當(dāng)快手遇上ChinaJoy，MOJITO盲盒破次元首發(fā)！
繼2019年的初登場(chǎng)，今年是快手第二年登上ChinaJoy的舞臺(tái)，快手展區(qū)備上了滿滿的誠(chéng)意，在CJ上用實(shí)際行動(dòng)俘獲二次元用戶(hù)，穿梭于不同宇宙，花式破圈，「擁抱每一種次元」。
自周杰倫選擇快手作為唯一的中文社交平臺(tái)入駐后，熱度不斷，快手與周杰倫的合作總能成為焦點(diǎn)。今年的ChinaJoy，快手小賣(mài)部 × 周同學(xué)快閃店也成為了備受關(guān)注的熱門(mén)打卡地。除了周杰倫20周年紀(jì)念黑膠機(jī)在這里進(jìn)行首展之外，MOJITO系列的小快小六周邊也在快閃店首發(fā)熱賣(mài)，濃濃的古巴風(fēng)情，帶你一秒穿越MV，走進(jìn)專(zhuān)屬于小快小六的哈瓦那海灘！
今年COMOON也再次陪伴快手進(jìn)擊二次元，20多天的時(shí)間內(nèi)打造了一套MOJITO系列定制款手辦，并且為了配合這套手辦在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)的首發(fā)，還打造了宣傳MV，雖然中間歷經(jīng)各種波折，但順利出街的一刻還是令人非常興奮的！
準(zhǔn)備好了嗎~ 跟我們一起云旅游古巴，體驗(yàn)Mojito MV帶來(lái)的微醺和浪漫。
手辦設(shè)計(jì)
穿著清爽的異國(guó)情調(diào)花襯衫，坐著鮮艷復(fù)古的老爺車(chē)馳騁在馬拉貢濱海大道上，捕捉著古巴迷人的景致。手辦設(shè)計(jì)中怎么體現(xiàn)這種令人神往的異國(guó)風(fēng)情是我們著重考量的。由于這次手辦采用的是PVC軟膠的制作工藝，設(shè)計(jì)前期除了要考慮到制作工藝帶來(lái)的限制，我們也收集了大量的資料，希望在工藝的限制中也能盡可能表現(xiàn)出我們想要的角色質(zhì)感。提煉出每個(gè)角色最具代表性的特點(diǎn)，讓每個(gè)形象都有獨(dú)特的靈魂和辨識(shí)度，讓你抽到盲盒中哪一款都是驚喜！
這次作為主角被生產(chǎn)成盲盒手辦的角色共有8款：
1、胡子造型考究，有著雅痞氣質(zhì)的吉他手大哥。
2、每到節(jié)日就盛裝打扮，將飽滿的水果做成裝飾頂在頭上的水果女王。
3、斗雞中最有戰(zhàn)斗力的黑色公雞與坐在路邊曬太陽(yáng)的老爺子組成了古巴街頭的最佳CP！
4、喜歡戴金鏈子，一看就很社會(huì)的年輕氣盛的鼓手。
5、最有「MOJITO」氣質(zhì)的路邊攤調(diào)酒師，在路邊調(diào)酒也要裝備齊全，專(zhuān)業(yè)著裝背帶褲+小領(lǐng)結(jié)！
6、戴著墨鏡，聽(tīng)著音樂(lè)，游走古巴街頭，漫步哈瓦那沙灘，難道不是最?lèi)芤獾臅r(shí)光嗎！
7、漁夫帽是既潮流又顯臉小的必備單品！喝再多奶茶也不怕臉大~（不是）
8、長(zhǎng)了胡子的小快同學(xué)，看起來(lái)在古巴的街球場(chǎng)上也一樣不好惹！
場(chǎng)景細(xì)節(jié)
1、海邊公路：古巴最有記憶點(diǎn)的海邊公路，一面是復(fù)古的小洋樓，一面是海邊的人行道，中間的隔離帶很有地方特色，路燈彎曲的線條非常別致，路邊石會(huì)被涂成黑白格子，提醒司機(jī)不要越線。
2、市政大道：最繁華的一條街，有著最精美的建筑和最高檔的門(mén)面。道路盡頭是古巴的地標(biāo)國(guó)會(huì)大廈。往前走一段就到了十字路口，有當(dāng)?shù)刈钣懈裾{(diào)的理發(fā)店和愜意的咖啡廳，還有十字路口中心的噴泉雕塑。
