣告，并且隨刊附贈觀影眼鏡，以吸引更多讀者參與其中。
競立上海數(shù)字媒體總監(jiān)楊超表示：“我們希望結(jié)合數(shù)字傳播平臺，借助3D和微電影這兩股強勁的東風(fēng)，用新潮的表現(xiàn)形式，針對新潮的人群，為一個新潮品牌的市場試水造足聲勢。”
“競立一直都在嘗試新的媒體技術(shù)、新的營銷模式和新的傳播方法。時下對于微電影的運用很多，但是將3D微電影運用在品牌宣傳片上，目前還是一個比較新的做法。當下，Cross?跨界?風(fēng)潮逐漸成為主流，所以我們相信這場3D微電影的大膽詮釋，會是一場萬眾矚目的視覺盛宴。”競立上海董事總經(jīng)理陳仲杰補充道。
“全新Cross Polo跨界3D微電影”于2012 年6 月1 日正式上線至月底結(jié)束。
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