玩美新物種來襲，天貓國際如何打動Z世代愛美人群
80后90后在忙著美白抗衰防曬的時候，猜猜Z世代在美什么？哈哈~年齡限制了你的想象力。Z世代對于美的追求不同于以往，她們愛美，但同時她們更愛玩。
美麗的外表和有趣的靈魂從來不是二選一。讓美貌變得有趣，是她們樂此不疲的事情。亮片流星妝、emoji痘痘貼、靈魂防妝等好玩兒有趣的美妝層出不窮……更像是美著玩兒的。她們喜歡嘗試各種新鮮有趣的東西，也愿意花時間去尋找一瓶小而獨特的香水，不想自己的味道可以被一萬個人替代。
而出生在互聯網信息爆炸時代的Z世代，從不缺獲得信息的渠道。所以，在美妝的選擇上，她們更具前瞻性，也更自我。不追大牌，不隨大眾。Ins上許多的小眾化妝品她們反而更偏愛。
為了滿足Z世代對最新美妝趨勢的需求，天貓國際INS BEAUTY發起了天貓國際INS趨勢美妝大賞。發布最新美妝趨勢，引進海外美妝品牌，將更多年輕人喜歡的、ins上流行的、好玩有趣的美妝產品帶給大家。
所以這次，天貓國際聯合星馳廣告，搞事情了！我們邀請李佳琦作為“INS BEAUTY全球趨勢官”，給大家帶來不一樣的驚喜。
想知道李佳琦的口紅為什么女生都想擁有嗎？好奇李佳琦是怎么選品的嗎？
這不來了嘛！我們以Vlog的形式，記錄李佳琦工作的一天。李佳琦與世界頂級美妝大師、著名美妝品牌創始人對話，展開了一場全球美妝選品會，為大家挑選更多好玩有趣的美妝產品。
此外，我們把Z世代愛美愛玩兒的態度，結合美妝趨勢，為Z時代的年輕人，打造了一場玩美盛宴。
01
360度無死角的美
每個細節都能SOLO出道
他們是一群特別的人，既保留著傳統美學的特點，又有Z世代獨有的個性魅力。她們是全面武妝精致狂，對細節層層把控，妝無巨細。
02
沒有駕馭不了的色彩
去炸街就要氣場全開
她們是炸街色彩控場師，喜歡色彩碰撞出的熱烈，放肆玩色。
03
肌膚只服用自然系果實
愛美同時拯救世界
她們是天然果實能力者，是肌膚的素食主義，倡導自然裸肌。
04
用高階的成分秘方
得到美貌超前的特權
她們是新奇博士成分黨，對成分的功效了然于心，量子護膚。
05
氣味是想象的任意門
準備和故事不期而遇
她們是香氛幻境造夢者，堅持自己的獨特，氣氛留香。
她們是這個時代的“玩美新物種”。看了這組海報，有沒有被美到窒息，好想全部都擁有，哪還管得了錢包的死活。為了更好地和商家聯動，我們在淘寶設置了互動城。在淘寶首頁搜索“玩美新物種”，你將會進入玩美星球，發現玩美新物種。仿佛在世界的某個地方，真的存在著神秘的玩美新物種，他們有著自己的審美與法則。這不僅起到了為商家引流的作用，同時還增加了互動城的參與感和可玩性。
“玩美新物種”的創意從Z世代人群愛美愛玩兒的洞察出發。站在Z世代的角度，和她們玩在一起，并與美妝趨勢完美結合，有趣且有效地傳遞給消費者信息，激發受眾購買欲。
李佳琦全球選品視頻、玩美新物種3D海報、玩美星球互動城……這一套看下來，我有點控制不住這顫抖的小手……總的來說，今天收獲頗豐，又是花錢使我快樂的一天啊！
創作企業名單：
星馳（北京）廣告有限公司
創作人員名單：
創意總監：趙冠魯
副創意總監：于航航
文案：楊藝瑩
Account：孫飛 尉潔
數英獎參賽項目說明——星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
INS BEAUTY作為天貓國際旗下的跨境美妝營銷IP，將于4月23日舉辦品牌盛典，本次盛典主要圍繞“美力新勢代”的主題，表達當下跨境美妝行業的新趨勢、新品牌、新理念，為國內的美妝行業帶來新的啟發及引導。通過傳播兼顧聲量及事件感，能夠發揮傳播的協同效應，帶動social端的討論及直播機構的落地。【洞察與策略】
從人群洞察出發，提煉Z世代對于美的態度不同于以往的老套做法，他們更多的是把美變得更好玩 ，找香水是尋寶游戲，彩妝是變美養成攻略，做成分的實驗黨……圍繞“李佳琦與趨勢品牌創始人隔空連線”，對5大趨勢進行生動詮釋，進而建立INS BEAUTY營銷IP的心智。
【創意闡述】
天貓國際聯合天貓小黑盒，打造INS BEAUTY“玩美新物種”年度品牌盛典，全球美妝品牌創始人&明星，連線“全球玩美趨勢官”李佳琦，站內打造首個INS BEAUTY互動城 —— 玩美星球。【結果與影響】
帶動國際美妝大盤成交近2億，增量近7000萬，同比增長超70%，艦長品牌平均爆發11倍，最高爆發132倍。李佳琦連線視頻播放量超過2000萬，站內互動城曝光及互動量超240萬。
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