敢去野：特步山海系列全新釋出
近兩年，國(guó)潮之風(fēng)興起，收獲了大量新一代的年輕消費(fèi)群體。不論是帶有六神花露水味的雞尾酒、大白兔奶糖味道的護(hù)手霜，還是印有老干媽形象的衛(wèi)衣，均吸引了眾多年輕人的目光。 當(dāng)下眾人追捧的究竟是什么呢？簡(jiǎn)而言之，國(guó)潮是指具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的特色與時(shí)下潮流元素融合的產(chǎn)品。
那么，為什么年輕人鐘情于國(guó)潮呢？
首先，這一群年輕人成長(zhǎng)在中國(guó)國(guó)力不斷提升的年代，有著更強(qiáng)大的文化自信和民族認(rèn)同感，國(guó)潮既是他們中國(guó)傳統(tǒng)文化的懷舊情緒投射，也是對(duì)國(guó)力上升的民族自豪感的體現(xiàn)。 另外，社交、悅己也都是年輕人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，他們認(rèn)為消費(fèi)是尋獲認(rèn)同的表達(dá)，有助于維護(hù)并拓展自身的社交圈層；他們追求顏值即正義，愿意為高顏值產(chǎn)品買單，喜歡通過不同的產(chǎn)品來打造自己的專屬人設(shè)。兼具社交貨幣與高顏值的國(guó)潮單品，自然而然便成為了年輕人的青睞。
借助經(jīng)典神話奇書《山海經(jīng)》構(gòu)建的獨(dú)立世界觀和故事理念，特步為年輕人打造了山海系列產(chǎn)品，借助神獸表達(dá)每個(gè)人心中隱藏的性格和能量，并與現(xiàn)代機(jī)能風(fēng)設(shè)計(jì)相結(jié)合，演繹復(fù)古新潮流。 與此同時(shí)，追求潮流個(gè)性的年輕人，也有著宅、喪、佛的標(biāo)簽。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，面對(duì)生活工作的快節(jié)奏，大部分年輕人承受著較大的壓力，使得他們?cè)镜膫€(gè)性與自我表達(dá)的需求被壓抑。“宅喪佛”文化的背后，是Z世代亟待釋放的表達(dá)欲和創(chuàng)造力。
特步圍繞「敢去野」這一主題，鼓勵(lì)年輕人突破重圍，釋放心中被壓抑的能量，找回真實(shí)自我。
NPLUS Digital 結(jié)合海獸產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感，為特步山海系列產(chǎn)品進(jìn)行全新命名，并為每一只神獸賦予個(gè)性的故事內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品利益點(diǎn)及品牌調(diào)性，為山海系列輸出個(gè)性張揚(yáng)的國(guó)潮風(fēng)創(chuàng)意視覺海報(bào)。
不困
無眼海神，游蕩四海，
以巨腮為器，腮大力強(qiáng)，
知未來異動(dòng)之能，故名曰“不困”。
滄澤
金色海魚，擇澤而生，其尾薄如蟬翼，
鋪展開可覆千里，故名曰“滄澤”。
在野
眠于巨蚌之中，貌俊體壯，善以聲控人，
知四方海域異動(dòng)之能，可幻化分身制敵，
故名曰“在野”。
易幻
棲天池，飲朝露，
上古靈者，形若蛟龍，
出水見人面，一躍瞬移千里，
以快制敵，故名曰“易幻”。
基于對(duì)Z世代的消費(fèi)習(xí)慣與社交方式的敏銳洞察，特步聯(lián)合 ULSUM 在官方微博、站內(nèi)微淘、小紅書同步發(fā)起#挑戰(zhàn)最野l(fā)ook#活動(dòng)，并聯(lián)合微博、小紅書KOL參與話題活動(dòng)，發(fā)布vlog以及圖文引導(dǎo)粉絲參與。
作為垂直潮流生活媒體，ULSUM 的粉絲以年輕人為主，對(duì)新鮮事物包容度高、熱愛潮流文化并以此作為社交人格標(biāo)簽，這正是特步山海系列所需搶占的人群領(lǐng)域。特步聯(lián)合 ULSUM 進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，通過開箱測(cè)評(píng)的視頻形式，圍繞外觀設(shè)計(jì)、科技、簡(jiǎn)單上腳感受三方面展開解說，深度剖析產(chǎn)品內(nèi)核，解讀山海系列國(guó)潮心智，強(qiáng)化“山海”在用戶心中的印象，并將粉絲引至站內(nèi)搜索，促進(jìn)實(shí)際轉(zhuǎn)化。
除此之外，特步聯(lián)合微博三位不同領(lǐng)域的 KOL，發(fā)布 vlog 及穿搭九宮格；聯(lián)合小紅書多位KOL 發(fā)布 25 篇種草筆記；聯(lián)合抖音三位 KOL 基于各自粉絲的偏好屬性，從性價(jià)比、老爹鞋、國(guó)潮元素等切入點(diǎn)，以開箱和劇情的形式發(fā)布種草視頻，更好地貼近消費(fèi)者心理，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
至今，特步山海系列產(chǎn)品KOL投放已獲得超680萬(wàn)微博閱讀量、超110萬(wàn)抖音視頻播放量、近1.6萬(wàn)小紅書互動(dòng)量，全域互動(dòng)量超77萬(wàn)。
*互動(dòng)量包括微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)。
國(guó)潮崛起，青春當(dāng)?shù)馈Ｌ夭浇鑲鹘y(tǒng)民族文化之力，賦能兼具時(shí)尚顏值與活力舒適的特步山海系列，幫助Z世代釋放心中能量，找回真實(shí)自我。 腳踏山海，迎著國(guó)潮之光前行，我們正年輕。
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