為什么是郭麒麟？
“什么？
郭麒麟跨界玩兒廣告了？
微博簡介為職業(yè)廣告人的郭麒麟，最近發(fā)布了一條VLOG，以“設(shè)計師”自居，不要專業(yè)拍攝，不用設(shè)計軟件，自己動手給甲方爸爸畫了“一稿過”的手繪代言海報。現(xiàn)場賣稿，思路清晰，全程帶梗，完全顛覆了傳統(tǒng)代言人的亮相玩法。
表面上，這是一次“不正經(jīng)”的廣告人賣稿，但實際上，品牌方花小豬打車和郭麒麟本次的代言合作，其實是一個有趣而特別的互動探索，還蠻有意思的
花小豬打車為什么選擇郭麒麟？
這次郭麒麟出現(xiàn)在鏡頭里，不是以相聲演員的身份，也不是以藝人明星的角度，而是真正跨界，化身斜杠青年，以一個“創(chuàng)意設(shè)計師”的角度自己上手畫了一版手繪的海報，一下子就從傳統(tǒng)的明星代言模式中跳了出來。
非常有記憶點。
這種切入年輕人心智的方式，不再是傳統(tǒng)的說教、雞湯，而是一種有趣的互動探索，倒是很符合我們“德云社男孩女孩”喜歡的風(fēng)格。
不得不說，作為一個新晉出行品牌來說，花小豬打車這波操作很圈粉。
對外營造出強聲量，對業(yè)內(nèi)也有一定的參考作用。
就代言人選擇上而言，它沒有盲目追求流量明星，而是站在更高、更遠的視角去選擇和自身品牌氣質(zhì)契合的藝人，這或許是后流量時代一種新的視角和思路。
那為什么是郭麒麟？
“花小豬打車，做為一個新興品牌切入網(wǎng)約車市場，有三個問題要解決：產(chǎn)品差異，認知和信任。”
花小豬打車Slogan為“打車可以更便宜”，差異性很明確，價格優(yōu)勢。為打爆“便宜”這一核心賣點，花小豬打車相中了與品牌氣質(zhì)相符的郭麒麟。而郭麒麟在熱播劇《慶余年》中以其“精打細算”范思轍的獨特形象成功出圈，之后參加多檔綜藝節(jié)目，不斷深化其有點摳門，省錢會過日子的形象。這和品牌的契合度恐怕娛樂圈很難找到第二個了。
另一方面，郭麒麟有趣、有梗、還有自帶的親民感和路人緣，他就像你我身邊的年輕朋友，面臨著同樣的問題，家里的燈泡來不及換，考慮租房的外賣好不好吃，既想要保證生活質(zhì)量又想要試著省錢。這樣的特質(zhì)更容易拉近與大眾的距離，對品牌來說也是一種信任背書。
最重要的是，在本次整體傳播上明星與品牌是沒有割裂的，有著很強的情感聯(lián)接性。
郭麒麟這次真的和品牌玩起來了，其形象特質(zhì)被快速注入到花小豬打車這個新品牌中，讓這個品牌的形象也一下子清晰可見。
心智壁壘，比單純補貼的壁壘更加牢不可破
從流量造勢到真正靠內(nèi)容出圈，品牌新浪潮也不過是幾年時間的事情。
明星代言作為傳播中重要的一環(huán)，本質(zhì)上代表著品牌精神內(nèi)核的一種外露，一種表達，明星的人格特征和品牌的三觀只有保持在同一個頻道才能聚合揮發(fā)出更大的能量。
我的產(chǎn)品核心賣點是什么？什么樣的人群會喜歡？和這部分人群所呼應(yīng)、所具備情感投射的代言人長什么樣子？其實對品牌來說是個“從目的往動作”倒推的過程。
花小豬打車聯(lián)手郭麒麟，不論是從氣質(zhì)加成，還是實際反響來看都不錯。
8月13號，花小豬打車正式推出品牌版TVC。
整體風(fēng)格輕松、明快，在郭麒麟的演繹下更是充斥著一種“萌感十足”的氣氛，同時通過不斷強化“花小豬打車可以更便宜”這個概念，迅速讓人洗腦。
不數(shù)不知道，一數(shù)嚇一跳。
在這個不到30秒的TVC視頻里，關(guān)鍵詞“便宜”竟然出現(xiàn)14次？
這幾年出現(xiàn)的不少魔性洗腦廣告讓年輕人各種吐槽，導(dǎo)致很長時間里，品牌方都不敢運用這種表現(xiàn)形式來做傳播。
但神奇的是……看過花小豬打車這版視頻之后，卻沒有一絲反感。
主要是內(nèi)容的設(shè)計，雖然“便宜”屢次出現(xiàn)，但不是無腦反復(fù)，歌詞是有邏輯和安排的。同時視覺豐富，制作細節(jié)也做到位，加上郭麒麟怎么看都討喜的臉，感覺是一次真誠的推薦，沒有強迫感。
“洗腦”并不是貶義詞，產(chǎn)品的核心賣點確實需要反復(fù)“洗腦”，在用戶心智中才能有一個位置。重要的是，要讓觀眾感覺到你是用心且有誠意的，而不是騷擾。
長遠來看。
網(wǎng)約車激烈的競爭環(huán)境下，花小豬打車想要占領(lǐng)“便宜”“實惠”這個心智，建立一個心智壁壘，這比單純補貼的壁壘更加牢不可破。
線上線下多種玩法，精準傳播一個內(nèi)核
對花小豬打車來說，實現(xiàn)傳播品牌價值，郭麒麟的加入增分不少。
回顧我們這位自稱“津門畢加索”的代言人vlog，雖然視頻很短，卻埋了不少“彩蛋”。各種輕松玩梗，伸手就來和甲方爸爸要錢，還自帶證件照貼在手繪海報上等一系列的操作行為，為后續(xù)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和討論提供了充足的內(nèi)容基礎(chǔ)。
備受年輕人討論的那一張“手繪代言海報”！
最后竟然真被品牌線下投放了，是一個真敢畫，一個真敢投，兩個都真會玩。
品牌的本質(zhì)是在傳遞美好生活價值觀
在本次花小豬打車的品牌營銷背后，是聚焦在當(dāng)代年輕群體的消費觀。根據(jù)前不久某平臺推出的《90后攢錢報告》的實際數(shù)據(jù)來看，年輕人只是口頭上的“月光族”，其實不少人都在背地里默默攢錢。疫情之后，90后更加愛攢錢了。
越來越多的人意識到合理規(guī)劃生活方式，平衡出行成本，都是非常必要的。花小豬打車正是抓準了年輕人的這個痛點。
在合適的時機，傳達出自己的價值主張：省錢和打車，兩者都是年輕人可以享受的美好生活方式。
我們和年輕人溝通的方式，終于不再只是強調(diào)明星效應(yīng)，而是走到他們之中去，用他們喜歡的方式一起玩。
就像郭麒麟在vlog里自己隨心畫出的海報一樣，甲方乙方，品牌方消費者，都在逐漸回歸到同一個出發(fā)點，那就是朝著共同期待的美好生活前進。
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