捋順一切，讓美好回歸
編者按
疫情下，各大品牌在積極關注抗“疫”一線、履行社會責任的同時，也無時無刻不在關注著消費者們。
新的時期，新的對話。在這個被搶奪注意力的疫情時期，飄柔品牌擬在“3.8”這個女性的節日，延續去年品牌大主題#順發順心#，繼續講述那些與“順發順心”相關的暖心故事，進一步提升女性消費群體對品牌的好感度，并強化“捋順”這一核心“動作資產”。
使用飄柔的她會是誰？她們是關注家庭和自己的生活的女性，她們重視人與人之間的關系。疫情時期，有的她被迫與戀人分隔，只能隔著屏幕相見；有的她過年回不了家，只好學著照顧自己；有的她宅家辦公，似乎少了點動力和干勁…….這個冬天，她們最大的煩惱名為“距離”；而她們最大的期盼名為“重逢”。
藍標數字廣深公司負責飄柔品牌的小伙伴敏銳地發現了這一點，于是提出了#捋順一切，讓美好回歸#的想法。
客戶：寶潔 飄柔Rejoice
疫情下的艱難執行
隨著今年“3.8”女神節這一大營銷節點的到來，“如何讓客戶的品牌在競爭中脫穎而出”成為了我們的首要議題。
早在1月我們已計劃進行大型線下真人拍攝來制作TVC，并于月底和客戶確認了腳本。然而月底疫情的爆發打亂了我們原本的計劃。線下拍攝面臨著隨時可能取消的風險。
為了確保萬無一失，在2月初我們緊急考慮了多種備用方案，如達人合作短視頻創作、真實UGC二次剪輯創作等等。最后，沙畫創作的建議得到了客戶認同，同時和客戶決議，原計劃和備選計劃同時推進，確保以最佳的姿態迎接女神節。
2月中旬，疫情的發展讓我們最終不得不取消準備了大半個月的大型線下拍攝方案，轉而主攻備選方案。所幸在多方全力配合下，在月末短短的一周時間里，我們成功地完成了創意內容的構思、腳本的細化與確定、沙畫團隊的挑選以及拍攝的執行。
#捋順一切，讓美好回歸#
飄柔女生代表著一群什么樣的女性？
她們更重視人與人之間的關系，她們更關心家庭、更關心自己的生活。而柔順的秀發，能讓每一次相處與邂逅變得更加美好。
疫情之下，人與人之間無論是地理的距離，還是內心的距離，都被隔得很遠。“距離”成為了她們最大的煩惱，而“重逢”成為了她們最大的期盼。于是，我們提出 #捋順一切，讓美好回歸# 的正能量idea，鼓勵她們捋順心情和狀態，做好準備去迎接未來的“重逢”。
指尖沙畫，化“煩”為“順”
沙畫講究意境神韻，有很強的肌理感和流動性。沙畫表演通過沙子的布撒和調整，能在白色玻璃背板上形成千變萬化的類似動畫短片般的效果。
這種指尖上的藝術，恰恰可以細膩地表達人們在這個冬天積攢的想念思緒，描繪出人們對重逢的期待。
之后，我們完成了創意內容構思和執行，打造了寶潔首個沙畫視頻廣告。
沙畫創作中，畫面在切換時具有延續的特質，這給了我們非常大的創作空間。在視頻的開頭，一個“煩”字引入眼簾。它凝聚了這個冬天，距離所帶來的煩惱。緊接著，畫師手持短尺輕輕一捋，巧妙地化“煩”為“順”，帶出我們想表達的主題。
后續在“抹去—繪制—抹去”的作畫過程中，我們用“頭發”將重逢前和重逢后的畫面連接到一起，形成了一種獨有的視覺感受，這既能更好地融入頭發角色，也強化了“捋順”這一視覺記憶點。
視頻的最后，一句#把一切捋順，讓美好回歸#，是品牌送給廣大女性最美好的祝福。
【后記】
辛苦最終得到了回報。后續該短片在抖音投放，無額外資源推廣，但憑正能量的開機屏內容成功刷爆微博和抖音。總觀看量達到了驚人的1300萬！各方輿論熱議+自來水好評，帶來了1.6萬人次的正面聲量！
感謝各位小伙伴在此期間的全力配合！
策創組跟拍的小伙伴
疫情期間我們還為寶潔做了什么？
#洗凈5大濁質 健康從頭開始#
疫情期間，個人衛生尤為重要。我們了解到，頭發和外界密切接觸，其面積加在一起竟是面部皮膚的上百倍。可見在個人清潔上，除了臉和手，頭發也應該是我們的重點關注對象。而頭屑、頭油、灰塵、汗水、造型產品殘留，都是常見的頭部5大污漬，因此，我們結合了洗頭小貼士及寶潔旗下4大洗發露品牌，策劃上線了Campaign #洗凈5大濁質，健康從頭開始# ，以倡議大家，在特殊時期更要保持個人的頭部衛生。
#安心宅家 美不休假#
疫情下，幾乎人人宅在家中，女生也少了出門前花N小時打扮的煩惱。但即便如此，在這人人追求精致生活、追求儀式感的現在，怎么能讓“美”就這樣“休假”了呢？正值“女神節”的到來，在洞察到現代女性對生活美的追求后，我們策劃上線了Campaign#安心宅家 美不休假#，希望在疫情宅家期間，寶潔品牌的產品能讓大家繼續保持對高品質生活的追求。
#宅家不懈怠，時刻好狀態#
漫長的疫情給生活帶來了不小的變化。防護衛生提到了最重要的位置，個人時間也自由充足。人人宅家，既興奮于從“被生活支配”轉變為“支配生活”，也容易心生懈怠。如何做好衛生防護，以及在此基礎上如何面對這悠長時光帶來的生活上的問題、如何保持好的生活狀態，似乎是一個不變話題。于是我們推出了#宅家不懈怠，時刻好狀態#的長圖文，寫下幾個溫馨小貼士，希望疫情宅家期間大家都能保持一個好的生活狀態。
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