寶馬MINI 2014, 我屬MINI
愛天馬行空的MINI在馬年伊始就滿懷心事，怎么回事？2014年第一季，三款特性迥異的MINI車型集體曝光，它們似乎各自有著不同的目標(biāo) ：
其一即將換代的經(jīng)典MINI，想在這個“黃金購買時機”大幅提升銷量；
其二之前傳播較少的MINI CLUBMAN，期望在市場創(chuàng)造更大聲量，引發(fā)群眾關(guān)注；
其三MINI的SUV，MINI COUNTRYMAN，要繼續(xù)強化四門SUV的形象。
三款MINI，各有鋒芒，又各有訴求，如何把他們放在一起，貌似是個挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)對VML IM2.0來說——“不怕你來，就怕你不來！”
先來看看新年我們都熱衷于討論什么？春運？春晚？拼車？紅包？年終獎？還是各種馬上？MINI喜歡特立獨行，VML IM2.0熱愛劍走偏鋒，敏銳要接地氣，有趣更要有話題，是雙方一直以來的共識。
所以這次我們瞄準(zhǔn)了“屬相” ！屬相是國人特有的標(biāo)簽，子鼠丑牛，寅虎卯兔，常與命運、性格相連。每一新年更是以不同屬相定義，而今年， MINI也有各自“屬相”。無論是創(chuàng)意怪才MINI CLUBMAN，還是 “開溜族”MINI COUNTRYMAN，或者即將退居幕后的經(jīng)典MINI……選擇不同的MINI車型，是消費者為自己打造不同的個性標(biāo)簽。 VML IM2.0 抓住此洞察， 結(jié)合時效熱點，最終與MINI一拍即合，敲定核心創(chuàng)意： 2014，我屬MINI。
“小隱于市” 、 “抓住經(jīng)典的尾巴” 、“我的原則：過期不候”的主標(biāo)題，不僅形容車，也在隱喻人，而 “2014，我屬MINI”的副標(biāo)題，輔以“屬MINI的人，推崇原創(chuàng)，熱衷經(jīng)典，有身型，更有速度。新的一年，貸MINI步步呈祥。”的內(nèi)文，更好的詮釋了“屬”MINI的概念，即使在最后的時候也牢牢抓住經(jīng)典。
之前傳播較少的MINI CLUBMAN，為使創(chuàng)意力超載的它擁有更多關(guān)注的目光，于此， “自己方便，也與人方便” 、 “藝多不壓身”的主標(biāo)題與內(nèi)文“屬MINI CLUBMAN的人，心胸寬大，鬼馬精靈，我行我素。新的一年，貸MINI CLUBMAN開門大吉?！毕嘟Y(jié)合，使“屬”MINI的概念更加豐滿，誓將個性進行到底。 而“下一個5年計劃”的主標(biāo)題和“啟動全面5裝計劃，享5年超長還款，更有5.55%特惠利率。新的一年，貸MINI CLUBMAN開門大吉”的內(nèi)文詳述了專屬CLUBMAN的獨特金融政策。
對于一心旨在開溜的MINI COUNTRYMAN，為更好的強化四門SUV的形象，以“我要開門見山” 、 “議程如山，不如同我開溜進山” 、 ”天馬行空，不如和我去仰望星空“為主標(biāo)題，無不體現(xiàn)開溜之心，輔以“屬MINI COUNTRYMAN的人，性情直爽，四肢強健，好友善交。新的一年，貸MINI COUNTRYMAN開溜四方?！钡膬?nèi)文，共同展現(xiàn)COUNTRYMAN的開溜魅力。
一個創(chuàng)意，三款車型，緊緊圍繞新春，并結(jié)合全新Guideline，共同打造這場“2014，我屬MINI”的campaign。
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