用自然鑰匙打開「我的美麗日志」
五月份，我們接受了一個既熟悉又陌生的品牌委托，這就是來自中國臺灣的面膜品牌——我的美麗日志。
我們先看一下為之創(chuàng)作的系列平面
「你說這種花叫洛神，
但為什么每次看著你，
我都會有點失神？」
玻尿酸密集保濕面膜（主要植物成分：洛神花精華）
「心里有事，就像蘆薈帶刺，
不過女人啊，只要肌膚變水，
什么都能忘卻。」
蘆薈舒緩面膜（主要植物成分：庫拉索蘆薈）
「肌膚不斷更新，
每天都是新的我，
連過去的念頭，都開始復(fù)活了。」
蜜若藍(lán)密集補(bǔ)水面膜（主要植物成分：復(fù)活草）
說她熟悉的原因是，在早幾年國內(nèi)面膜市場還未百花齊放時，大家都會托去臺灣的朋友捎帶回來，說她陌生的原因是，在市場環(huán)境的變化下，尤其是國內(nèi)的面膜品牌強(qiáng)勢崛起的大背景下，我的美麗日志對于更年輕族群吸粉的能力變的較弱，存在感也是缺失。
這些的改變，不是我們拍一條片或者做一次傳播就能做到的，而是要回到品牌的根源上去做改變。
所以，我們這次的工作，是品牌對外形象的重塑，以及品牌符號的強(qiáng)化。
在此之前，我的美麗日志不管在電商旗艦店的展示還是在其他的對外宣傳物上，都沒有一個非常強(qiáng)而有力的符號呈現(xiàn)，這個符號是需要再創(chuàng)造還是可以從已有的品牌資產(chǎn)當(dāng)中挖掘，是擺在我們面前的挑戰(zhàn)。直到我們再次審視品牌自己logo，我們有了答案。
日志，本來就是女生記錄自己每天小情緒的載體，當(dāng)品牌最早采用這個名字的時候，初衷也是希望面膜對肌膚呵護(hù)帶來的改變，一點一滴都能像日志一樣記錄下來。只是女生的心思，并不會希望每個人都能看到，她是隱藏的，待發(fā)掘的，有神秘色彩的。
那我們就要找到最關(guān)鍵的這個符號-鑰匙，來解鎖所有女生的秘密。
最終，在我的美麗日志所有品牌資產(chǎn)的矩陣中，我們找到了每個符號自己的角色。
在挖掘出品牌自身的品牌資產(chǎn)之后，我們跟客戶進(jìn)一步明晰了品牌在未來跟消費者對話時的關(guān)鍵信息，
在梳理過我的美麗日志大部分的主線產(chǎn)品之后，我們發(fā)現(xiàn)，以植物原料為基礎(chǔ)的面膜產(chǎn)品占了絕大部分的比重。
所以，我們在植物之上，延伸到“自然”這個信息關(guān)鍵詞，并最終確定這次品牌升級的slogan是：
“用自然鑰匙，開啟我的美麗日志”
我們在整體的視覺呈現(xiàn)上，也對比了市面上同樣以植物草本為訴求的其他品牌，如何創(chuàng)造更特別而有質(zhì)感的視覺語言，成為我們面臨的最大挑戰(zhàn)。
一句話突然劃過我們的腦海：
“除了自然之外，我沒有老師。”
這就是十九世紀(jì)法國傳奇畫家-亨利·盧梭。
盧梭創(chuàng)作熱衷于創(chuàng)造一個幻想的世界，
他的藝術(shù)很難歸到哪一派，但他的畫法屬超現(xiàn)實主義。
他似乎總是生活在一個夢幻的世界，
這種與生俱來的愛幻想的天真性格，
在他的日常生活中也充滿天真爛漫，
他的畫具有原始童話般的魅力。
他畫的最多的，就是熱帶的植物，一起來感受一下：
我們決定站在巨人的肩膀上，把我們對自然的敬仰發(fā)揚光大，
我們梳理出了美麗日志品牌最關(guān)鍵的數(shù)十種植物，用盧梭的繪畫筆觸全部描摹出來。
當(dāng)然，回到現(xiàn)實的電商環(huán)境，我們?nèi)匀恍枰M者能夠在畫面中能感受到自己使用面膜后美麗樣子的心理投射，所以，我們采用的還是真人和插畫植物結(jié)合的方式，既能保證風(fēng)格的獨特性，又能兼顧到商業(yè)傳達(dá)的需求。?
那么在人物拍攝和真實環(huán)境上面，我們又希望呈現(xiàn)出怎樣的氛圍感呢?我們決定還是從美麗日志的誕生地臺灣中去尋求靈感。?
臺灣讓人聯(lián)想到的，多是臺式小清新，或者偏日式的感覺，包括是枝裕和導(dǎo)演海街日記的清透感也是我們想要去抓取的。?
場景氛圍的關(guān)鍵詞∶潮濕的綠色，少女小情愫，自我對話。
而當(dāng)我們把握住了以上這些特質(zhì)，最后的畫面也就呼之欲出了。
我們的這套新的品牌視覺煥新，也已經(jīng)應(yīng)用在美麗日志的天貓旗艦店鋪。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）