If Oranges Could Talk 如果橙子會(huì)說(shuō)話(huà)
如何應(yīng)對(duì)“預(yù)算少但要求不少”的客戶(hù)，創(chuàng)意代理商BBDO Colombia給出了一個(gè)新的思路：通過(guò)在關(guān)聯(lián)產(chǎn)品上打廣告，以最少的成本，快速帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。《If Oranges Could Talk》（如果橙子會(huì)說(shuō)話(huà)）這支TVC視頻以案例復(fù)盤(pán)的視角，展示了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例從需求、創(chuàng)意到執(zhí)行的全紀(jì)錄。
視頻由品牌方下達(dá)的brief開(kāi)始：委內(nèi)瑞拉的果汁品牌Frescampo，希望讓大家知道自家的橙汁是100%純天然的。
但是，品牌方的預(yù)算很少。
少到什么程度呢？別問(wèn)，問(wèn)就是比所有同行都要少的程度。
不過(guò)創(chuàng)意商并沒(méi)有因此被“勸退”，并了解到，品牌方有很多橙子。
于是，他們快速反饋了一個(gè)創(chuàng)意思路：你們既然有很多橙子，那我們就在橙子上打廣告。
緊接著，他們?cè)诔茸由嫌∩蠘?biāo)語(yǔ)：Frescampo - 100% Juice made with fruits like this one.（Frescampo-100%用水果制成的果汁，就像這個(gè)。）
隨后，這些橙子被運(yùn)往超市。他們將打上標(biāo)語(yǔ)的橙子們，放置在Frescampo果汁附近。
當(dāng)人們看到橙子，以及橙子“說(shuō)的話(huà)”，就會(huì)對(duì)Frescampo果汁產(chǎn)生興趣，從而完成引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。
最終，這些橙子們“出色的完成了自己的任務(wù)”，1天內(nèi)增加了13000個(gè)消費(fèi)者：
為品牌方Frescampo帶來(lái)17%的銷(xiāo)量：
不僅收獲了品牌方的好評(píng)：
還成功的塑造了第一個(gè)“由橙子推薦的果汁品牌”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
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