「美年達百香果菠蘿味」新品上市：沁爽酸甜，「百菠」來襲
美年達素來以果味碳酸飲料聞名，這個炎炎夏日更是首次推出混合果味產品「美年達百香果菠蘿味」——熱門“網紅水果”百香果搭配菠蘿，沁爽酸甜的新奇果味引爆今夏碳酸飲料市場。
「美年達百香果菠蘿味」藝人KV
縱覽美年達近年推出的果味新品：西瓜味、蜂蜜柚子味、荔枝味、香蕉味等等，不難看出品牌研發對市場口味的高度敏銳和精準把握：選取當下最流行的果味，打造大受歡迎的口味新品，直取消費者市場。
同時，美年達專注洞察年輕消費者的所思所行，與年輕人玩在一起，堅持以需求為核心打造與產品聯動的互動體驗。
ONENINE此番助力美年達，根據產品的“果味混搭”特點，提煉核心傳播主題#果味相投一起混#，鉚定品牌陽光有趣的定位，聚焦年輕消費者市場，協助美年達首次打造抖音限時挑戰賽，深入挖掘年輕一代“快樂G點”，在多平臺上多維度多觸點聯動，引爆今夏果味混搭的火熱傳播。
01
雙代言人“果味相投”，趣味詮釋產品特性
借助藝人強大的粉絲效應和帶貨力為新品造勢早已不是新鮮事。粉絲經濟不僅可以為品牌帶來巨量的聲量和流量，實現可觀的銷售轉化，更能幫助品牌與其聚焦的粉絲群體建立情感鏈接，助力品牌好感度升溫。
作為美年達官宣的雙代言人，95后的宋祖兒童星出道，00后的黃明昊偶像練習生出道，兩位代言人雖然年少成名，但是持續努力、不斷拼搏，是備受Z世代年輕消費者追捧認可的藝人，他們陽光積極的氣質與美年達的品牌精神高度契合。
一條創意OTV鎖定了兩位代言人身上的青春活力氣質：
「美年達百香果菠蘿味」產品創意OTV
仔細看，一開場，轉動的百香果和菠蘿水果片變幻出閃耀的燈球、唱片機、飛鏢靶等象征年輕人社交場景的物品，與瓶身主色彩相同的紫色與黃色相互碰撞，沖擊視覺感官，將產品的果味與其對應的色彩強綁定，烙下鮮明記憶點，激活想象力。
產品創意OTV節選
緊接著橫豎分屏輪替，年輕一代熟悉的運動場景接連上演：滑板、籃球、自行車……搭配鮮明的色彩與活力洋溢的動效CG，漫溢輕松歡樂的氛圍。
產品創意OTV節選
視覺創意上，圓形的百香果片與菠蘿片轉動出圓形的趣味場景，利用相似性塑造產品與消費場景之間的關聯，留下深刻記憶點：從此不管是同學聚會、唱歌跳舞，還是飛鏢滑板、打球運動，自然而然就能聯想到與年輕人“果味相投”的美年達百香果菠蘿味。
配合“新奇好玩一起混”、“嘻嘻哈哈一起混”、“酷酷帥帥一起混”等語言溝通，OTV將#果味相投一起混#的核心slogan拓展到了多個層面：
美年達百香果菠蘿味不僅是口味的混搭，更是消費場景、人群及興趣點的多維度混搭。
產品創意OTV節選
年輕人在不同場景下，通過志同道合的興趣愛好玩在一起、喝在一起，“果”味相投也是趣味相投，一起混才更有趣，展現了美年達百香果菠蘿味“果味混搭”的產品特性：
不僅滿足多元的口味偏好，更滿足多樣化消費場景的飲品需求，在年輕人一起玩?！耙黄鸹臁钡纳钪?，注入多一倍的趣味歡樂。
02
多平臺多維度種草，掀起全民“百菠”熱潮
品牌代言人黃明昊作為“密室五子”之一，出演芒果TV《密室大逃脫第二季》綜藝節目。新品上市同期，美年達植入這一熱門IP，借助強勢綜藝的流量支持，持續掀起百菠口味熱潮。
在多個社交平臺上，我們選取多品類優質KOL和KOC，從口味測評、生活美食等多緯度展現出美年達百香果菠蘿味果味混搭的產品特性，通過前期引導，引爆消費者長期話題發酵。
「小紅書」搜索美年達百香果菠蘿味
“吃播”測評博主不僅混搭百菠新品與餐飲，更是在“吃什么”上也玩出混搭花樣，讀者受到鼓勵紛紛自行混搭，大膽嘗試新口味。
小紅書用戶被瓶身的黃紫撞色美顏種草、心水口味：“顏值爆表，好喝能打”、“沁爽酸甜的夏日快樂水“、”生活就是要混搭才有趣“等夸贊絡繹不絕。微博被雙代言人的粉絲滿屏承包，明星簽名明信片和周邊禮品激發話題持續引流電商。
「京東直播」回放截圖
電商環節，京東直播強勢推進新品銷售轉化，主播與美食界KOL“大胃王朵一”通過互動小游戲，構建沉浸分享式的帶貨方式，用真實的口味測評和趣味滿滿的品牌溝通方式觸達屏幕前的消費者。
基于對消費者“即時滿足”心理的洞察，佐以傳統直播間的優惠活動，強氛圍滿足消費者的購買熱情，轉化銷售。
