天貓彩妝周：就要這樣妝
海報和視頻陸續(xù)上線，天貓彩妝周的案子終于告一段落。
#就要這樣妝#TVC
視頻文案
什么是女享主義？
我認為是“我享”主義我享
禮貌待己
24H精致
只為致敬自己我享
沖破次元
熱愛
讓我敢與全世界違和我享
探索自己
百變風格
不足以概括人格我享
適當貪心
要身體顏值兩全其美我享
靈魂共振
悠長歲月
感應無時差的美我享
自發(fā)光
高光因我而閃亮我享
跳脫常規(guī)
不做定義的傀儡我是唯一的主語
不是誰的女享主義
只是我的我享主義我享
就要這樣妝
視頻最終呈現(xiàn)的效果是這樣，現(xiàn)在來分享一下這支視頻誕生的過程。
5月我們接到了天貓彩妝的brief，為即將到來的彩妝周進行線上傳播。天貓彩妝周是天貓美妝洗護的行業(yè)IP，今年的主題是“女享主義”，如何界定天貓的女享主義，并將它翻譯成Z世代有共鳴的語言，為新一代彩妝行業(yè)定風向標成了這次傳播的主要目的。
一個廣告的思考維度總離不開人、貨品、場景，我們試圖找到一些用戶有代表性的化妝現(xiàn)象，總結人群的特征。
即使下樓扔垃圾也會化妝；
喜歡收集口紅色號搭配不同的風格；
男色時代男性化妝需求增加；
......
我們洞察到一些現(xiàn)象，但仍然有所欠缺。所以決定從貨品角度切入，再link到人群和場景。化妝品種類更多，不同的單品的特性是否能代表某種妝容和人群？基于這樣的邏輯，最后我們找到了5個不同的圈層。
從這5個圈層身上我們發(fā)現(xiàn)，他們化妝只是為了悅己，為自己的主張和欲望買單，化妝是他們表達自我的方式。
24H精致只為致敬自己
悠長歲月感應無時差的美
不做定義的傀儡
高光因我而閃亮
熱愛讓我敢與全世界違和
天貓彩妝周的“女享主義”不是誰的女享主義，而是全憑我做主的“我享主義”，于是就誕生了#就要這樣妝#的傳播主題。客戶在此基礎上添加了2個他們認為能代表Z世代的圈層，運動和中性。自此天貓彩妝周主打的7個圈層和他們對于化妝的態(tài)度也誕生了。
項目結束，由于時間關系執(zhí)行算得上是極限操作，盡管還有很多不完美，但分享的意義就在于此：探討和進步。
從創(chuàng)意到執(zhí)行的過程中，我們嘗試過變換洞察的角度；嘗試用第一人稱、日常化的口語寫VO；嘗試新的拍攝手法......所有的嘗試都是在試圖用一種新的風格去詮釋彩妝產品，新的風格匹配新的趨勢。不管別人如何，我們就要這樣做，這也是我們的態(tài)度。
項目信息
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