考拉海購(gòu)借勢(shì)高考，瘋玩諧音梗
原標(biāo)題：考拉海購(gòu)告訴你，萬(wàn)物皆可“諧音梗”
今年高考，考拉海購(gòu)畫風(fēng)清奇，玩了一波諧音梗。以“高考拉你一把”作為主題，推出了考神表情包、高考萬(wàn)能福、考拉家族短片，把新一代考神——考拉打在了公屏上。
面對(duì)高考，年輕一代也難免要“迷信拜拜”。深諳Z時(shí)代之道的考拉海購(gòu)憑借全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)的好運(yùn)拜帖、表情包，成為了繼愛(ài)因斯坦、柯南之后的新一代考神，全方位詮釋了如何讓“高考拉你一把”。
不僅諧音梗玩兒得6，考拉還非常貼心地準(zhǔn)備了「高考萬(wàn)能福袋」助力考生。福袋的設(shè)計(jì)畫風(fēng)喜感應(yīng)景，印著「天王蓋地虎，全考985」、「寶塔鎮(zhèn)河妖，全上211」等高考黑話，玩起了單押。用有趣的創(chuàng)意包裝文具、濕巾、創(chuàng)可貼等考場(chǎng)必備品，考拉在一本正經(jīng)地搞笑的同時(shí)，又拉了一波好感。
除了畫風(fēng)清奇的高考必備物，考拉海購(gòu)還上線了一支廣告片，通過(guò)一只長(zhǎng)得過(guò)于高的「高考拉」，與高考話題制造強(qiáng)關(guān)聯(lián)。（看片警告，你會(huì)猝不及防地接收長(zhǎng)達(dá)3分鐘的諧音梗。）
高考借勢(shì)一向是品牌喜歡的曝光手段，特別想打入年輕圈層的考拉海購(gòu)，通過(guò)此次campaign，再次表達(dá)了自身對(duì)年輕心態(tài)的認(rèn)同。從愚人節(jié)的9.9賣真椰子，到現(xiàn)在的「高考拉你一把」，考生為了高考有多努力，考拉為了出位就有多使勁。搓搓手，一起期待考拉的下一波腦洞吧！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——淘寶天下 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
恰逢疫情高考延期，史上最慘高考姍姍來(lái)遲。考生需要更多幫助和安慰，而考拉的名字天然帶有優(yōu)勢(shì)，“在考試時(shí)候拉你一把”，希望讓考拉成為新一代考神，在高考期間增加考拉APP的下載量及品牌傳播度。【洞察與策略】
高考這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)往往是各大品牌爭(zhēng)相出位的時(shí)間點(diǎn)，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們希望做一些溫暖的有意義的可以真的幫到考生的事情，不進(jìn)行商品售賣，純走心，溫暖關(guān)懷，體現(xiàn)考拉的品牌調(diào)性，同時(shí)建立考拉真會(huì)玩兒的形象。【創(chuàng)意闡述】
精神方面，我們?cè)谖⒉┒藗鞑ァ翱祭?考試錦鯉”的祈愿微博；同時(shí)邀請(qǐng)考拉員工作為過(guò)來(lái)人，誠(chéng)意滿滿的送出錦囊妙計(jì)；傳播考拉逢考必過(guò)表情包；物質(zhì)方面，活動(dòng)期間我們?yōu)榭忌赓M(fèi)送出1000份“高考拉你一把”愛(ài)心包，包含依云礦泉水、泰國(guó)驅(qū)蚊水等來(lái)自全世界各地的好物，助考生一臂之力。【結(jié)果與影響】
包裝讓考拉成為新一代考神，在網(wǎng)絡(luò)上擁有自己的梗！更多目標(biāo)用戶喜歡考拉，自愿下載考拉，針對(duì)潛在用戶，達(dá)成盡可能多的有效覆蓋；微博端總閱讀曝光1.1億，話題討論1.5萬(wàn)。
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