HELLO UNO！成就理想型，解鎖隱藏魅力
從男生到男人的過渡，在每個人生階段均有表現，對于心中理想型的定義雖大同小異，但本質卻只有一個，就是追求理想，一點點接近自己想要成為的樣子。
資生堂旗下男士專業護膚品牌UNO攜手聚劃算歡聚日，以#HELLO UNO！成就理想型#為主題，與消費者一起解鎖隱藏魅力。
為發現不同年齡特性，UNO探索其中理想型本質，發起一系列營銷活動。
二十不惑，「理想型」滿是自由隨心
說到20歲，雖能想到“青蔥”“迷茫”，卻也是不惑的年紀。可以在成長的路上不斷嘗試，有著萬種可能。于是就誕生了一群敢于秀自己的后浪，在他們心中「理想型」就該是精致且自由隨心的。
NO COFFEE，一家推崇簡約生活方式的日系潮流生活店鋪。不謀而合的品牌追求，達成了這一次與UNO的有型聯名，共同為二十歲后浪們準備著“潮流派對”，展開一系列「成就理想型」動作。
「雙倍活性炭，成就理想型」作為雙方契合點，開啟線下 “對暗號”“好禮抽獎”等活動，并推出帥氣十足的限量聯名T恤，穿上即刻有型。
引一眾弄潮兒趕來拍照打卡，響應此次品牌聯合傳遞的簡單精致的生活方式。
更是點亮了魔都鬧市中心超大戶外LED大屏，路人紛紛駐足圍觀。引領二十不惑的當代后浪們探尋理想型之路，發現自己的隱藏魅力！
三十而已，明晰心中「理想型」定位
追求「理想型」路上的你，時常會質疑自己，也時常被周遭所質疑。30不過數字而已，而UNO知道你會更明確更果斷，將那些未來的高光時刻掌握在自己的手里。
可愛迷人的魏大勛，身上貼著“勵志減肥”“逆襲體質”等標簽。卻少有人知道他是在十八歲時，對表演產生了興趣。雖然身邊常有“你不行”的聲音，但為了當演員，他從220多斤瘦到如今的140斤。
在成長路上魏大勛堅持自我定位，以此實現夢想中的蛻變，成就今天的理想型男。
受景甜之邀，大勛驚喜現身聚劃算直播間，又一次登上微博熱搜。向粉絲展現不一樣的有型本色，詮釋“成就理想型”的核心態度的同時，分享著心中三十歲的理想型，同時也為粉絲贏得福利。
直播期間頻發笑點，本就自帶熱搜體質的大勛又因#魏大勛萬物皆可喝# #吃可愛長大的魏大勛#被送上熱搜，惹網友噴笑轉發。
四十無畏，「理想型」更是一種狀態
四十歲，很多人說這是分水嶺，是前后人生的轉折點。殊不知，更精彩人生才剛開始。豐富的閱歷讓他們更敢于放手和熱愛，讓自己一直行走在成就理想型的路上。
鐘漢良作為UNO品牌大使亮相朱丹直播間，從街舞battle聊到理想型男，他提及參加綜藝的初心是因為對舞蹈存在沖動。逆生長的全能男神，盡管多以演員出現在大眾視線，卻依舊對舞蹈的那份初心。
由于和朱丹相識多年，這讓他在直播期間輕松自然，暢快表達了對于心中對理想最炙熱的信念，也讓粉絲更能走進他的內心世界。
當然整個互動過程中也頻發「翻車」事件，弄得愛搞事情的忠實粉絲自發剪輯成段大肆傳播。
對于四十歲的鐘漢良來說，「理想型」是一種狀態，更是一種“沖動”。保持對熱愛的沖動，一步步達成自己心中的理想型。
這像極了UNO，每一位男生都想追求理想中的自己，UNO一直陪伴左右并解鎖「理想型」之下的隱藏魅力。
「成就理想型」之路，響應不斷
此次UNO攜手聚劃算歡聚日打造的「成就理想型」之路，獲得眾多粉絲的踴躍互動，為自己處在的年齡階段發聲。在魏大勛與鐘漢良的有型帶領下，紛紛輸出對于心中「理想型」的定義。
你呢？正處在哪個階段，是否發現了自己的隱藏魅力？
快和鐘漢良、魏大勛一起出發，一起「HELLO UNO！成就理想型」！
案例展示——芙立文化 上海，創意代理商
數英獎參賽項目說明——芙立文化 上海，創意代理商
【背景與目標】
一、項目背景
2020年，這個各行各業的特殊年份里，線下整體處于氣壓的低迷期，品牌紛紛將營銷槍口轉陣線上，在流量競爭激烈和消費者日趨挑剔的整體情況下，UNO也迎來了新的市場挑戰和營銷沖擊。二、項目挑戰
1. 如何在這各品牌年中黃金銷售期，通過新穎的營銷形式，為品牌獲取更多流量和聲量。是否借助天貓平臺的流量和資源的優勢，為UNO品牌拉新動銷，創造突破的可能。
2. 天貓IP活動中，「聚劃算歡聚日」是僅次于超品的單品牌別S級活動IP。如何借由「聚劃算歡聚日」這個IP優勢，為UNO在天貓國際中穩固男性護膚領軍品牌的地位，并為品牌在雙十一營銷戰前夕打出一個好的活動先鋒作用。三、活動目標
借助天貓「聚劃算歡聚日」，為UNO聚合IP流量優勢，為品牌獲取更多平臺新消費群體，同時也為平臺帶來更多曝光，達成雙贏。動？【洞察與策略】
