易建聯給你送快遞是什么感覺？
作為成立23年的老牌物流企業
德邦在物流行業已經是全國零擔物流行業的領導品牌
2018年
德邦正式宣布德邦物流更名為 “ 德邦快遞 ” ，宣布了全新大件快遞的戰略目標
為了強化 “ 大件快遞發德邦，上至60kg免費送上樓 ”這一賣點
德邦與CBA合作，請來易建聯作為自己的形象代言人。
大件快遞就應該“大個兒”快遞員來送
易建聯作為一個籃球運動員，他高大的身材是大眾對他最強的認知
我們要借助這個認知
與大件快遞產生關聯，來強化 “ 大件快遞發德邦 ” 的品牌定位信息
這次的傳播媒介——車體廣告
特點是
在行車和停車過程中，讓消費者一眼get到我們要傳達的信息
所以
我們讓阿聯拿著巨大的快遞箱，從高樓大廈的窗戶直接送到你家
讓德邦快遞員成為傳播媒介
除了車體廣告
我們還需要制作一個由德邦15萬快遞員發送朋友圈的易建聯小視頻
別看只是一個發朋友圈的小視頻
算起來
德邦15萬的快遞員工，每人如果有上千個好友，一個小視頻發出去
到達率可以高達一億＋
面對這么多真實用戶
我們也從用戶的真實洞察出發
通過不送上樓的快遞員們，凸顯我們大件快遞免費送上樓的利益點
所以就有了這支“你上來你下來”的爭吵。
怎么樣
這種對抗是不是似曾相識
阿聯的出現，也就是德邦大件快遞員
當場給不送快遞的各位啪啪打臉
讓大件快遞發德邦一下子跳脫出來
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