雪佛蘭 邁銳寶 《城市之光篇》 TVC
2014年3月20日，上海——上海通用雪佛蘭為2014款邁銳寶推出全新電視廣告，該廣告片由上海麥肯光明SGM WORKS操刀策劃，旨在彰顯全新升級的三大領先科技配置，進一步凸顯其"駕享合一"的產(chǎn)品特質(zhì)。
作為一款國內(nèi)中高級車細分市場的主流熱門車型，2014款邁銳寶的新車上市將以更豐富的產(chǎn)品陣容、更強的產(chǎn)品力優(yōu)勢以及極具競爭力的價格，繼續(xù)鞏固其在細分市場的品價比優(yōu)勢，滿足主流年輕人及年輕家庭的多元化需求。
作為上海通用雪佛蘭的長期合作伙伴，上海麥肯光明SGM Works從邁銳寶初登中國市場時成功推出的梁朝偉強勢代言，到Mr.Malibu的族群打造，逐步穩(wěn)定建立起了廣泛的知名度和品牌識別度。今年是邁銳寶全球上市50周年，其2014新款伴隨產(chǎn)品三大領先科技的升級，品牌傳播也開始更專注于對產(chǎn)品本身的理性訴求。
今年這條30秒的電視廣告中，上海麥肯的創(chuàng)意團隊將新款車型的特質(zhì)、氣質(zhì)和內(nèi)涵帶入消費者的感官新體驗，邁銳寶駛過的地方，都有一道光芒在指引前方，將氙氣大燈、側盲區(qū)報警以及雙屏互動導航等新增配置帶來的“廣闊視野”理念，演繹為成一場車與光追逐的游戲。廣告?zhèn)鬟_的訊息是：有光的地方就沒有遠方，巧妙地將此次三大升級的科技配置轉化為消費者的理性訴求。同時，在音樂上，此次依舊采用了上市的經(jīng)典廣告歌曲California Dreaming (中文譯名：加州之夢)，延續(xù)一貫的美式風格，進一步凸顯了駕享合一的品牌體驗。
整個廣告戰(zhàn)役于今日正式開啟，將登陸包括央視各套、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視在內(nèi)的各大省級衛(wèi)視。除了電視廣告外，還有樓宇、平面廣告以及網(wǎng)絡相輔相成。
制片公司：心生活
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