麥當勞在全國各地直播日出，叫你起床吃早餐
近幾年提到直播，大家好像就只能想到賣貨，無論什么品牌來到直播間，最終都會充斥著吆喝。但直播就只能這樣嗎？我們不這么認為，品牌的直播也可以很浪漫。
28天，28個城市，28場日出，麥當勞追光計劃剛剛落幕。49426公里的“長征”，為了100%真實直播，鬼知道我們都經歷了什么。
為了號召大家早起吃麥當勞早餐，我們越過高山，穿過沙漠，跨過大海，翻過草原，為大家?guī)?8場美好的日出。
我們選擇在年輕人聚集的B站直播，但表達的方式更加詩意和生活，放棄了浮夸和鬼畜，選擇了回歸生活和真實。
通過長線直播的方式，與年輕人建立情感連接點以及共情的記憶點，用情感對話替代叫賣式的推廣。每天凌晨，與上萬人在麥當勞B站直播間，一起等待日出的瞬間。
我們選擇的直播地點也并非隨機，每一站都有特殊的含義，每一次日出都是給大家的鼓勵。
<詩與遠方>
也許你暫時無法出發(fā)，
沒關系，我們把遠方搬過來了。
<人間煙火>
你可能想過生活在別處，
所以，我們帶你看看別處。
<追夢赤子心>
如果你在猶豫是否留在大城市，
那么不管最后選擇什么，夢想都不要停止。
<恰同學少年>
無論面對什么樣的生活，
保持少年之心，永遠追光而行。
這一場夏日追光計劃，與麥當勞一直以來的溫暖、包容、有創(chuàng)意的品牌調性相承接，同時又跳出了傳統(tǒng)廣告的思維，像一個溫暖的存在，出現在你我的身邊。在越發(fā)碎片化的時代，廣告會何去何從，我們還在探索，但直播，肯定不止有吆喝。
最后，非常感謝麥當勞客戶，讓我們一起做了件浪漫的事。以及感謝所有觀眾和讀者，希望你們答應我，你會好好吃早餐。
28天日出明信片合集
幕后花絮
數英獎參賽項目說明 - SociaLab 環(huán)時互動 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2020年是一個特殊的一年，當用戶生活節(jié)奏被疫情打亂、出行減少。而麥當勞早餐一直以“拿下今天”、“滿分挺你”等元氣滿滿的主題跟消費者溝通，在特殊的2020年希望通過代表著新生、象征著希望的日出直播給予用戶生活的正面的鼓勵。
【洞察與策略】
疫情使得大家被困在家里，無法出門欣賞祖國大好河山；在家辦公不規(guī)律的生活狀態(tài)，大家很久沒有好好的吃一頓早餐了。
品牌希望通過日出直播的舉動，讓大家即便不出門也能感受到大自然的美好，重拾對美好生活的向往。品牌也通過日出直播與用戶達成情感約定，“答應我，你要好好吃早餐”。
【創(chuàng)意闡述】
【總結】
在B站平臺，通過為期28天不間斷的日出直播，將28座城市日出升起的全過程展示在大家面前，同時通過各種線上資源鼓勵用戶到門店購買早餐。
【具體執(zhí)行】
- 在城市的選取上，分為四大城市主題：詩與遠方 | 人間煙火 | 追夢赤子心 | 恰同學少年，到過最北邊的漠河，也去過最早看到日出的東極島，28個寓意不同的城市直播，讓大家感受生活的美好。
- 直播結束后，將錄制好的延時視頻同步到其他平臺，讓錯過直播的用戶也可以看到。
- 28天日出結束后，上線麥麥漂流郵局H5，為大家送出帶有各地日出景色的明信片。
【core idea】
用“答應我記得好好吃早餐”貫穿整個傳播始終，向消費者傳遞品牌的溫暖理念同時。
【結果與影響】
整個傳播期間：
- 雙微粉絲話題互動量38w+
- 微博話題閱讀量5714w+
- B站/微博平臺，產生大量網友互動UGC
- 門店早餐券核銷量近50%
- 收尾的創(chuàng)意H5漂流瓶活動，超2.5w的麥麥粉絲參與寄出
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