敢去野：特步山海系列全新釋出
近兩年，國潮之風興起，收獲了大量新一代的年輕消費群體。不論是帶有六神花露水味的雞尾酒、大白兔奶糖味道的護手霜，還是印有老干媽形象的衛衣，均吸引了眾多年輕人的目光。 當下眾人追捧的究竟是什么呢？簡而言之，國潮是指具有中國傳統文化元素的特色與時下潮流元素融合的產品。
那么，為什么年輕人鐘情于國潮呢？
首先，這一群年輕人成長在中國國力不斷提升的年代，有著更強大的文化自信和民族認同感，國潮既是他們中國傳統文化的懷舊情緒投射，也是對國力上升的民族自豪感的體現。 另外，社交、悅己也都是年輕人的消費動機，他們認為消費是尋獲認同的表達，有助于維護并拓展自身的社交圈層；他們追求顏值即正義，愿意為高顏值產品買單，喜歡通過不同的產品來打造自己的專屬人設。兼具社交貨幣與高顏值的國潮單品，自然而然便成為了年輕人的青睞。
借助經典神話奇書《山海經》構建的獨立世界觀和故事理念，特步為年輕人打造了山海系列產品，借助神獸表達每個人心中隱藏的性格和能量，并與現代機能風設計相結合，演繹復古新潮流。 與此同時，追求潮流個性的年輕人，也有著宅、喪、佛的標簽。在競爭激烈的社會中，面對生活工作的快節奏，大部分年輕人承受著較大的壓力，使得他們原本的個性與自我表達的需求被壓抑。“宅喪佛”文化的背后，是Z世代亟待釋放的表達欲和創造力。
特步圍繞「敢去野」這一主題，鼓勵年輕人突破重圍，釋放心中被壓抑的能量，找回真實自我。
NPLUS Digital 結合海獸產品設計靈感，為特步山海系列產品進行全新命名，并為每一只神獸賦予個性的故事內涵，同時結合產品利益點及品牌調性，為山海系列輸出個性張揚的國潮風創意視覺海報。
不困
無眼海神，游蕩四海，
以巨腮為器，腮大力強，
知未來異動之能，故名曰“不困”。
滄澤
金色海魚，擇澤而生，其尾薄如蟬翼，
鋪展開可覆千里，故名曰“滄澤”。
在野
眠于巨蚌之中，貌俊體壯，善以聲控人，
知四方海域異動之能，可幻化分身制敵，
故名曰“在野”。
易幻
棲天池，飲朝露，
上古靈者，形若蛟龍，
出水見人面，一躍瞬移千里，
以快制敵，故名曰“易幻”。
基于對Z世代的消費習慣與社交方式的敏銳洞察，特步聯合 ULSUM 在官方微博、站內微淘、小紅書同步發起#挑戰最野look#活動，并聯合微博、小紅書KOL參與話題活動，發布vlog以及圖文引導粉絲參與。
作為垂直潮流生活媒體，ULSUM 的粉絲以年輕人為主，對新鮮事物包容度高、熱愛潮流文化并以此作為社交人格標簽，這正是特步山海系列所需搶占的人群領域。特步聯合 ULSUM 進行內容共創，通過開箱測評的視頻形式，圍繞外觀設計、科技、簡單上腳感受三方面展開解說，深度剖析產品內核，解讀山海系列國潮心智，強化“山海”在用戶心中的印象，并將粉絲引至站內搜索，促進實際轉化。
除此之外，特步聯合微博三位不同領域的 KOL，發布 vlog 及穿搭九宮格；聯合小紅書多位KOL 發布 25 篇種草筆記；聯合抖音三位 KOL 基于各自粉絲的偏好屬性，從性價比、老爹鞋、國潮元素等切入點，以開箱和劇情的形式發布種草視頻，更好地貼近消費者心理，實現購買轉化。
至今，特步山海系列產品KOL投放已獲得超680萬微博閱讀量、超110萬抖音視頻播放量、近1.6萬小紅書互動量，全域互動量超77萬。
*互動量包括微博轉發數、評論數和點贊數。
國潮崛起，青春當道。特步借傳統民族文化之力，賦能兼具時尚顏值與活力舒適的特步山海系列，幫助Z世代釋放心中能量，找回真實自我。 腳踏山海，迎著國潮之光前行，我們正年輕。
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