全新桑塔納 - "品?質唯真" 品牌傳播 Campain
全新桑塔納 – “品?質唯真” 品牌傳播戰役
作為已服務上海大眾4年的全案代理公司，TOPTION繼2012年末成功為全新桑塔納推出上市三部曲傳播后，2013年9月再度發力，帶來全新品牌傳播戰役——“品?質唯真”。
本次傳播戰役中的最大亮點是全新桑塔納簽約國內最炙手可熱的電影導演、演員徐崢作為形象代言人，徐崢更為此獻出自己作為廣告導演的處女作。TOPTION打破常規汽車品牌明星代言廣告風格，在延續品牌內涵同時，充分挖掘徐崢與車USP之間的連接點，通過對徐崢三個不同身份—“父親、老板、導演”的用心打造，演繹出三段詼諧幽默、接地氣的故事，滿滿的親和力讓消費者看后在笑的同時，記住了全新桑塔納在安全、節油、工藝方面的優勢。
TVC
全新桑塔納《安全篇》TVC
全新桑塔納《節能篇》TVC
全新桑塔納《工藝篇》TVC
平面廣告:
作為全案代理公司，TOPTION除了ATL部分外，還為此次傳播戰役打造了集合BTL、DIGITAL、PR的整合營銷傳播平臺。桑塔納作為一個30年的老品牌，需要重新被消費者認知，無疑此次的傳播戰役帶給了消費者一個全新的桑塔納品牌形象，當然最后的成敗還要交給市場來檢驗！
項目信息
品牌/廣告主
Shanghai Volkswagen 上海大眾汽車
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