華為 玩轉冬奧會 微博營銷
當索契冬奧會開幕式上的“五環變四環”成了微博熱點，不少企業大號官方微博也想借勢而上，把玩一次冬奧會的營銷盛宴。然而這場以尷尬為開胃菜的“盛宴”，至多也就是讓網友們一笑而過，又有多少內容能成功在粉絲心目中留下品牌的正面印象呢？
不是所有的話題都適合品牌傳播，如果話題本身帶有負面聯想，在提高記憶度的同時，也可能削弱品牌的正面形象。所以熱門話題也是一把雙刃劍，如何運用是重中之重。另一方面，微博營銷的天平單方面停留在話題炒作，網路上紅火起來的只能是千篇一律的熱門微博，而想要走“高大上”的路線，又要有“接地氣”的影響力，比如在冬奧熱點上脫穎而出，那還是得下點真功夫。
膩煩了各路牽強的五環變四環話題，現在，就讓我們來看看華為終端官方微博，帶來的不一樣的驚喜。
成敗因素：找出關鍵切
如果說“五環變四環”是主辦方自己不愿提起的尷尬事件，那中國隊奪得首金這個熱點，便是真正意義上的正能量。
或許吐槽興致的內容更能激發網友的傳播力量，但例如中國隊奪得首金，這樣極具正面意義的事件，同樣是讓微博網友爭先轉發的熱點。而它不僅能帶來傳播效果，更重要的是，同樣為品牌樹立了良好的形象。
華為終端在首金熱點上，還巧妙結合了已經發售的麥芒B199手機，迎合“勇敢青春，麥芒無畏”的主題，在冬奧會微博營銷上，旗開得勝。
快速響應：傳播如魚得水
眾所周知，微博擁有傳播迅速、用戶粘性高及趣味性強等特點。其中，響應速度將是開啟成功之門的第一把鑰匙。不然，假如2月15日發布一條情人節的微博，過期的熱點又能帶動多少粉絲響應和正面意義的品牌關注？
華為終端的快速響應，為這場熱點營銷打下了堅實基礎。無論是首金，第二金，都及時配合發送了微博熱點圖文，并結合相關的手機產品。讓網友有所共鳴，同時也達到了它的產品宣傳目的。
值得一提的是，華為終端除了微博，豆瓣、人人、Qzone等平臺也全面配合發布了冬奧熱點。無論哪個平臺的網友，都可以第一時間了解到熱點訊息。
百變創意：借勢贏得口碑
有了關鍵切入點和即刻響應的速度，還要的是什么？創意。
一個沒有創意的廣告是得不到同行尊敬的，反之，哪怕它只是一張微博海報，也能引得贊譽。例如，讓我們來欣賞下華為終端響應冬奧會閉幕的創意內容。
冬奧會結束了，但華為的無限可能性并沒有結束。4G時代，蓄勢待發。冬奧會不過是華為終端官方微博的一個小插曲，主角還將繼續演繹自己的精彩。
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