3、老城巷子：老城里充滿生活氣息，道路很窄，樓之間挨得很近，有一種雜亂的美感，不講道理的電線， 垃圾箱、涂鴉、陽(yáng)臺(tái)的植物和懸掛的衣服，都來(lái)源于真實(shí)的古巴老街生活。
道具設(shè)計(jì)
古巴的出租車(chē)造型很獨(dú)特，在保留球形輪廓的基礎(chǔ)上，改得更加具有辨識(shí)度。
三輪出租車(chē)也是古巴常見(jiàn)的交通工具，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化和升級(jí)，簡(jiǎn)約又不失風(fēng)情。
移動(dòng)的小酒攤，專(zhuān)為調(diào)酒師而設(shè)，設(shè)備齊全，總能及時(shí)提供誘人的MOJITO。
古巴街頭的一大特色就是經(jīng)典的老爺車(chē)，大多來(lái)自美國(guó)50、60年代的蒂克、普利茅斯、道奇和雪佛蘭等品牌。我們?cè)谲?chē)輛原型的基礎(chǔ)上做了大量的簡(jiǎn)化和提煉以適配片子的畫(huà)風(fēng)。翻閱大量資料，最終選出米黃、深綠加白、深藍(lán)、粉綠加白這幾款明亮又典型的顏色。
MV截圖
每一幀都是玩具感十足的海報(bào)，滿滿的哈瓦那味道！
以及你看不到的一些細(xì)節(jié)（歡迎回原片挖梗）：
粉車(chē)的車(chē)牌從原MV中的P140650改成了J140650，這個(gè)J來(lái)自于JAY。
海邊公路的盡頭有個(gè)焊接著小六造型的大樓，靈感來(lái)源于當(dāng)?shù)赜忻募o(jì)念切格瓦拉的建筑。
小六涂鴉在墻上的內(nèi)容是2020年CHINAJOY的信息。
巷子口涂鴉的左下角有COMOON的簽名。
小巷子里的工字型藍(lán)色標(biāo)志是當(dāng)?shù)赜忻拿袼奁放啤?/p>
紫色車(chē)的車(chē)牌是1001，這是COMOON公司地址的門(mén)牌號(hào)。
墨鏡小六和籃球小快神似周董。
奶茶店內(nèi)墻上的貼紙來(lái)源自HAVANA CLUB。
十字路口柱子上的海報(bào)是致敬電影《被解放的姜戈》。
籃球場(chǎng)的鐵絲網(wǎng)上貼的海報(bào)致敬的是電影《侏羅紀(jì)公園》。
AKB48TeamSH “真的很喜歡快手小賣(mài)部！”
BEHIND THE SENCE
因?yàn)檫@次的項(xiàng)目需要對(duì)古巴的街道、人文和風(fēng)景有詳細(xì)的了解，項(xiàng)目期不僅需要收集大量素材，公司每天還會(huì)不間斷播放熱情的古巴music（播放器每日推薦一個(gè)月洗不回來(lái)）。
At the end，在經(jīng)歷了極限挑戰(zhàn)后，一些有感而發(fā)的群眾想要「SAY SOMETHING」。
創(chuàng)意老張：做這個(gè)項(xiàng)目喝了一個(gè)月的Mojito，喝得我總覺(jué)得自己悟到了點(diǎn)什么……
阿康大婷：20多天里各種突發(fā)情況，能順利完結(jié)撒花要yǒng抱讓我們放手去做的客戶(hù)?。I目
Art小史：腦子每天在云端的古巴和手中的玩具間橫跳，這種規(guī)劃城市的樂(lè)趣真是讓人沉迷！
Art小蚊：反正疫情期間哪也去不了，就當(dāng)是古巴云旅游了一次！
3D老崔：項(xiàng)目中搞定了各種快速對(duì)接流程，為了趕進(jìn)度兩周加班熬夜，好在順利完成了。
