當快手遇上ChinaJoy，MOJITO盲盒破次元首發！
繼2019年的初登場，今年是快手第二年登上ChinaJoy的舞臺，快手展區備上了滿滿的誠意，在CJ上用實際行動俘獲二次元用戶，穿梭于不同宇宙，花式破圈，「擁抱每一種次元」。
自周杰倫選擇快手作為唯一的中文社交平臺入駐后，熱度不斷，快手與周杰倫的合作總能成為焦點。今年的ChinaJoy，快手小賣部 × 周同學快閃店也成為了備受關注的熱門打卡地。除了周杰倫20周年紀念黑膠機在這里進行首展之外，MOJITO系列的小快小六周邊也在快閃店首發熱賣，濃濃的古巴風情，帶你一秒穿越MV，走進專屬于小快小六的哈瓦那海灘！
今年COMOON也再次陪伴快手進擊二次元，20多天的時間內打造了一套MOJITO系列定制款手辦，并且為了配合這套手辦在ChinaJoy現場的首發，還打造了宣傳MV，雖然中間歷經各種波折，但順利出街的一刻還是令人非常興奮的！
準備好了嗎~ 跟我們一起云旅游古巴，體驗Mojito MV帶來的微醺和浪漫。
手辦設計
穿著清爽的異國情調花襯衫，坐著鮮艷復古的老爺車馳騁在馬拉貢濱海大道上，捕捉著古巴迷人的景致。手辦設計中怎么體現這種令人神往的異國風情是我們著重考量的。由于這次手辦采用的是PVC軟膠的制作工藝，設計前期除了要考慮到制作工藝帶來的限制，我們也收集了大量的資料，希望在工藝的限制中也能盡可能表現出我們想要的角色質感。提煉出每個角色最具代表性的特點，讓每個形象都有獨特的靈魂和辨識度，讓你抽到盲盒中哪一款都是驚喜！
這次作為主角被生產成盲盒手辦的角色共有8款：
1、胡子造型考究，有著雅痞氣質的吉他手大哥。
2、每到節日就盛裝打扮，將飽滿的水果做成裝飾頂在頭上的水果女王。
3、斗雞中最有戰斗力的黑色公雞與坐在路邊曬太陽的老爺子組成了古巴街頭的最佳CP！
4、喜歡戴金鏈子，一看就很社會的年輕氣盛的鼓手。
5、最有「MOJITO」氣質的路邊攤調酒師，在路邊調酒也要裝備齊全，專業著裝背帶褲+小領結！
6、戴著墨鏡，聽著音樂，游走古巴街頭，漫步哈瓦那沙灘，難道不是最愜意的時光嗎！
7、漁夫帽是既潮流又顯臉小的必備單品！喝再多奶茶也不怕臉大~（不是）
8、長了胡子的小快同學，看起來在古巴的街球場上也一樣不好惹！
場景細節
1、海邊公路：古巴最有記憶點的海邊公路，一面是復古的小洋樓，一面是海邊的人行道，中間的隔離帶很有地方特色，路燈彎曲的線條非常別致，路邊石會被涂成黑白格子，提醒司機不要越線。
2、市政大道：最繁華的一條街，有著最精美的建筑和最高檔的門面。道路盡頭是古巴的地標國會大廈。往前走一段就到了十字路口，有當地最有格調的理發店和愜意的咖啡廳，還有十字路口中心的噴泉雕塑。
3、老城巷子：老城里充滿生活氣息，道路很窄，樓之間挨得很近，有一種雜亂的美感，不講道理的電線， 垃圾箱、涂鴉、陽臺的植物和懸掛的衣服，都來源于真實的古巴老街生活。
道具設計
古巴的出租車造型很獨特，在保留球形輪廓的基礎上，改得更加具有辨識度。
三輪出租車也是古巴常見的交通工具，經過簡化和升級，簡約又不失風情。
移動的小酒攤，專為調酒師而設，設備齊全，總能及時提供誘人的MOJITO。
古巴街頭的一大特色就是經典的老爺車，大多來自美國50、60年代的蒂克、普利茅斯、道奇和雪佛蘭等品牌。我們在車輛原型的基礎上做了大量的簡化和提煉以適配片子的畫風。翻閱大量資料，最終選出米黃、深綠加白、深藍、粉綠加白這幾款明亮又典型的顏色。
MV截圖
每一幀都是玩具感十足的海報，滿滿的哈瓦那味道！
以及你看不到的一些細節（歡迎回原片挖梗）：
粉車的車牌從原MV中的P140650改成了J140650，這個J來自于JAY。
海邊公路的盡頭有個焊接著小六造型的大樓，靈感來源于當地有名的紀念切格瓦拉的建筑。
小六涂鴉在墻上的內容是2020年CHINAJOY的信息。
