搜狗×天府事變《Soul Goal》，送給考生們的成人禮
如果說(shuō)，18歲的夏天最讓人印象深刻的是什么，可能每個(gè)人都繞不過(guò)高考這個(gè)詞。
在高考受疫情延期的影響下，考后填報(bào)志愿更是牽動(dòng)無(wú)數(shù)學(xué)子和家長(zhǎng)的心。在2020高考成績(jī)公布當(dāng)天，搜狗聯(lián)合說(shuō)唱組合天府事變推出了一首特別的單曲《Soul Goal》，全國(guó)共青團(tuán)矩陣一起聯(lián)動(dòng)，為數(shù)百萬(wàn)考生打call，給考生們帶去了滿滿的正能量！
搜狗 × 天府事變《Soul Goal》
歌曲相！當(dāng)！好！聽！（可無(wú)限循環(huán)哦！）
歌詞
從2020開始到現(xiàn)在
經(jīng)歷人生難忘的歷險(xiǎn)
你們成長(zhǎng)的步伐還在往前邁
才剛剛畫上高中的句點(diǎn)我知道你心中的期待
我知道什么是你青睞
我知道你躊躇 我知道你徘徊
我知道這一切 都不意外
因?yàn)槲乙埠湍阋粯?br/>不想隨波逐流跟隨別人腳步但人生的道路有千萬(wàn)
又何止這211 985 Right?你可以拿起畫筆
可以拿起mic
你可以放下包袱
追尋你的愛(ài)
可以嚴(yán)以律己
可以自由自在I guess that's why
it says living your life
……I know i know
你還在猶豫
太多的雜音讓你沒(méi)有頭緒
不妨讓AI來(lái)幫你整理
目的地當(dāng)然由你自己決定你可以大喊i wanna be kanye west
Sure you can
but your English must be the best你說(shuō)你要去遠(yuǎn)方一個(gè)人獨(dú)處
當(dāng)然可以 但記得擁抱你父母
讓你的內(nèi)心指引你前進(jìn)聽媽媽的話不再是唯一途徑
站在人生十字路又手握門票
搜狗搜索幫助你找到正確通道
通向未來(lái) 開啟新的旅途
繼續(xù)去完整你人生的拼圖不再擔(dān)心由于選擇錯(cuò)誤變得懶散
因?yàn)殛P(guān)鍵一步我們走得自信滿滿
……人生就像沙盒游戲
不同決定 不同的結(jié)局
我們能做的只有one thing
follow your soulgoal人生也像是rpg
我們自己在扮演自己
不斷刷副本 不斷升級(jí)
Just follow your soulgoal
歌曲通過(guò)天府事變和大家真誠(chéng)對(duì)話的方式，告訴考生不需要跟隨別人的腳步，無(wú)論你當(dāng)下的選擇是什么，都值得被尊重。
歌曲的主題「Soul Goal」直指內(nèi)心，鼓勵(lì)考生無(wú)懼選擇，勇敢追尋自己的Soul Goal.