3D小寬：時(shí)間超級(jí)緊張，中途幾近崩潰，但堅(jiān)持到整個(gè)項(xiàng)目都做完了，效果也很棒，痛并快樂(lè)著（破涕為笑）。
2D小米：在反復(fù)拉片后才準(zhǔn)確找到分鏡方向，最后成片也完整呈現(xiàn)出了我們想要的玩具質(zhì)感和古巴風(fēng)情！
2D秋褲：這次項(xiàng)目過(guò)山車(chē)般的體驗(yàn)好上頭?(′▽?zhuān)?（阿康小婷表示要yǒng抱變化( ? ^ ? )
就到這里，下個(gè)故事，再會(huì)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - COMOON 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：自周杰倫選擇快手作為唯一的中文社交平臺(tái)入駐后，熱度不斷，快手與周杰倫的合作總能成為焦點(diǎn)。2020年是快手第二年登上ChinaJoy的舞臺(tái)，快手小賣(mài)部 ×周同學(xué)快閃店成為了備受關(guān)注的熱門(mén)打卡地。
目標(biāo)：提升快手在年輕受眾及二次元用戶(hù)心中的品牌形象和調(diào)性，也將本次聯(lián)名的利益最大化，在CHINAJOY的展會(huì)上也能吸引更多年輕消費(fèi)者。
【洞察與策略】
為了讓本次聯(lián)名推廣有更貼近年輕人生活方式的表達(dá)與呈現(xiàn)，以及適配ChinaJoy的展示平臺(tái)。我們打造了一套Mojito主題盲盒玩具，同時(shí)也創(chuàng)作了以盲盒玩具為主角的MV動(dòng)畫(huà)宣傳片，多角度致敬Mojito原片。為了吸引更多粉絲用戶(hù)，我們將周杰倫的形象植入盲盒玩具中。Mojito的古巴風(fēng)情也最大化的在這次創(chuàng)意中呈現(xiàn)，細(xì)節(jié)與異域風(fēng)情滿滿的設(shè)計(jì)可以吸引到更多大眾消費(fèi)者。
【創(chuàng)意闡述】
在《MOJITO》席卷各大社交媒體之際，我們希望合理利用這波熱度，讓快手通過(guò)年輕受眾真正喜歡的方式與大家交流。在CHINAJOY開(kāi)展前的20多天的時(shí)間內(nèi)，我們打造了MOJITO總動(dòng)員系列盲盒，同時(shí)也構(gòu)建出了一座屬于小快小六的哈瓦那城市。讓看到MV的用戶(hù)可以跟隨小快小六一秒穿越到哈瓦那海灘，助力快手小賣(mài)部在CHINAJOY現(xiàn)場(chǎng)打造觀看體驗(yàn)+周邊購(gòu)買(mǎi)的一站式大滿足！設(shè)計(jì)前期除了要考慮到制作工藝帶來(lái)的限制，我們也收集了大量的資料，希望在工藝的限制中也能盡可能表現(xiàn)出我們想要的角色質(zhì)感。提煉出每個(gè)角色最具代表性的特點(diǎn)，讓每個(gè)形象都有獨(dú)特的靈魂和辨識(shí)度，讓你抽到盲盒中哪一款都是驚喜！在MV中我們盡可能還原周董MV氣質(zhì)的同時(shí)，也提取并重組了一些最具代表性的建筑，全片充滿著玩具質(zhì)感與哈瓦那味道！
【結(jié)果與影響】
盲盒玩具吸引到了非常多線上線下的消費(fèi)者與周董的粉絲，在ChinaJoy展會(huì)上也與多位藝人聯(lián)動(dòng)，得到了非常多的喜愛(ài)與認(rèn)可！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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