中原首屆停機坪派對 ON AIR：打破邊界，解碼城市態(tài)度
原標(biāo)題：中原首屆停機坪派對 ON AIR——夜幕在降臨 城市在上升
夜幕在降臨，城市在上升。
ZHENGZHOU ON AIR 2020.07.10 @正弘城40F 中原首屆停機坪派對。
我們是等待發(fā)生的意外。 — Radiohead
Yeah, we're just young, dumb and broke. But we still got love to give.
如果我們打算為自己所在的城市做一些有意義的事情，最先考慮的不應(yīng)只是專業(yè)層面的內(nèi)容與單純的傳播手段。我們應(yīng)該首先關(guān)注這個意義，一切為此而動，并相信它，這比任何具體的實施細節(jié)都要重要，當(dāng)這個意義被思考的無比真切又讓我們?yōu)橹d奮的時候，所有的難題便能迎刃而解。
很多人不明白這場活動的意義是什么，現(xiàn)在我們可以告訴你，讓鄭州的年輕人能夠認(rèn)清自己，看清這個城市，這比什么都有意義。
三川主張
當(dāng)我們用視頻、文字和圖像去呈現(xiàn)這個城市或者人的時候，總是覺得還不足以去展現(xiàn)的清楚這個城市的樣子是什么，所以很長一段時間我們就在想，應(yīng)該在鄭州做一場城市級的大型的事件，能讓所有人關(guān)注到、讓部分人能夠真切的在現(xiàn)場去體會到，鄭州這個城市的當(dāng)下究竟如何。
你總得去表達，你對當(dāng)下的種種情緒，畢竟人類最擅長的還是面對面。
2020年7月10日，我們有幸和這座城市最酷的商場以及最酷的品牌一起，在正弘城40層停機坪上策劃了一場在城市上空蹦迪的大party。這是一場城市級社交盛事，一場徹底的沉浸式電音狂歡。讓這個城市里有趣的靈魂在這里相聚，就在此刻找到彼此，不拘泥于形式，無限自由。
當(dāng)你站在制高點，被城市所包容的時候，你渺小的存在感才被激發(fā)出來，這就是停機坪的由來。
我們一直都知道，鄭州是個充滿活力的城市，這里的人正在奮力向前，要證明這一點并不難，從近10年來鄭州穩(wěn)步上升的GDP中就能得到印證，但這還是不能指導(dǎo)我們?yōu)榛顒訉ふ业揭粋€恰當(dāng)?shù)乃凇?br/>
直到我們登上了高樓的停機坪，我們才瞬間明白，這就是我們想找的地方，我們要在這里開一場高空電音的狂歡party。我們從來沒有站在過這個地方去看城市，當(dāng)視線一覽無余，我們才發(fā)原來我生活的這個城市這么美，才發(fā)現(xiàn)自己應(yīng)該為這座城市感到驕傲，也只有當(dāng)我們真的感到驕傲的時候，才能不亢不卑的立在那里。
尊重每一個個體，人是任何形式下的核心，我們能做的只是釋放一個信號，讓大家彼此主動鏈接。
在鄭州，我們認(rèn)識很多優(yōu)秀又鮮活的人，他們是新時代下這個城市未來的代表。我們想去把這些人聚集到一起，讓他們?nèi)ケ舜讼嘤觯沧尭嗳丝吹洁嵵菰瓉碛羞@么多時髦的人，原來鄭州也這么的國際化、高級和精彩，讓大眾對鄭州的理解不僅僅局限在媒體的輿論之中，而是能夠從更多側(cè)面去理解自己的城市。
我們期望這些人能夠起到一個引領(lǐng)的作用，去影響更多人走出自己兩點一線的那幾十個平方，去追問、去打破自己的生活觀念和生活方式。
一、主題策略 / Creative planning
打破邊界，解碼這座城市該有的態(tài)度。
關(guān)于這次活動的主題，是想打破一種當(dāng)下的低沉，用昂立的情緒讓一切回歸如初。
當(dāng)這個2020年過來的時候，現(xiàn)實的一切幾乎都是黯淡的，大家整體的情情緒也是平淡的，甚至可以說是往下down的，而且可怕的是這種情況還在持續(xù)。
所以我們就想到了ON AIR的概念，ON也是昂，就是讓大家都昂立起來，讓情緒和信心都挺拔起來，跟著我們一起，在城市的制高點跳起來蹦起來，向上看！在一座包容性極大的城市里，任何一個個體都應(yīng)該挺著，用一種昂立的態(tài)度過好當(dāng)下的每分每秒。
二、視覺設(shè)計 / Visual Design
最好的情緒帶動是視覺。
