喜馬拉雅八周年，致敬每一個攀登者
8月1日，互聯網音頻平臺喜馬拉雅迎來八周年紀念日。當天，喜馬拉雅以《攀登》為題，發布由知名演員王耀慶配音的品牌短片，向一路陪伴成長的用戶和主播致敬。
身處于這個快節奏的時代，不僅人變得浮躁，就連品牌也一樣，人害怕孤獨，品牌害怕被遺忘。聲音嘈雜的世界，焦慮感始終伴隨。而這支廣告片卻用平靜、舒緩的方式，描繪生活中那些與他人疏離的時刻，并說：不必急著參與,急著表達,也不必急于求所謂答案。
喜馬拉雅八周年短片特邀演員王耀慶，將文案轉化為有溫度的聲音與影像，演繹出喜馬拉雅的品牌性格，以及它對每一位用戶的意義。
短片文案點出這個快時代下暗藏的焦慮和思考。
現代人最大的問題就是想要的太多，有時奮力追求卻求而不得，以為走得再快一些就能早些到達成功的終點。錯了，我們要做的不是追趕，而是讓自己慢下來享受成長。隨著社會危機地深入，你終會意識到尋找內心的平靜是一件必須做的事情，你沒有選擇。
對用戶而言，喜馬拉雅是一個長久的陪伴，無意間點開，就能找到熨帖疲憊靈魂的聲音。
視頻運用簡單的蒙太奇與天然的聲音，配上王耀慶的述說，營造”陪伴“的感受。文案點出喜馬拉雅對用戶生活的改變，這些感觸真正來自于用戶的心聲，故能引起聽眾的共鳴。
“陪你安定 、陪你前行、陪你生長”是喜馬拉雅對于自己的描述。
八周年短片核心傳遞，在于表態愿意陪伴所有用戶一起成長，一起向上攀登。（以上內容摘抄自“創意廣告”）
短片文案全文：
有人說，這里不夠熱鬧、不夠新潮
沒有弄潮博浪的事情從這里發生
沒有口口相傳的黑話由這里流傳
所有熱點、頭條、奪人眼球的，都與這里無甚關聯那些娛樂至死的虛無主義
那些趨之若鶩的八卦秘聞
那些熙熙攘攘的熱搜事件
我們是否有必要
總是擔心被落下？擁擠的集會、車水馬龍的城市
吵鬧的地方，總是越來越吵
我們不必急于參與，急于表達，也不必急于求所謂答案
與其奢求世界靜下來
不如先讓自己靜下來所有的學習、求知、經驗獲取
從來都不是排山倒海的模樣
而是靜靜生長，默然綻放有人在閑碎課余的時間里，學習一門小語種
有人在滿城穿梭的的士上，感悟平凡的世界
有人在重復家務的房間內，體驗中國文化的神韻
有人在早晚高峰的人潮中，探索資本崛起的奧秘向所有拒絕隨波逐流的你們致敬
即使所有人成群結隊地站隊，依然自在地去進退
向所有獨自前行的你們致敬
與其在別處你爭我吵地消耗，不如自如地去驕傲
向所有向陽攀登的你們致敬
縱然整個世界都在逃避孤獨，也要自足地去自處任爾東西南北風，守得云開見月明
順勢或接納 抵抗或看穿
你終有自己的答案也終將聽見最心底的聲音
和共鳴的回響
陪你安定、陪你前行、陪你生長
數英獎參賽項目說明——喜馬拉雅
【背景與目標】
8月1日為喜馬拉雅成立八年之際，抓住「喜馬拉雅周年慶」的契機，傳遞喜馬文化，讓全員有感知；增強員工和主播對喜馬的歸屬感和榮譽感。講述品牌故事，向用戶和合作伙伴傳遞信號：喜馬拉雅是一家有夢想、有初心、有活力的互聯網公司。正向發聲，結合新版企業文化發布，樹立喜馬拉雅品牌形象，展現8年來，聲音深入大眾的生活，也給用戶的生活帶來了改變和驚喜，聽已經成為一種生活方式。【洞察與策略】
喜馬拉雅平臺萬千內容，從本質上而言可分為兩種，故事及知識，給用戶的感受也為兩個方向，故事入心，給用戶以寧靜及慰藉，知識入腦，給用戶以成長及獲得。喜馬拉雅8周年傳播核心對話人群為喜馬拉雅忠實用戶，分析用戶特點及喜馬拉雅賦予用戶的價值。核心制作輸出一則短片《攀登》作為傳播介質。【創意闡述】
8月1日，互聯網音頻平臺喜馬拉雅迎來八周年紀念日。當天，喜馬拉雅以《攀登》為題，發布由知名演員王耀慶配音的品牌短片，向一路陪伴成長的用戶和主播致敬。 身處于這個快節奏的時代，不僅人變得浮躁，就連品牌也一樣，人害怕孤獨，品牌害怕被遺忘。聲音嘈雜的世界，焦慮感始終伴隨。而這支廣告片卻用平靜、舒緩的方式，描繪生活中那些與他人疏離的時刻，并說：不必急著參與,急著表達,也不必急于求所謂答案。【結果與影響】
聚焦八周年宣傳片，圍繞宣傳片制造話題討論點，用戶基于相關討論量新高。PR二層面次傳播定調，喜馬拉雅品牌形象及品牌價值得到更廣泛認同。
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