宏利香港 退休無憂 - 伴侶篇
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宏利香港推出新一輪跨媒體廣告活動 提醒港人為伴侶的退休生活早作準備
宏利香港今天宣布推出新一輪跨媒體廣告活動，從消費者的需要出發(fā)，提醒市民要為伴侶退休后的生活早作準備，以此突顯退休籌劃的重要性。新一輪廣告承接宏利去年推出的 “退休方案”廣告活動，揭示退休生活的種種開支往往比想象中多，從而說明及早為安穩(wěn)退休生活未雨綢繆的重要性。
宏利香港副總裁兼首席客戶總監(jiān)劉錦珠表示：“這次廣告活動旨在突顯宏利作為退休方案專家，深明客戶需要，盡力協(xié)助他們累積財富、保障財富和策劃退休入息。這次活動除了繼續(xù)揭示退休生活的開支和實際需要外，還加入了家庭元素，提醒市民除了為自己的未來退休生活早作準備外，亦要為伴侶的未來生活著想。”
宏利新一輪廣告通過電視、戶外媒體、報紙及電子平臺直達公眾。DDB集團香港是這次活動的廣告公司。
由于女性平均較男性長壽（差距約為六年），宏利新一輪廣告提醒市民即使在退休后仍須肩負照顧伴侶及家人的責任。當中全新推出的電視廣告展示一對夫婦安坐廚房悠然自得，并由旁白道出 “退休后想好好照顧另一半，守護在她（他）的身邊是否足夠？看清楚一點，退休后開支其實遠比想象中多”。其后畫面顯示日趨上漲的潛在開支，例如身體檢查、短程旅行、外出用餐、公用事業(yè)費等等。這輯電視廣告最后以旁白道出“及早籌劃，及早問專家”這一信息。
除這輯新電視廣告外，另有兩輯二十秒的電視廣告將繼續(xù)播放。它們分別以“保持健康”和“按揭”為主題，并采用類似的創(chuàng)作意念，通過片中旁白道出以下信息：“退休后仍想保持健康，豈能只靠運動？”和“退休后想有個安樂窩，豈能只靠把房子供完？”
此外，宏利的巨型戶外廣告將登陸銅鑼灣港鐵站。太古港鐵站內(nèi)也會展示相同主題的宏利廣告，而港鐵列車車廂內(nèi)也會貼上相關(guān)的廣告標語。宏利也會在香港各大報章上刊登廣告，全港主要地點的巴士站也會展示宏利廣告。
宏利的互動專題網(wǎng)站www.retiresimple.hk 也加入了家庭場景，連同其他日常生活情境，讓市民體會到一些日常必需的簡單消費可以隨著年月積少成多，耗費不菲。該網(wǎng)站設(shè)有“談退休”專欄，定期就不同退休問題刊載各類文章，幫助市民為安穩(wěn)退休生活好好籌劃。
DDB 集團（香港和廣州）總裁兼首席執(zhí)行官譚靖橋（Simone Tam）表示：“這次廣告活動的戰(zhàn)略構(gòu)思，是我們覺得市民未必清楚了解自己或另一半的退休生活實際開支。我們的創(chuàng)作理念著重揭示出退休籌劃中常被忽視的一面，突顯宏利如何協(xié)助市民實踐其預期的退休生活。”
這次全新廣告活動承接宏利2011年推出的“與您共創(chuàng)未來”品牌理念，著重客戶的需要，展示出宏利實力雄厚、穩(wěn)健可靠、深受信賴及高瞻遠矚的品牌優(yōu)勢。
宏利香港“退休無憂”廣告活動自2013年推出后，已榮獲廣告界多項殊榮，包括在2013年香港廣告商會金帆廣告大獎中，榮膺“最佳綜合廣告推廣系列”該年度最高獎項，并在亞太廣告節(jié)（Adfest）的“最佳綜合直效廣告系列”中榮獲銅獎，足證其創(chuàng)意及廣告成效備受肯定。
宏利新一輪廣告活動繼續(xù)揭示退休生活的開支和實際需要，并突顯及早為退休籌劃的重要性。
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