視覺設(shè)計在原有平面的基礎(chǔ)之上加上了更多動態(tài)的效果，從三維到航拍，全維度的視覺營造讓活動前宣形成了更加令人期待的效果。此次設(shè)計概念的呈現(xiàn)大于設(shè)計本身的意義，畢竟設(shè)計和視覺展現(xiàn)的是第一感官，多余的什么都是費解。能影響情緒并帶動氛圍的都是好設(shè)計。
三、幕后花絮 / behind the scenes
造夢者的記憶碎片。
一旦開始行動，困難如影隨形。當(dāng)一切思考清楚，場地也確定了以后，實際的困難迅速擺在我們面前，而且隨著工作的推進，新的困難層出不窮。
防疫、安全、報備、審批、保險、頭等大事安全問題首先要解決；然后用水用電都要重新安裝和布線，水只能臨時開一個取水龍頭、商家需要使用的大功率線纜又多又貴；停機坪電梯不能直達，所有物料都要手拿肩扛上一層步梯；樓頂入口窄小，移動廁所上不去，只能開辟專門的路徑到其他樓層解決；活動前夜燈光設(shè)備出了故障，又連夜加裝新的照明方案；天氣預(yù)報每天都在暗示我們，當(dāng)天很可能會下雨。
雖然一開始我們就明白困難一定會有，但還是被壓的喘不過氣，焦慮、勞累、情緒化、甚至為之爭吵。幸好信念始終都在，我們明白，假設(shè)真的被困難所折服，就此倒下，那就真的完蛋了，我們還說什么挺著昂著？還說什么要為鄭州做一些事情？就全變成了假的。所以這個事無論任何困難，我們都要做成！最終，我們還是還是在7月10號完整的落地了這次活動，沒有出危險、沒有下雨、音樂很棒，大家都很開心。通過這次活動，我覺得真的應(yīng)了那句話，就是當(dāng)你踏踏實實真真切切想做一件事情的時候，任何事情都會為你讓路。
當(dāng)然，我們還要特別感謝正弘城的大力支持、還有CoCo都可方方面面的支援、感謝愿意相信我們的品牌們、感謝每一位伙伴、感謝這個城市，沒有你們這個事情做不成。
四、派對現(xiàn)場 / Party scene
讓我們相互找到彼此。
五、一些數(shù)據(jù)和感謝 / Thank honey
真實的提升與真切的感恩。
整場活動從頭到尾參與工作人員從策劃設(shè)計團隊到落地制作共涉及500余人。活動當(dāng)天到場人數(shù)陸續(xù)3500余人。直到活動最后一刻現(xiàn)場依然留存的人至少300人左右。
7.10停機坪派對對正弘城周末三天的客流同比增長19%，銷售同比增長35%。真正用品牌實際行動夯實在鄭州商業(yè)以潮流藝術(shù)為核心理念的購物中心。
同時也極大的提升了總冠名品牌CoCo都可的市場影響力。讓更多年輕潮流熱愛生活的都市年輕人對CoCo都可有了更深一步的強關(guān)聯(lián)。讓新茶飲成為潮流生活的必備單品之一，與消費者達成互動是未來品牌應(yīng)該追尋的新營銷之路。
最后感謝一下參與品牌。感謝各品牌主理人對我們的信任。沒有你們派對并不完整。期待我們下次再相遇。
對于當(dāng)下品牌應(yīng)該如何做營銷，我們有一些自己的思考和小的想法，借此事件剛好分享給每一個品牌主。
一直以來我們都厭惡愚蠢功利的營銷活動，我們始終認(rèn)為，做營銷確實是有目的，但是做活動要真誠。你不能一邊拿著誘惑，一邊逼著人們?nèi)プ鲆恍┧静粫プ鍪虑椋@是非常大的不尊重。
我們期待參加任何一場線下活動的每一個人，都能感覺到這個城市的包容和善意，感受到快樂和共鳴，我們?nèi)プ鹬孛恳粋€個體，尊重每一個鮮活的人，尊重整個城市，這就夠了。這次停機坪派對的本質(zhì)，事實上也是一次事件營銷。
但是我們雖然打造了一場放在停機坪上的大型蹦迪趴，現(xiàn)場還加設(shè)了品牌集市，但卻不設(shè)定任何強制參加的活動環(huán)節(jié)，來現(xiàn)場是吃是玩是蹦迪，一切自由，一切自愿，但我們能看到，現(xiàn)場所有人的主動性卻是極其強烈的。
所以最好的營銷應(yīng)該是實實在在的把人們的情緒調(diào)動起來，讓每個人帶著情緒，帶著感知去參與這樣的事情，應(yīng)該把所有的權(quán)利交給消費者，交給參與的人，他們的感受，大于整場活動的任何形式。
假設(shè)把鄭州當(dāng)做一個品牌的話，我們覺得這次停機坪派對就是給鄭州最好的品牌推動。
我們并不能，判定每一次都是對的。因為創(chuàng)作的驚喜與悲傷，都是記憶里的甜。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