搜狗搜索希望每個(gè)考生能在填報(bào)志愿時(shí)遵從自己內(nèi)心的意愿，借助產(chǎn)品的AI技術(shù)助考生一臂之力，幫助大家找到人生的正確通道。
「人生就像沙盒游戲，不同決定，不同的結(jié)局」，對(duì)于剛剛告別高三的考生而言，人生剛剛拉開序幕，未來(lái)正等待他們?nèi)ロб饩`放。歌曲的最后，還有天府事變送給大家的走心彩蛋哦~
希望看到這個(gè)視頻的你們，不要為此時(shí)面臨的選擇而焦慮，你的未來(lái)你自己主宰！
創(chuàng)作人員名單
搜狗市場(chǎng)公關(guān)部 Gaga
天府事變
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——搜狗
【背景與目標(biāo)】
在高考季期間結(jié)合用戶相關(guān)需求，多方位提升搜狗搜索【高考專題】產(chǎn)品的曝光度與認(rèn)知度，體現(xiàn)產(chǎn)品一站式服務(wù)考生群體的技術(shù)能力，促進(jìn)用戶的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)瞄準(zhǔn)高考營(yíng)銷季，通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容直擊考生群體及年輕大眾內(nèi)心，用差異化形式與后浪無(wú)縫接軌，搶占用戶心智，全面實(shí)現(xiàn)品牌年輕化目標(biāo)。【洞察與策略】
1. 打造獨(dú)特創(chuàng)意內(nèi)容：將產(chǎn)品形態(tài)整體包裝成【一站式高考應(yīng)援平臺(tái)】，深度了解00后愛(ài)好及溝通方式，用獨(dú)特的創(chuàng)意內(nèi)容吸引考生群體，通過(guò)情緒應(yīng)援帶出產(chǎn)品功能。
2. 年輕化平臺(tái)/媒體矩陣：覆蓋年輕人傳播平臺(tái)作為主要渠道，聯(lián)動(dòng)全國(guó)共青團(tuán)矩陣為品牌強(qiáng)勢(shì)背書，與垂直領(lǐng)域微博大V及品牌藍(lán)V合作，重點(diǎn)行業(yè)媒體/客戶端新聞報(bào)道擴(kuò)散。
3. 直擊目標(biāo)用戶群：通過(guò)年輕群體中關(guān)鍵意見領(lǐng)袖【天府事變】說(shuō)唱組合全平臺(tái)聯(lián)合首發(fā)MV作為傳播載體，將品牌產(chǎn)品與歌曲內(nèi)容巧妙融合，成功突破圈層，引起社會(huì)關(guān)注。【創(chuàng)意闡述】
1. 抓準(zhǔn)00后的視覺(jué)語(yǔ)言：《Soul Goal》MV整體運(yùn)用蒸汽波視覺(jué)風(fēng)格，畫面和產(chǎn)品內(nèi)容完美融合，更加貼近目標(biāo)用戶的審美語(yǔ)境。
2. 挖掘獨(dú)特的合作伙伴：天府事變出道以來(lái)被國(guó)內(nèi)外主流媒體的報(bào)道和支持，《Soul Goal》無(wú)論在節(jié)奏旋律，還是歌詞畫面都能有引起年輕人的深度共鳴。
3. 精準(zhǔn)垂直觸達(dá)受眾圈層：以微博+B站作為重要傳播平臺(tái)，歌曲還在網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等主流音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布，音樂(lè)平臺(tái)和目標(biāo)用戶有著高度重疊性，可以精準(zhǔn)觸及高考群體。
4. 情緒串聯(lián)產(chǎn)品與用戶共情化：搜狗希望借助產(chǎn)品的AI技術(shù)助考生一臂之力，而天府事變作為音樂(lè)創(chuàng)作者，希望每個(gè)考生能在填報(bào)志愿時(shí)遵從自己內(nèi)心的意愿，找到人生的正確通道。【結(jié)果與影響】
數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：
1.微博話題#18歲的重要選擇#共覆蓋1.4億人次，討論度高達(dá)15.7w；
2.獲得全國(guó)共青團(tuán)矩陣的聯(lián)動(dòng)宣傳，并獲得四川觀察等社會(huì)媒體自發(fā)報(bào)道；
3.MV入選微博排行日榜，并連續(xù)獲得B站首頁(yè)音樂(lè)及說(shuō)唱專區(qū)推薦；
4.高考季期間聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)熱播影視綜藝及明星藝人，為考生聯(lián)合打CALL；
效果總結(jié)：
在MV傳播期間產(chǎn)品數(shù)據(jù)達(dá)到最高峰值，以優(yōu)質(zhì)走心的內(nèi)容為品牌和考生群體搭建了溝通橋梁，用以小博大的巧妙形式使產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)用戶群體。
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