巷子口涂鴉的左下角有COMOON的簽名。
小巷子里的工字型藍色標志是當地有名的民宿品牌。
紫色車的車牌是1001，這是COMOON公司地址的門牌號。
墨鏡小六和籃球小快神似周董。
奶茶店內墻上的貼紙來源自HAVANA CLUB。
十字路口柱子上的海報是致敬電影《被解放的姜戈》。
籃球場的鐵絲網上貼的海報致敬的是電影《侏羅紀公園》。
AKB48TeamSH “真的很喜歡快手小賣部！”
BEHIND THE SENCE
因為這次的項目需要對古巴的街道、人文和風景有詳細的了解，項目期不僅需要收集大量素材，公司每天還會不間斷播放熱情的古巴music（播放器每日推薦一個月洗不回來）。
At the end，在經歷了極限挑戰后，一些有感而發的群眾想要「SAY SOMETHING」。
創意老張：做這個項目喝了一個月的Mojito，喝得我總覺得自己悟到了點什么……
阿康大婷：20多天里各種突發情況，能順利完結撒花要yǒng抱讓我們放手去做的客戶！（淚目
Art小史：腦子每天在云端的古巴和手中的玩具間橫跳，這種規劃城市的樂趣真是讓人沉迷！
Art小蚊：反正疫情期間哪也去不了，就當是古巴云旅游了一次！
3D老崔：項目中搞定了各種快速對接流程，為了趕進度兩周加班熬夜，好在順利完成了。
3D小寬：時間超級緊張，中途幾近崩潰，但堅持到整個項目都做完了，效果也很棒，痛并快樂著（破涕為笑）。
2D小米：在反復拉片后才準確找到分鏡方向，最后成片也完整呈現出了我們想要的玩具質感和古巴風情！
2D秋褲：這次項目過山車般的體驗好上頭?(′▽｀)（阿康小婷表示要yǒng抱變化( ? ^ ? )
就到這里，下個故事，再會。
數英獎參賽項目說明 - COMOON 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：自周杰倫選擇快手作為唯一的中文社交平臺入駐后，熱度不斷，快手與周杰倫的合作總能成為焦點。2020年是快手第二年登上ChinaJoy的舞臺，快手小賣部 ×周同學快閃店成為了備受關注的熱門打卡地。
目標：提升快手在年輕受眾及二次元用戶心中的品牌形象和調性，也將本次聯名的利益最大化，在CHINAJOY的展會上也能吸引更多年輕消費者。
【洞察與策略】
為了讓本次聯名推廣有更貼近年輕人生活方式的表達與呈現，以及適配ChinaJoy的展示平臺。我們打造了一套Mojito主題盲盒玩具，同時也創作了以盲盒玩具為主角的MV動畫宣傳片，多角度致敬Mojito原片。為了吸引更多粉絲用戶，我們將周杰倫的形象植入盲盒玩具中。Mojito的古巴風情也最大化的在這次創意中呈現，細節與異域風情滿滿的設計可以吸引到更多大眾消費者。
【創意闡述】
在《MOJITO》席卷各大社交媒體之際，我們希望合理利用這波熱度，讓快手通過年輕受眾真正喜歡的方式與大家交流。在CHINAJOY開展前的20多天的時間內，我們打造了MOJITO總動員系列盲盒，同時也構建出了一座屬于小快小六的哈瓦那城市。讓看到MV的用戶可以跟隨小快小六一秒穿越到哈瓦那海灘，助力快手小賣部在CHINAJOY現場打造觀看體驗+周邊購買的一站式大滿足！設計前期除了要考慮到制作工藝帶來的限制，我們也收集了大量的資料，希望在工藝的限制中也能盡可能表現出我們想要的角色質感。提煉出每個角色最具代表性的特點，讓每個形象都有獨特的靈魂和辨識度，讓你抽到盲盒中哪一款都是驚喜！在MV中我們盡可能還原周董MV氣質的同時，也提取并重組了一些最具代表性的建筑，全片充滿著玩具質感與哈瓦那味道！
【結果與影響】
盲盒玩具吸引到了非常多線上線下的消費者與周董的粉絲，在ChinaJoy展會上也與多位藝人聯動，得到了非常多的喜愛與認可！
項目信息
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