全新桑塔納 - "品?質(zhì)唯真" 品牌傳播 Campain
全新桑塔納 – “品?質(zhì)唯真” 品牌傳播戰(zhàn)役
作為已服務(wù)上海大眾4年的全案代理公司，TOPTION繼2012年末成功為全新桑塔納推出上市三部曲傳播后，2013年9月再度發(fā)力，帶來全新品牌傳播戰(zhàn)役——“品?質(zhì)唯真”。
本次傳播戰(zhàn)役中的最大亮點是全新桑塔納簽約國內(nèi)最炙手可熱的電影導(dǎo)演、演員徐崢作為形象代言人，徐崢更為此獻出自己作為廣告導(dǎo)演的處女作。TOPTION打破常規(guī)汽車品牌明星代言廣告風(fēng)格，在延續(xù)品牌內(nèi)涵同時，充分挖掘徐崢與車USP之間的連接點，通過對徐崢三個不同身份—“父親、老板、導(dǎo)演”的用心打造，演繹出三段詼諧幽默、接地氣的故事，滿滿的親和力讓消費者看后在笑的同時，記住了全新桑塔納在安全、節(jié)油、工藝方面的優(yōu)勢。
TVC
全新桑塔納《安全篇》TVC
全新桑塔納《節(jié)能篇》TVC
全新桑塔納《工藝篇》TVC
平面廣告:
作為全案代理公司，TOPTION除了ATL部分外，還為此次傳播戰(zhàn)役打造了集合BTL、DIGITAL、PR的整合營銷傳播平臺。桑塔納作為一個30年的老品牌，需要重新被消費者認知，無疑此次的傳播戰(zhàn)役帶給了消費者一個全新的桑塔納品牌形象，當(dāng)然最后的成敗還要交給市場來檢驗！
項目信息
品牌/廣告主
Shanghai Volkswagen 上海大眾汽車
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