為什么是郭麒麟？
“什么？
郭麒麟跨界玩兒廣告了？
微博簡介為職業廣告人的郭麒麟，最近發布了一條VLOG，以“設計師”自居，不要專業拍攝，不用設計軟件，自己動手給甲方爸爸畫了“一稿過”的手繪代言海報。現場賣稿，思路清晰，全程帶梗，完全顛覆了傳統代言人的亮相玩法。
表面上，這是一次“不正經”的廣告人賣稿，但實際上，品牌方花小豬打車和郭麒麟本次的代言合作，其實是一個有趣而特別的互動探索，還蠻有意思的
花小豬打車為什么選擇郭麒麟？
這次郭麒麟出現在鏡頭里，不是以相聲演員的身份，也不是以藝人明星的角度，而是真正跨界，化身斜杠青年，以一個“創意設計師”的角度自己上手畫了一版手繪的海報，一下子就從傳統的明星代言模式中跳了出來。
非常有記憶點。
這種切入年輕人心智的方式，不再是傳統的說教、雞湯，而是一種有趣的互動探索，倒是很符合我們“德云社男孩女孩”喜歡的風格。
不得不說，作為一個新晉出行品牌來說，花小豬打車這波操作很圈粉。
對外營造出強聲量，對業內也有一定的參考作用。
就代言人選擇上而言，它沒有盲目追求流量明星，而是站在更高、更遠的視角去選擇和自身品牌氣質契合的藝人，這或許是后流量時代一種新的視角和思路。
那為什么是郭麒麟？
“花小豬打車，做為一個新興品牌切入網約車市場，有三個問題要解決：產品差異，認知和信任。”
花小豬打車Slogan為“打車可以更便宜”，差異性很明確，價格優勢。為打爆“便宜”這一核心賣點，花小豬打車相中了與品牌氣質相符的郭麒麟。而郭麒麟在熱播劇《慶余年》中以其“精打細算”范思轍的獨特形象成功出圈，之后參加多檔綜藝節目，不斷深化其有點摳門，省錢會過日子的形象。這和品牌的契合度恐怕娛樂圈很難找到第二個了。
另一方面，郭麒麟有趣、有梗、還有自帶的親民感和路人緣，他就像你我身邊的年輕朋友，面臨著同樣的問題，家里的燈泡來不及換，考慮租房的外賣好不好吃，既想要保證生活質量又想要試著省錢。這樣的特質更容易拉近與大眾的距離，對品牌來說也是一種信任背書。
最重要的是，在本次整體傳播上明星與品牌是沒有割裂的，有著很強的情感聯接性。
郭麒麟這次真的和品牌玩起來了，其形象特質被快速注入到花小豬打車這個新品牌中，讓這個品牌的形象也一下子清晰可見。
心智壁壘，比單純補貼的壁壘更加牢不可破
從流量造勢到真正靠內容出圈，品牌新浪潮也不過是幾年時間的事情。
明星代言作為傳播中重要的一環，本質上代表著品牌精神內核的一種外露，一種表達，明星的人格特征和品牌的三觀只有保持在同一個頻道才能聚合揮發出更大的能量。
我的產品核心賣點是什么？什么樣的人群會喜歡？和這部分人群所呼應、所具備情感投射的代言人長什么樣子？其實對品牌來說是個“從目的往動作”倒推的過程。
花小豬打車聯手郭麒麟，不論是從氣質加成，還是實際反響來看都不錯。
8月13號，花小豬打車正式推出品牌版TVC。
整體風格輕松、明快，在郭麒麟的演繹下更是充斥著一種“萌感十足”的氣氛，同時通過不斷強化“花小豬打車可以更便宜”這個概念，迅速讓人洗腦。
不數不知道，一數嚇一跳。
在這個不到30秒的TVC視頻里，關鍵詞“便宜”竟然出現14次？
這幾年出現的不少魔性洗腦廣告讓年輕人各種吐槽，導致很長時間里，品牌方都不敢運用這種表現形式來做傳播。
但神奇的是……看過花小豬打車這版視頻之后，卻沒有一絲反感。
主要是內容的設計，雖然“便宜”屢次出現，但不是無腦反復，歌詞是有邏輯和安排的。同時視覺豐富，制作細節也做到位，加上郭麒麟怎么看都討喜的臉，感覺是一次真誠的推薦，沒有強迫感。
“洗腦”并不是貶義詞，產品的核心賣點確實需要反復“洗腦”，在用戶心智中才能有一個位置。重要的是，要讓觀眾感覺到你是用心且有誠意的，而不是騷擾。
長遠來看。
網約車激烈的競爭環境下，花小豬打車想要占領“便宜”“實惠”這個心智，建立一個心智壁壘，這比單純補貼的壁壘更加牢不可破。
線上線下多種玩法，精準傳播一個內核
對花小豬打車來說，實現傳播品牌價值，郭麒麟的加入增分不少。
回顧我們這位自稱“津門畢加索”的代言人vlog，雖然視頻很短，卻埋了不少“彩蛋”。各種輕松玩梗，伸手就來和甲方爸爸要錢，還自帶證件照貼在手繪海報上等一系列的操作行為，為后續引發網友關注和討論提供了充足的內容基礎。
備受年輕人討論的那一張“手繪代言海報”！
最后竟然真被品牌線下投放了，是一個真敢畫，一個真敢投，兩個都真會玩。
品牌的本質是在傳遞美好生活價值觀
在本次花小豬打車的品牌營銷背后，是聚焦在當代年輕群體的消費觀。根據前不久某平臺推出的《90后攢錢報告》的實際數據來看，年輕人只是口頭上的“月光族”，其實不少人都在背地里默默攢錢。疫情之后，90后更加愛攢錢了。
越來越多的人意識到合理規劃生活方式，平衡出行成本，都是非常必要的。花小豬打車正是抓準了年輕人的這個痛點。
在合適的時機，傳達出自己的價值主張：省錢和打車，兩者都是年輕人可以享受的美好生活方式。
我們和年輕人溝通的方式，終于不再只是強調明星效應，而是走到他們之中去，用他們喜歡的方式一起玩。
就像郭麒麟在vlog里自己隨心畫出的海報一樣，甲方乙方，品牌方消費者，都在逐漸回歸到同一個出發點，那就是朝著共同期待的美好生活前進。
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