Kindle Paperwhite “紙和筆”TVC
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上周，亞馬遜為其電子閱讀器“Kindle Paperwhite”，在中國(guó)大陸發(fā)布了大規(guī)模廣告活動(dòng)。此次廣告活動(dòng)包括線上視頻、貼片廣告、網(wǎng)絡(luò)展示廣告，以及其他渠道的宣傳。通過有趣生動(dòng)的敘事手法，這兩段視頻讓Kindle Paperwhite電子書閱讀器的形象從眾多科技產(chǎn)品廣告中脫穎而出，從而能吸引到閱讀愛好者和父母?jìng)儭?
“紙和筆“是此次廣告活動(dòng)的核心創(chuàng)意，它別出心裁的展示出了Kindle Paperwhite電子書閱讀器的兩大優(yōu)勢(shì)：簡(jiǎn)單和人性化。廣告以手繪實(shí)拍、動(dòng)畫演示和手工剪紙懸掛這些獨(dú)特方式的巧妙結(jié)合，生動(dòng)演繹了產(chǎn)品自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
這次的廣告活動(dòng)是亞馬遜和Tribal Worldwide北京的首個(gè)合作成果。Tribal worldwide北京在2013年12月一次多家4A參與的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的比稿中贏得了亞馬遜的廣告代理業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)亞馬遜在線購物平臺(tái)及Kindle的整合市場(chǎng)營(yíng)銷，以及亞馬遜中國(guó)整體品牌形象的塑造。
亞馬遜全球副總裁張文翊表示：“我們 覺得Tribal團(tuán)隊(duì)對(duì)亞馬遜獨(dú)特的品牌文化有著深刻而清楚的理解，和他們的溝通也非常順暢，可謂是一拍即合；我們也非常欣賞Tribal 團(tuán)隊(duì)的激情和靈活反應(yīng)。”
“這次我們和Tribal團(tuán)隊(duì)共同打造‘紙和筆’的廣告活動(dòng)非常新穎有趣，相信它能幫助Kindle Paperwhite吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。” 她說。
“能夠和亞馬遜中國(guó)一起合作讓我們深感榮幸。亞馬遜是一個(gè)聲譽(yù)強(qiáng)大的國(guó)際品牌，他們啟發(fā)著我們每天都能創(chuàng)作出出色的、可衡量效果的作品，“Tribal Worldwide & RAPP北京董事總經(jīng)理Neil Holt談道：“我們很高興能夠?yàn)镵indle電子書閱讀器在中國(guó)的發(fā)布助上一臂之力。同時(shí)，對(duì)接下來一系列的廣告活動(dòng)合作也深感興奮，我們會(huì)進(jìn)一步讓Kindle電子書閱讀器、亞馬遜網(wǎng)上購物平臺(tái)以及亞馬遜品牌的知名度和聲譽(yù)，整體都能更上一層樓。”
制品公司: Troublemakers (Paris)
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