討厭洗碗？來，讓奧妙果蔬餐具凈給你來一針雞血
說起海綿寶寶，相信很多同學不會陌生，《海綿寶寶》動畫片自1999年在美國上映至今，在全球擁有大量粉絲。在中國，海綿寶寶更是成為90后，95后同學們的歡樂童年“回憶殺”。
如果要說對海綿寶寶最難忘的記憶，除了會想到海綿寶寶那黃色方形的身體，穿著棕色的短褲和白色的襯衫，總是露出標志性的兩顆大門的經典形象外，還有他永遠用不完的歡樂能量，以及他作為廚師為大家帶來的美味蟹黃堡。當然，還有他的那些有趣又可愛的朋友們。
近日，奧妙帶著滿滿的回憶，用一場“洗”精大戰重燃曾經的歡樂。
海綿寶寶×派大星×章魚哥，動畫片三大經典形象歡樂的相遇。
快樂相伴的海綿寶寶卡通形象，黃色方形酷似海綿的身體，蟹黃堡廚師，既能做出美味漢堡，還能給我們帶來歡樂。
暖心善良派大星形象，海綿寶寶最好的朋友，時刻向朋友輸送正能量，海底世界貼心NO.1。
熱衷藝術熱愛吹笛的章魚哥形象，淡綠的身體，豎笛一吹，煩惱通通走開。
萌趣禮盒創造洗碗新體驗
滿滿的童年回憶在這場歡樂的相遇中復蘇，奧妙餐具果蔬凈更是讓海綿寶寶和派大星卡通形象登上限量禮盒封面，并用一塊顛覆家清界的海綿擦，讓不愛洗碗的年輕人瞬間放下執念，加入萌趣的洗碗體驗中。
搭載年輕人的“心頭好”，家清產品也出圈
奧妙此番更滲透了年輕人熱衷的盲盒文化，在年輕人逐步形成的悅已型消費需求下，借助年輕人對于收藏、情感等附加偏好，奧妙創作了一整套萌言萌語的盲盒瓶身，推出家清界的首款盲盒產品，通過抽盒的驚喜與收藏的滿足成功讓年輕人在購物過程中獲得了極大的滿足感。
寵粉大戰，讓“心動”變為“行動”
在后疫情時代下的首個618，奧妙果蔬餐具凈搭載京東“超有飯er”，開啟4大寵粉機制，通過解鎖彩蛋、限量聯名款與粉絲玩在一起、買在一起。
寵粉大解鎖，精彩彩蛋看不完
更有被海綿寶寶形象“承包”的地鐵，令《海綿寶寶》動畫片粉絲們回味無窮的同時圈粉無數線下用戶。
奧妙果蔬餐具凈，自2018年上市以來，在奧妙以洗衣液為領導品類下一直默默前行，此番我們通過年輕人對于洗碗的“不友好”情緒的洞察，借助在形象及價值理念上高度契合的伙伴，用萌趣、歡快的傳播調性來扭轉局面，將歡樂的元素注入對年輕人來說無感的家清產品，成功通過重構產品精髓，幫助奧妙果蔬餐具凈快速走進年輕人視野，在賦予產品鮮明形象的同時向年輕人傳遞用心、樂活的生活態度。
這個夏天奧妙果蔬餐具凈讓洗碗變得不再無趣。
數英獎案例展示——Genudite 淳博傳播 上海，創意代理商
創作人員名單：
品牌方：Eileen.Yan、Ambery.Hu
代理公司：Chris.Jiang、Shirley.Huang
數英獎參賽項目說明——Genudite 淳博傳播 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
奧妙果蔬餐具凈，是奧妙在2018年推出的一款餐具、果蔬類清潔類產品；相對于奧妙經典的衣服護理類產品，果蔬餐具凈的聲量、口碑包括其購買力存在一定差距；奧妙希望在疫情后的首個電商大促中，幫助產品聚集聲量，提升其在電商平臺的銷量轉化。
目標：
1、迎合年輕新消費者層出不斷的需求，搶占年輕用戶心智，擴大產品在年輕受眾間的關注度，進一步強化年輕受眾的品牌記憶，提升產品感知度；
2、深度結合京東玩法，促成618期間的電商購買轉化；
3、鞏固奧妙第一大家庭護理品牌的電商消費者記憶。【洞察與策略】
通過洞察我們發現，時下年輕人對于精致生活需求不斷上升，在家烹飪成為年輕走向精致生活不可或缺的一步，但大家往往愿意花1小時做飯，卻不愿意花10分鐘洗碗。
洗碗，成為了當下年輕人最不討喜的家務，甚至演變為家庭矛盾的導火線。
基于此，奧妙決定借助年輕人熱愛的文化，挖掘文化內容與產品的關聯性來扭轉年輕人對洗碗的固化情緒，同時也幫助奧妙果蔬餐具凈在用戶對廚房家清類產品認知度較低的情況下突圍，締造高辨識度的產品形象。【創意闡述】
奧妙攜手年輕人兒時回憶殺“海綿寶寶”，借助其海綿形象打造洗碗周邊，深度演繹萌趣家清場景，并借助快樂基因傳遞樂廚新理念。
奧妙向圈層“進攻”，圍繞核心物料，用IP與年輕TA深度對話，傳遞奧妙“用心、樂活”的態度內核、刷新Z時代用戶的持家理念，通過創意互動帶動銷量轉化。
Step 1：聚流量
打造廚房家清品類首個盲盒IP產品，用盲盒經濟聚集流量。
Step 2：聚人氣
IP形象完美復刻，打造全網現象級爆款，高顏值，聚人氣。
Step 3：引爆熱度
深度綁定IP，借病毒式營銷，出圈引爆。
Step 4：強轉化
電商平臺粉圈發力，四大寵粉福利，解鎖應援，IP、品牌元素貫穿消費全鏈路，電商站內優質資源，助力銷售轉化。
Step 5：沉淀剛需
回歸產品，創造用戶留存，激勵復購。【結果與影響】
結果：
1、話題表現
搶占年輕用戶心智，提升品牌感知度；在618各大品牌紛紛爭奪流量情況下，奧妙果蔬餐具凈X海綿寶寶CP“萌趣”出圈，IP合作在社交平臺引發用戶大量關注。
#海綿寶寶萌出泡，洗碗有奧妙#閱讀量：6,933,000；討論量：15,000；KOL+官方發布內容閱讀量：29,440,000。
KPI達成率高達127%，超奧妙成熟品類，實現傳播效果最大化。
2、銷售表現
成就奧妙果蔬餐具凈電商平臺歷史最優銷量。在無明星、較少預算的情況下，618各大品牌紛紛爭奪流量，奧妙果蔬餐具凈X海綿寶寶CP“萌趣”出圈。
2020年618電商節活動期間創下500W銷量，相比較2019年618的300萬銷量，比去年同比增長167%。
3、品牌聲量
借助精準的跨界及創意性的傳播內容，助力果蔬餐具凈拿下電商站內優質資源，帶動銷售轉化的同時，讓品牌不同維度的產品線在本次電商戰役中大面積露出及曝光；與此同時，借助公益活動，助力希望廚房，傳遞產品屬性的同時提升品牌公信力，多層面賦能品牌產品形象。
案例亮點分析：
本次跨界營銷為奧妙果蔬餐具凈提供了新鮮的產品體驗，滿足了年輕消費者對“新”和“趣”的需求，在社交平臺上引發年輕人群的激烈討論，勾起他們的消費欲望，成功實現品效合一。
項目信息
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