華為 玩轉(zhuǎn)冬奧會(huì) 微博營(yíng)銷
當(dāng)索契冬奧會(huì)開幕式上的“五環(huán)變四環(huán)”成了微博熱點(diǎn)，不少企業(yè)大號(hào)官方微博也想借勢(shì)而上，把玩一次冬奧會(huì)的營(yíng)銷盛宴。然而這場(chǎng)以尷尬為開胃菜的“盛宴”，至多也就是讓網(wǎng)友們一笑而過(guò)，又有多少內(nèi)容能成功在粉絲心目中留下品牌的正面印象呢？
不是所有的話題都適合品牌傳播，如果話題本身帶有負(fù)面聯(lián)想，在提高記憶度的同時(shí)，也可能削弱品牌的正面形象。所以熱門話題也是一把雙刃劍，如何運(yùn)用是重中之重。另一方面，微博營(yíng)銷的天平單方面停留在話題炒作，網(wǎng)路上紅火起來(lái)的只能是千篇一律的熱門微博，而想要走“高大上”的路線，又要有“接地氣”的影響力，比如在冬奧熱點(diǎn)上脫穎而出，那還是得下點(diǎn)真功夫。
膩煩了各路牽強(qiáng)的五環(huán)變四環(huán)話題，現(xiàn)在，就讓我們來(lái)看看華為終端官方微博，帶來(lái)的不一樣的驚喜。
成敗因素：找出關(guān)鍵切
如果說(shuō)“五環(huán)變四環(huán)”是主辦方自己不愿提起的尷尬事件，那中國(guó)隊(duì)奪得首金這個(gè)熱點(diǎn)，便是真正意義上的正能量。
或許吐槽興致的內(nèi)容更能激發(fā)網(wǎng)友的傳播力量，但例如中國(guó)隊(duì)奪得首金，這樣極具正面意義的事件，同樣是讓微博網(wǎng)友爭(zhēng)先轉(zhuǎn)發(fā)的熱點(diǎn)。而它不僅能帶來(lái)傳播效果，更重要的是，同樣為品牌樹立了良好的形象。
華為終端在首金熱點(diǎn)上，還巧妙結(jié)合了已經(jīng)發(fā)售的麥芒B199手機(jī)，迎合“勇敢青春，麥芒無(wú)畏”的主題，在冬奧會(huì)微博營(yíng)銷上，旗開得勝。
快速響應(yīng)：傳播如魚得水
眾所周知，微博擁有傳播迅速、用戶粘性高及趣味性強(qiáng)等特點(diǎn)。其中，響應(yīng)速度將是開啟成功之門的第一把鑰匙。不然，假如2月15日發(fā)布一條情人節(jié)的微博，過(guò)期的熱點(diǎn)又能帶動(dòng)多少粉絲響應(yīng)和正面意義的品牌關(guān)注？
華為終端的快速響應(yīng)，為這場(chǎng)熱點(diǎn)營(yíng)銷打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。無(wú)論是首金，第二金，都及時(shí)配合發(fā)送了微博熱點(diǎn)圖文，并結(jié)合相關(guān)的手機(jī)產(chǎn)品。讓網(wǎng)友有所共鳴，同時(shí)也達(dá)到了它的產(chǎn)品宣傳目的。
值得一提的是，華為終端除了微博，豆瓣、人人、Qzone等平臺(tái)也全面配合發(fā)布了冬奧熱點(diǎn)。無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)友，都可以第一時(shí)間了解到熱點(diǎn)訊息。
百變創(chuàng)意：借勢(shì)贏得口碑
有了關(guān)鍵切入點(diǎn)和即刻響應(yīng)的速度，還要的是什么？創(chuàng)意。
一個(gè)沒有創(chuàng)意的廣告是得不到同行尊敬的，反之，哪怕它只是一張微博海報(bào)，也能引得贊譽(yù)。例如，讓我們來(lái)欣賞下華為終端響應(yīng)冬奧會(huì)閉幕的創(chuàng)意內(nèi)容。
冬奧會(huì)結(jié)束了，但華為的無(wú)限可能性并沒有結(jié)束。4G時(shí)代，蓄勢(shì)待發(fā)。冬奧會(huì)不過(guò)是華為終端官方微博的一個(gè)小插曲，主角還將繼續(xù)演繹自己的精彩。
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