成立于1999年的網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商的領(lǐng)導(dǎo)者之一，總部位于中國(guó)福建省福州市。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷壯大，網(wǎng)龍需要在新的一年擴(kuò)充隊(duì)伍，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展尋找到優(yōu)秀的人才 – 程序員、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。本著這個(gè)目的，他們找到了KARMA（頡摩廣告），希望KARMA為其量身打造一套具有傳播力的招聘廣告。
KARMA的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在馬年新春前，接到創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)后，就立刻開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)意的發(fā)想。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的討論，他們發(fā)現(xiàn)：中國(guó)這個(gè)龐大的勞動(dòng)力市場(chǎng)，從來(lái)不缺人，最缺的是會(huì)用腦子的聰明人。但是，中國(guó)千篇一律的教育方法，導(dǎo)致聰明人越來(lái)越稀缺，就像稀有物種。所以，他們決定以此為創(chuàng)意點(diǎn)，用一套有別于普通招聘廣告的招聘廣告，來(lái)與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通。
最終，KARMA將這套招聘廣告的創(chuàng)意概念定為：搜尋聰明的稀有物種。
接下來(lái)，他們邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的插畫(huà)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作了三張系列招聘海報(bào)，三張海報(bào)的主角分別是：聰明的程序猿，聰明的產(chǎn)品設(shè)計(jì)獅，以及聰明的市場(chǎng)運(yùn)鷹。巧妙地利用漢字諧音，讓三種職位的人才變身為三個(gè)聰明的稀有“物種”，令人不禁莞爾一笑的同時(shí)，也牢牢記住了網(wǎng)龍對(duì)招聘對(duì)象的要求。
海報(bào)欣賞:
除了以上三款以聰明物種為主角的海報(bào)，KARMA還結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，為網(wǎng)龍創(chuàng)作了另外一張以“網(wǎng)龍馬上要人”為主文案的海報(bào)。畫(huà)面上，只有一匹背上無(wú)人的駿馬，其“馬上要人”的涵義不言而喻。
馬年新春前，由KARMA團(tuán)隊(duì)一手打造的網(wǎng)龍招聘廣告，已經(jīng)全面亮相福建省各城市的街頭。在整個(gè)廣告環(huán)境相對(duì)落后的福建，這套從創(chuàng)意到執(zhí)行都頗具亮點(diǎn)的廣告，無(wú)疑讓網(wǎng)龍這一活力四射的IT企業(yè)再次成為城中熱點(diǎn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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