捋順一切，讓美好回歸
編者按
疫情下，各大品牌在積極關(guān)注抗“疫”一線、履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也無時(shí)無刻不在關(guān)注著消費(fèi)者們。
新的時(shí)期，新的對(duì)話。在這個(gè)被搶奪注意力的疫情時(shí)期，飄柔品牌擬在“3.8”這個(gè)女性的節(jié)日，延續(xù)去年品牌大主題#順發(fā)順心#，繼續(xù)講述那些與“順發(fā)順心”相關(guān)的暖心故事，進(jìn)一步提升女性消費(fèi)群體對(duì)品牌的好感度，并強(qiáng)化“捋順”這一核心“動(dòng)作資產(chǎn)”。
使用飄柔的她會(huì)是誰？她們是關(guān)注家庭和自己的生活的女性，她們重視人與人之間的關(guān)系。疫情時(shí)期，有的她被迫與戀人分隔，只能隔著屏幕相見；有的她過年回不了家，只好學(xué)著照顧自己；有的她宅家辦公，似乎少了點(diǎn)動(dòng)力和干勁…….這個(gè)冬天，她們最大的煩惱名為“距離”；而她們最大的期盼名為“重逢”。
藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣深公司負(fù)責(zé)飄柔品牌的小伙伴敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，于是提出了#捋順一切，讓美好回歸#的想法。
客戶：寶潔 飄柔Rejoice
疫情下的艱難執(zhí)行
隨著今年“3.8”女神節(jié)這一大營銷節(jié)點(diǎn)的到來，“如何讓客戶的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出”成為了我們的首要議題。
早在1月我們已計(jì)劃進(jìn)行大型線下真人拍攝來制作TVC，并于月底和客戶確認(rèn)了腳本。然而月底疫情的爆發(fā)打亂了我們?cè)镜挠?jì)劃。線下拍攝面臨著隨時(shí)可能取消的風(fēng)險(xiǎn)。
為了確保萬無一失，在2月初我們緊急考慮了多種備用方案，如達(dá)人合作短視頻創(chuàng)作、真實(shí)UGC二次剪輯創(chuàng)作等等。最后，沙畫創(chuàng)作的建議得到了客戶認(rèn)同，同時(shí)和客戶決議，原計(jì)劃和備選計(jì)劃同時(shí)推進(jìn)，確保以最佳的姿態(tài)迎接女神節(jié)。
2月中旬，疫情的發(fā)展讓我們最終不得不取消準(zhǔn)備了大半個(gè)月的大型線下拍攝方案，轉(zhuǎn)而主攻備選方案。所幸在多方全力配合下，在月末短短的一周時(shí)間里，我們成功地完成了創(chuàng)意內(nèi)容的構(gòu)思、腳本的細(xì)化與確定、沙畫團(tuán)隊(duì)的挑選以及拍攝的執(zhí)行。
#捋順一切，讓美好回歸#
飄柔女生代表著一群什么樣的女性？
她們更重視人與人之間的關(guān)系，她們更關(guān)心家庭、更關(guān)心自己的生活。而柔順的秀發(fā)，能讓每一次相處與邂逅變得更加美好。
疫情之下，人與人之間無論是地理的距離，還是內(nèi)心的距離，都被隔得很遠(yuǎn)。“距離”成為了她們最大的煩惱，而“重逢”成為了她們最大的期盼。于是，我們提出 #捋順一切，讓美好回歸# 的正能量idea，鼓勵(lì)她們捋順心情和狀態(tài)，做好準(zhǔn)備去迎接未來的“重逢”。
指尖沙畫，化“煩”為“順”
沙畫講究意境神韻，有很強(qiáng)的肌理感和流動(dòng)性。沙畫表演通過沙子的布撒和調(diào)整，能在白色玻璃背板上形成千變?nèi)f化的類似動(dòng)畫短片般的效果。