鄭州三川文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單：
策劃總監(jiān)：大鳥
視覺總監(jiān)：毛毛怪怪
主創(chuàng)策劃：Pano
視覺設(shè)計：夢思、 大飛
工程現(xiàn)場：東師
互動媒體：楊帥
數(shù)英獎參賽項目說明 - 三川TRIIIVER，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年，現(xiàn)實的一切幾乎都是黯淡的，大家整體的情情緒也是平淡的，甚至可以說是往下down的，而且可怕的是這種情況還在持續(xù)。
2020年的商業(yè)和餐飲品牌也遭受了沉重的打擊，所有人和品牌，都需要一次提振，我們同時還意識到，這也是一次絕佳的營銷時機。
ON AIR 停機坪派對，嚴(yán)格說是我們作為一個創(chuàng)意機構(gòu)自己的活動。
利用我們的自媒體平臺“樣蕩YoungDumb”的影響力去整合多方資源，與鄭州最火的商業(yè)、最潮的夜店、最有活力的品牌們一起，促成了中原地區(qū)，甚至全國范圍內(nèi)都是僅有的一場，如此規(guī)模的停機坪電音派對。
所有參與的品牌都收獲了此前難以獲得的影響力和品牌曝光。
【洞察與策略】
1、洞察：
創(chuàng)意和主題
如果我們打算為自己所在的城市做一些有意義的事情，最先考慮的不應(yīng)只是專業(yè)層面的內(nèi)容與單純的傳播手段。
在黯淡的2020年，我們想要讓大家都積極起來，讓情緒和信心都挺拔起來，給這座城市打上一針興奮劑。
于是我們就想到了ON AIR的概念，ON也是昂，讓大家跟著我們一起昂立起來，在城市的制高點跳起來蹦起來，向上看！在這座包容性極大的城市里，任何一個個體都應(yīng)該挺著，用一種昂立的態(tài)度過好當(dāng)下的每分每秒。
2、策略
形式和活動
停機坪就是城市的制高點，我們要在這里開一場高空電音的狂歡party，還要有時髦的品牌助陣，眾所周知停機坪一般都是兩層的，就是在停機坪下面還有一層環(huán)形場地，屆時停機坪上蹦迪，下面就是一圈商家集市和打卡拍照點位，這樣就打造出了立體的蹦迪狂歡現(xiàn)場，吃喝拍玩一條龍。
【創(chuàng)意闡述】
2020年，現(xiàn)實的一切幾乎都是黯淡的，大家整體的情情緒也是平淡的，甚至可以說是往下down的，而且可怕的是這種情況還在持續(xù)。
2020年的商業(yè)和餐飲品牌也遭受了沉重的打擊，所有人和品牌，都需要一次提振，我們同時還意識到，這也是一次絕佳的營銷時機。
ON AIR 停機坪派對，嚴(yán)格說是我們作為一個創(chuàng)意機構(gòu)自己的活動。
ON AIR，ON也是昂，讓大家跟著我們一起昂立起來，在城市的制高點跳起來蹦起來，向上看！在這座包容性極大的城市里，任何一個個體都應(yīng)該挺著，用一種昂立的態(tài)度過好當(dāng)下的每分每秒。
【結(jié)果與影響】
利用我們的自媒體平臺“樣蕩YoungDumb”的影響力去整合多方資源，與鄭州最火的商業(yè)、最潮的夜店、最有活力的品牌們一起，促成了中原地區(qū)，甚至全國范圍內(nèi)都是僅有的一場，如此規(guī)模的停機坪電音派對。
活動在鄭州成為當(dāng)時最受矚目的城市級社交盛事，活動一票難求。
整場活動從頭到尾參與工作人員從策劃設(shè)計團隊到落地制作共涉及500余人。活動當(dāng)天到場人數(shù)陸續(xù)3500余人。直到活動最后一刻現(xiàn)場依然留存的人至少300人左右。
7.10停機坪派對對正弘城周末三天的客流同比增長19%，銷售同比增長35%。真正用品牌實際行動夯實在鄭州商業(yè)以潮流藝術(shù)為核心理念的購物中心。
同時也極大的提升了總冠名品牌CoCo都可的市場影響力。讓更多年輕潮流熱愛生活的都市年輕人對CoCo都可有了更深一步的強關(guān)聯(lián)。讓新茶飲成為潮流生活的必備單品之一，與消費者達成互動是未來品牌應(yīng)該追尋的新營銷之路。此外，所有參與的品牌都收獲了此前難以獲得的影響力和品牌曝光。
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