03
創新抖音互動形式，實現營轉銷品效合一
值得一提的是，在官方和代言人微博釋出OTV、多渠道KOL和KOC與市場持續溝通產品特性的同時，ONENINE大膽嘗試，協助美年達在抖音上打造了#果味相投一起混#限時7天挑戰賽。
#果味相投一起混#抖音挑戰賽首頁
趣味“切水果”的互動小游戲中，用戶在短短30秒內通過飛速手切百香果和菠蘿，贏得對應的“果味指數”，@美年達即有機會贏取“果味好禮”。
代言人宋祖兒先玩為敬，率先試用貼紙，發布視頻宣戰，成功撬動粉絲經濟，瞬間引爆抖音。評論區既有大批粉絲前來報道，也有“自來水”用戶被游戲的趣味性抓住了眼球，大量優質UGC內容持續提升品牌曝光量。
抖音@宋祖兒lareina
用戶在小游戲中手起刀落，切開百香果與菠蘿即可得分，在屏幕兩側對應的紫色與黃色「能量條」中積累能量。能量滿格時，游戲出現加速效果，更多百香果和菠蘿在屏幕上躍動，為用戶加分。
這款貼紙將產品元素和人人愛玩的“切水果”經典形式巧妙融合，創造出輕松易上手的沉浸式互動體驗，在趣味中將兩種水果“果味混搭”的概念自然地植入消費者內心，形成深刻記憶點。
利用游戲的傳播形式，迎合年輕一代追求“快、新、奇、趣”的心理，結合快速得分的及時反饋機制，充分調動競技賽制的刺激體驗，激發用戶不斷試玩和自發邀請好友來玩的互動傳播熱情。
#果味相投一起混#抖音挑戰賽用戶參與截圖
七天的時間里，抖音平臺約18萬視頻參與了美年達#果味相投一起混#挑戰賽；限時賽結束后仍有長尾發酵，大量UGC內容持續提升品牌曝光量，全平臺播放量高達8.7億。
同時，活動主頁一鍵導流美年達百香果菠蘿味的京東電商購買頁，實現營轉銷的短鏈路直達，幫助品牌完成強勢曝光和銷售轉化。
作為備受Z世代年輕人喜愛的互動社區，抖音是品牌與年輕人建立溝通的快速通道。有趣的互動玩法成功吸引大量用戶自發參與，高產的UGC內容持續提升挑戰賽熱度，代言人粉絲流量和抖音平臺的超強曝光同時聚焦美年達新品，將好玩又好喝的“果味混搭”產品特性深入錨植在了消費者心底。
數英獎參賽項目說明——ONENINE 上海，創意代理商
【背景與目標】
美年達迎合當下年輕消費者愛嘗鮮、愛新奇的特點，推出首款混合果味飲料，「百香果菠蘿味」。 如何將美年達百香果菠蘿味打造成一款好喝又好玩的混合果味飲品，提升新品認知度，促進銷售是本次傳播的核心目標。【洞察與策略】
如今的年輕人更喜歡被娛樂，而不是被告知。因為好玩、愛玩、敢于追新求奇、品牌、消費者以及明星三者，才能走到一起。 由此，我們通過雙代言人：宋祖兒和黃明昊，詮釋產品果味混搭概念，打造腦洞孵化OTV，為美年達新品百香果菠蘿味打上鮮明的人格烙印，以此形成強識別的臉譜化特性。同時，通過抖音挑戰賽娛樂情境，讓年輕人自己投射其中，在深度互動中，建立起對百香果菠蘿味汽水的好感度。【創意闡述】
1. 強場景OTV：邀請明星雙代言人組合演繹腦洞混搭短片，擊中年輕人追求“新、奇、趣”的心理，提升產品場景關聯度，同時宣發「混搭」概念:果味相投一起混2. 強鏈接抖音挑戰賽：選取年輕人酷愛的抖音平臺，打造 “切水果”挑戰賽，通過沉浸式+社交式游戲體驗，建立情感紐帶，進而把果味混搭的產品特性深入錨植在年輕人心中。
3. 強轉化電商環節：京東直播強勢推進新品銷售轉化，主播與美食界KOL“朵一”通過互動小游戲，構建沉浸分享的帶貨方式，用真實的口味測評和趣味滿滿的品牌溝通方式觸達屏幕前的消費者，實現營轉銷品效合一
【結果與影響】
此次在混搭的主概念之下也傳達了一種新的認知：不管你處在哪個圈層，只要“果味相投”，都能“一起混”。這種“認真玩兒”投入了生活的心境，讓美年達的品牌年輕態，有了更生活化的滲透性延伸。 七天的時間里，抖音平臺約18萬視頻參與了美年達#果味相投一起混#挑戰賽；限時賽結束后仍有長尾發酵，大量UGC內容持續提升品牌曝光量，全平臺播放量高達10.9億。同時，實現營轉銷的短鏈路直達，幫助品牌完成強勢曝光和銷售轉化。
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