這種指尖上的藝術(shù)，恰恰可以細(xì)膩地表達(dá)人們?cè)谶@個(gè)冬天積攢的想念思緒，描繪出人們對(duì)重逢的期待。
之后，我們完成了創(chuàng)意內(nèi)容構(gòu)思和執(zhí)行，打造了寶潔首個(gè)沙畫視頻廣告。
沙畫創(chuàng)作中，畫面在切換時(shí)具有延續(xù)的特質(zhì)，這給了我們非常大的創(chuàng)作空間。在視頻的開頭，一個(gè)“煩”字引入眼簾。它凝聚了這個(gè)冬天，距離所帶來的煩惱。緊接著，畫師手持短尺輕輕一捋，巧妙地化“煩”為“順”，帶出我們想表達(dá)的主題。
后續(xù)在“抹去—繪制—抹去”的作畫過程中，我們用“頭發(fā)”將重逢前和重逢后的畫面連接到一起，形成了一種獨(dú)有的視覺感受，這既能更好地融入頭發(fā)角色，也強(qiáng)化了“捋順”這一視覺記憶點(diǎn)。
視頻的最后，一句#把一切捋順，讓美好回歸#，是品牌送給廣大女性最美好的祝福。
【后記】
辛苦最終得到了回報(bào)。后續(xù)該短片在抖音投放，無額外資源推廣，但憑正能量的開機(jī)屏內(nèi)容成功刷爆微博和抖音。總觀看量達(dá)到了驚人的1300萬！各方輿論熱議+自來水好評(píng)，帶來了1.6萬人次的正面聲量！
感謝各位小伙伴在此期間的全力配合！
策創(chuàng)組跟拍的小伙伴
疫情期間我們還為寶潔做了什么？
#洗凈5大濁質(zhì) 健康從頭開始#
疫情期間，個(gè)人衛(wèi)生尤為重要。我們了解到，頭發(fā)和外界密切接觸，其面積加在一起竟是面部皮膚的上百倍。可見在個(gè)人清潔上，除了臉和手，頭發(fā)也應(yīng)該是我們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。而頭屑、頭油、灰塵、汗水、造型產(chǎn)品殘留，都是常見的頭部5大污漬，因此，我們結(jié)合了洗頭小貼士及寶潔旗下4大洗發(fā)露品牌，策劃上線了Campaign #洗凈5大濁質(zhì)，健康從頭開始# ，以倡議大家，在特殊時(shí)期更要保持個(gè)人的頭部衛(wèi)生。
#安心宅家 美不休假#
疫情下，幾乎人人宅在家中，女生也少了出門前花N小時(shí)打扮的煩惱。但即便如此，在這人人追求精致生活、追求儀式感的現(xiàn)在，怎么能讓“美”就這樣“休假”了呢？正值“女神節(jié)”的到來，在洞察到現(xiàn)代女性對(duì)生活美的追求后，我們策劃上線了Campaign#安心宅家 美不休假#，希望在疫情宅家期間，寶潔品牌的產(chǎn)品能讓大家繼續(xù)保持對(duì)高品質(zhì)生活的追求。
#宅家不懈怠，時(shí)刻好狀態(tài)#
漫長的疫情給生活帶來了不小的變化。防護(hù)衛(wèi)生提到了最重要的位置，個(gè)人時(shí)間也自由充足。人人宅家，既興奮于從“被生活支配”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸渖睢保踩菀仔纳傅 Ｈ绾巫龊眯l(wèi)生防護(hù)，以及在此基礎(chǔ)上如何面對(duì)這悠長時(shí)光帶來的生活上的問題、如何保持好的生活狀態(tài)，似乎是一個(gè)不變?cè)掝}。于是我們推出了#宅家不懈怠，時(shí)刻好狀態(tài)#的長圖文，寫下幾個(gè)溫馨小貼士，希望疫情宅家期間大家都能保持一個(gè)好的生活狀態(tài)。
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