喜馬拉雅八周年，致敬每一個攀登者
8月1日，互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺喜馬拉雅迎來八周年紀念日。當天，喜馬拉雅以《攀登》為題，發(fā)布由知名演員王耀慶配音的品牌短片，向一路陪伴成長的用戶和主播致敬。
身處于這個快節(jié)奏的時代，不僅人變得浮躁，就連品牌也一樣，人害怕孤獨，品牌害怕被遺忘。聲音嘈雜的世界，焦慮感始終伴隨。而這支廣告片卻用平靜、舒緩的方式，描繪生活中那些與他人疏離的時刻，并說：不必急著參與,急著表達,也不必急于求所謂答案。
喜馬拉雅八周年短片特邀演員王耀慶，將文案轉化為有溫度的聲音與影像，演繹出喜馬拉雅的品牌性格，以及它對每一位用戶的意義。
短片文案點出這個快時代下暗藏的焦慮和思考。
現(xiàn)代人最大的問題就是想要的太多，有時奮力追求卻求而不得，以為走得再快一些就能早些到達成功的終點。錯了，我們要做的不是追趕，而是讓自己慢下來享受成長。隨著社會危機地深入，你終會意識到尋找內(nèi)心的平靜是一件必須做的事情，你沒有選擇。
對用戶而言，喜馬拉雅是一個長久的陪伴，無意間點開，就能找到熨帖疲憊靈魂的聲音。
視頻運用簡單的蒙太奇與天然的聲音，配上王耀慶的述說，營造”陪伴“的感受。文案點出喜馬拉雅對用戶生活的改變，這些感觸真正來自于用戶的心聲，故能引起聽眾的共鳴。
“陪你安定 、陪你前行、陪你生長”是喜馬拉雅對于自己的描述。
八周年短片核心傳遞，在于表態(tài)愿意陪伴所有用戶一起成長，一起向上攀登。（以上內(nèi)容摘抄自“創(chuàng)意廣告”）
短片文案全文：
有人說，這里不夠熱鬧、不夠新潮
沒有弄潮博浪的事情從這里發(fā)生
沒有口口相傳的黑話由這里流傳
所有熱點、頭條、奪人眼球的，都與這里無甚關聯(lián)那些娛樂至死的虛無主義
那些趨之若鶩的八卦秘聞
那些熙熙攘攘的熱搜事件
我們是否有必要
總是擔心被落下？擁擠的集會、車水馬龍的城市
吵鬧的地方，總是越來越吵
我們不必急于參與，急于表達，也不必急于求所謂答案
與其奢求世界靜下來
不如先讓自己靜下來所有的學習、求知、經(jīng)驗獲取
從來都不是排山倒海的模樣
而是靜靜生長，默然綻放有人在閑碎課余的時間里，學習一門小語種
有人在滿城穿梭的的士上，感悟平凡的世界
有人在重復家務的房間內(nèi)，體驗中國文化的神韻
有人在早晚高峰的人潮中，探索資本崛起的奧秘向所有拒絕隨波逐流的你們致敬
即使所有人成群結隊地站隊，依然自在地去進退
向所有獨自前行的你們致敬
與其在別處你爭我吵地消耗，不如自如地去驕傲
向所有向陽攀登的你們致敬
縱然整個世界都在逃避孤獨，也要自足地去自處任爾東西南北風，守得云開見月明
順勢或接納 抵抗或看穿
你終有自己的答案也終將聽見最心底的聲音
和共鳴的回響
陪你安定、陪你前行、陪你生長
數(shù)英獎參賽項目說明——喜馬拉雅
【背景與目標】
8月1日為喜馬拉雅成立八年之際，抓住「喜馬拉雅周年慶」的契機，傳遞喜馬文化，讓全員有感知；增強員工和主播對喜馬的歸屬感和榮譽感。講述品牌故事，向用戶和合作伙伴傳遞信號：喜馬拉雅是一家有夢想、有初心、有活力的互聯(lián)網(wǎng)公司。正向發(fā)聲，結合新版企業(yè)文化發(fā)布，樹立喜馬拉雅品牌形象，展現(xiàn)8年來，聲音深入大眾的生活，也給用戶的生活帶來了改變和驚喜，聽已經(jīng)成為一種生活方式。【洞察與策略】
喜馬拉雅平臺萬千內(nèi)容，從本質上而言可分為兩種，故事及知識，給用戶的感受也為兩個方向，故事入心，給用戶以寧靜及慰藉，知識入腦，給用戶以成長及獲得。喜馬拉雅8周年傳播核心對話人群為喜馬拉雅忠實用戶，分析用戶特點及喜馬拉雅賦予用戶的價值。核心制作輸出一則短片《攀登》作為傳播介質。【創(chuàng)意闡述】
8月1日，互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺喜馬拉雅迎來八周年紀念日。當天，喜馬拉雅以《攀登》為題，發(fā)布由知名演員王耀慶配音的品牌短片，向一路陪伴成長的用戶和主播致敬。 身處于這個快節(jié)奏的時代，不僅人變得浮躁，就連品牌也一樣，人害怕孤獨，品牌害怕被遺忘。聲音嘈雜的世界，焦慮感始終伴隨。而這支廣告片卻用平靜、舒緩的方式，描繪生活中那些與他人疏離的時刻，并說：不必急著參與,急著表達,也不必急于求所謂答案。【結果與影響】
聚焦八周年宣傳片，圍繞宣傳片制造話題討論點，用戶基于相關討論量新高。PR二層面次傳播定調，喜馬拉雅品牌形象及品牌價值得到更廣泛認同。
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