每個男生心中都有一個理想未來的形象。UNO希望用你的方式滿足你的護膚與造型需求，并見證與成就你這一路上的每一個進步與成長。以此為基點，將品牌的目標消費者根據不同年齡階段對于「理想型」的理解，通過不同的營銷手段和溝通方式去觸達他們。1. 二十不惑，「理想型」是自由隨心
a) 目的：定位20歲左右的年輕男士，特別是剛入社會對自己的外形需要打理，契合他們的人群屬性和興趣標簽，傳遞活動理念和歡聚日信息。
b) 創意：跨界聯名，擴列人群圈層
c) 手段：二十年輕弄潮兒的特性，利用與日本咖啡潮牌「NO COFFEE」聯名開啟天貓聚劃算歡聚日活動預熱。利用合作資源為活動和品牌進行最大化曝光，并設置諸多機制打通線上和線下，例如門店下單抽獎，取餐暗號等花式互動，將線下流量引至店鋪活動。引導都市潮人向理想型看齊，號召后浪探尋理想型之路。
2. 三十而已，明晰心中「理想型」定位
a) 目的：針對明確自我定位的30歲，通過勵志型男明星代表魏大勛，與30歲的青年人來一場理想型的修煉。激發粉絲互動參與的同時，為品牌獲得更多流量和關注。
b) 創意：利用魏大勛的粉絲經濟，為品牌拉新引流
c) 手段：通過魏大勛帥氣有型的形象和勵志的親身經歷，挖掘30歲男性的心理痛點，給予粉絲正面的榜樣和暗示，利用微博、直播等互動手段聚集話題和討論，同時傳遞出UNO產品能夠快速高效打造自己理想狀態的印象，吸引年輕消費群體購買。
3. 四十無畏，「理想型」更是一種狀態
a) 目的： 通過時下具有話題流量明星代表魏鐘漢良，走近40的男性們，對話他們，用現實的狀態來
b) 創意：利于鐘漢良的話題熱度和粉絲經濟，拓寬人群圈層
c) 手段：正逢《街舞3》的上線熱播，借由鐘漢良在綜藝中頗具爭議的話題熱度，為活動帶來流量，同時他用不爭的實力和不老的狀態為UNO也自己的進行正言。除了微博發聲，為活動打call之外，還受老友朱丹邀約，親臨直播間進行品牌的直播首秀，粉絲響應號召，紛紛為理想型埋單。【創意闡述】
1. UNO作為資生堂旗下專業男士護膚品牌，滿足男士護膚與造型需求，見證從男生到男人的每一次轉變，是男生成為心中的理想男士形象的過程中的好幫手。
傳播主題：HELLO UNO！成就理想型
主題詮釋： HELLO——是一個最簡單直接的打招呼方式 UNO——則是代表一種理想男性的新形象
通過「HELLO！UNO」傳遞品牌和產品希望讓消費者感受自己形象轉變，發現自己的隱藏魅力。而「成就理想型」則是突顯男生在成為心中的理想男士形象的過程中，UNO陪伴左右一直幫助他們。
2. 每個人心中的理想型會隨著年齡漸漸轉變，不變的是它的魅力總是吸引著我們去靠近、去成就。二十、三十、四十的不同階段，會有怎樣不同的隱藏魅力呢？UNO聯合「聚劃算歡聚日」為探索其中理想型本質，發起一系列營銷活動，解鎖隱藏魅力。【結果與影響】
1. 效果綜述 UNO整體歡聚日活動全網曝光超4億+，為品牌活動和天貓平臺獲得超出預期的活動曝光量。尤其是通過兩位不同類型的型男代表魏大勛，鐘漢良吸引了眾多不通年齡圈層的受眾群體。
2. 店鋪銷售
a) 活動期間，店鋪累計銷售額達1,227w，趕超618戰績。其中，UNO男士控油保濕3件套累計銷售10,786套，同比日常增長超252%，UNO男士控油活性炭潔面累計銷售28,896支，同比日常增長超679%。
b) 其中新客占比更高達78%，表明通過一系列的明星營銷效應，成功地將明星粉絲轉換成店鋪新客，增加了產品的知名度和美譽度。
3. 媒體統計
a) 商場超大戶外電子屏滾動播放歡聚日活動信息，當日曝光量超過540,000
b) 微博話題#HELLO UNO！成就理想型#閱讀量超63,000,000
c) 微博熱搜話題#魏大勛盡顯理想型本色#閱讀量超200,000,000
d) 微博開屏，鐘漢良直播預告，曝光量33,542,581，互動量313,542
e) 微博KOL發文累積獲得超170,000,000的曝光量
f) 上海本地微信公眾號，文章累積閱讀量超50,700
g) 魏大勛&景甜聚劃算直播間，觀看達3,867,934人次
h) 鐘漢良&朱丹淘寶直播，觀看達733,784人次
i) 明星+超頭部主播領銜在多渠道進行16場直播，單場最高達成4,000,000+銷售
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）