杜蕾斯618跨界：夠“怪”，GenZ才愛
一、為了成為GenZ的摯愛的品牌，杜蕾斯希望變身“弄潮”鵝
「京東618」，就好比電商界的「創造101」，各大品牌云集蓄力，在一年一度的盛典中爭當“東選之子”。脫穎C位本就不易，而為疫情所疲累的經濟大環境背景，如何促進線上用戶購買力、幫助品牌嶄露頭角、重振低迷的年輕消費市場，三位一體的“杜特”需求便成為了艾迪霍克與杜蕾斯牽手后的第一道試煉。
基于杜蕾斯此前的Slogan#再向前一步#，艾迪霍克希望通過更加前衛的方式，破開疫情籠罩下的灰色迷霧，引領停滯不前的年輕人探索世界，為GenZ打造全新且未知的“弄潮”體驗。
二、當天真無邪的潮流藝術撞見天馬行空的創意腦洞
在當下，年輕人受金錢物質、悲觀思緒這兩大“泥沼”的拖累，顱內的烽火日漸熄滅，怎樣才能令他們重拾對生活的熱愛，突破外界阻礙，由內蛻變一新？如果存在這樣一個作用力，可以推動人再向前邁進一步，我們相信是「藝術」。
艾迪霍克召集跨界藝術怪才池磊，為杜蕾斯與GenZ構筑起一座無形橋梁，引爆無界定義。
第二重試煉也隨之而來——雖然業內常有“萬物皆可跨界”的說法，然而要把杜蕾斯持久系列產品與池磊的內核精神完美融合，切中年輕人審美的同時符合平臺標準，仍需要不斷地嘗試與創新。
池磊作品系列：天真無邪
以沙漏代表持久，用鐳射光線探出固式邊界，杜蕾斯x艾迪霍克x池磊的跨界大膽嘗試，就從京東“618”的「持久原力」禮盒啟始。
視覺層面，禮盒背景采用“杜蕾斯”和“陸壹捌”繁體中文大面積鋪陳，淺色方正筆畫與形狀各異的深色空隙形成強烈反差；視覺中心用沙漏元素創意性地取代字母“1”，結合夜色光感的運用，象征杜蕾斯產品「持久8」的超長耐用屬性和使用場景。情感層面，為了賦予年輕人更強的代入感，運用池磊「天真無邪」系列作品，直射向禮盒邊界的鐳射光束隱射“向未知領域前進”的內心渴望，背書品牌#STEP FORWARD #的理念主張。
禮盒內的贈品明信片沿用了“鐳射激光”作為主要元素貫穿作品始終。5件作品以拼貼、重疊的構圖方式，將杜蕾斯產品元素與當下年輕人的潮流生活剪影相結合，形成極富張力的符號圖形語言；再配以鮮艷明亮的視覺色調、超現實主義的攝影風格，動態化演繹杜蕾斯潮流生活態度。
把跨界穿到身上是一種怎樣的體驗？
杜蕾斯：謝邀。
從心潮肆射的“do i”到心甘情愿的“i do”，為這一波跨界買單的弄潮鵝，也許正是下一波撥云見日的引領者。
三、有限的資源垂直focus無限的社交溝通，藝術聯名一起熱愛秒售罄
創意是基石，拔地而起還需要站得住腳的媒介溝通。在媒體投放上，我們將時間線整體劃分為“預熱期”與“爆發期”兩個階段，秉承先炸街-后擴散-再沉淀的溝通策略、按照首發視頻-垂直矩陣-門戶網站的溝通方式，搭上京東#一起熱愛 就現在#的特快專車，讓此次聯名跨出真正一步。
池磊視頻首發
基于杜蕾斯品牌調性，結合池磊一貫藝術風格，以潮流、前衛的藝術創作風格定制專屬主題視頻，展現杜蕾斯潮流特性。
垂直矩陣擴散
門戶網站沉淀
1600份聯名禮盒秒售罄
預熱期總計1010萬+曝光量，爆發期總計806.7+萬曝光量，近2000萬的總曝光量為杜蕾斯618聯名Campaign畫下完美句點，亮眼的禮盒銷量成績同時宣告艾迪霍克的跨界戰役圓滿收官。
四、Forever #Think Impossible#
電商虐我千百遍，我待電商如初戀。也許近幾年，絡繹不絕的電商活動已漸漸消磨廣告人的創作激情，但艾迪霍克仍把每一次合作機會都當作“初戀”。一個月的磨合，再一個月的制作，緊貼#Think Impossible#的標簽，艾迪霍克用熱愛為創造引路，將又一疫后營銷案例歸入麾下。
從線上到線下，從IP到視頻，從傳統到革新，我們致力于為客戶打造全方位的品牌創意與推廣方案，定制發展策略與設計服務，為品牌再塑新高度。
廣告的世界，創意不停歇，Ideaholic陪你玩轉跨界。
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