用戶偏愛的高段位策略：營銷內(nèi)容場景化！
飛利浦智能門鎖營銷形象
品牌客戶：Philips 飛利浦
創(chuàng)意團隊：inDare 格外
產(chǎn)品攝影 | 營銷形象定義 | 營銷主KV
TVC拍攝制作 | 場景搭建 | 模特拍攝
在品牌策劃與營銷傳播領(lǐng)域，inDare一直在實踐與嘗試：通過情感表達，在凸顯產(chǎn)品特色和功能的同時，連接產(chǎn)品與消費者的生活方式和情感需求。
本期案例，inDare圍繞飛利浦“美好生活，啟指一點”的產(chǎn)品營銷形象，為其智能門鎖的中高端線產(chǎn)品構(gòu)建起品牌與人們理想生活方式的關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)人們真正需要的新一代技術(shù)和產(chǎn)品。
深植品牌理念
建立營銷形象感知
外觀是消費者感知產(chǎn)品的第一步，inDare結(jié)合飛利浦的品牌調(diào)性，聚焦飛利浦智能門鎖營銷形象，打造其產(chǎn)品高顏值、高性能的硬核賣點。
圍繞時尚科技的風(fēng)格調(diào)性，inDare著重強化飛利浦智能門鎖的產(chǎn)品質(zhì)感，協(xié)助其中高端線產(chǎn)品塑造出“行業(yè)尖端科技”的品牌形象，營造出可直觀感知的當(dāng)代美學(xué)設(shè)計體驗，為追求高端生活品質(zhì)的消費者帶來生活品質(zhì)及格調(diào)的全方位提升。
從飛利浦智能門鎖的流線型機身，慢慢聚焦至品牌獨創(chuàng)的微笑指示燈，除了為消費者帶來深邃質(zhì)感與色彩融合的視覺樂趣，也期待傳遞人性化細(xì)節(jié)設(shè)計營造出的舒適感。
營銷內(nèi)容場景化
呈現(xiàn)理想生活方式想象
inDare一直認(rèn)為科技智能產(chǎn)品的營銷，不應(yīng)只是冰冷地展示功能。我們基于人們崇尚理想生活方式的趨勢和本質(zhì)思考，通過智能門鎖使用場景，體現(xiàn)人與產(chǎn)品的互動，傳遞出飛利浦品效合一的前衛(wèi)形象。
產(chǎn)品賣點結(jié)合幽默情節(jié)
觸發(fā)用戶情感共鳴
隨生活水平提高，智能科技為生活帶來了巨大的改變和便利。人們對美好生活的追求和想象，成為驅(qū)動消費的重要因素。在inDare為飛利浦拍攝制作的營銷TVC中，結(jié)合了飛利浦歐洲家居風(fēng)格，以情侶生活為主線，將產(chǎn)品融入場景，展現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點。
憑借多場景的科技應(yīng)用，激發(fā)用戶行為數(shù)據(jù)化演示。強調(diào)“啟指一點”背后的邏輯思維，除了實現(xiàn)消費者對產(chǎn)品外觀輪廓與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的一覽無遺，更是憑借幽默劇情拉近與消費者的溝通距離，為飛利浦構(gòu)建可感知的內(nèi)容體系。
深入情感洞察
無形中傳播品牌信息
家，是溫暖、舒適、安全感的代名詞。尤其是每年春運，到處都洋溢著回家的愉快氛圍。inDare通過情感洞察，與飛利浦共同合作完成了2020年春節(jié)高鐵站營銷，以講述故事的方式，把旅客急切回家與家人相聚團圓的心情和氣氛與飛利浦智能門鎖緊密聯(lián)系在一起。
inDare希望為客戶和消費者呈現(xiàn)具有溫度和人文關(guān)懷的營銷形象。通過對場景的塑造，連接用戶需求、提升人們對品牌的認(rèn)可度、忠誠度，以及產(chǎn)品被消費者選中的幾率。
寫在最后
在日益豐富的產(chǎn)品市場中，營銷宣傳往往容易同質(zhì)化。inDare基于飛利浦專屬的文化內(nèi)涵和無形的品牌資產(chǎn)，在產(chǎn)品或品牌營銷的過程中，先是與消費者建立形象認(rèn)知，產(chǎn)生互動觸點；進而圈層了一眾推崇理想生活、追求生活品質(zhì)的消費者。
與此同時，在不同投放渠道和運用場景中，幫助消費者快速形成對產(chǎn)品使用場景的遐想，具像化產(chǎn)品在用戶未來生活中擔(dān)任的角色，以直接了當(dāng)?shù)叵蛳M者傳遞：飛利浦智能門鎖“美好生活，啟指一點”的功能理念。
未來，inDare期待幫助更多優(yōu)質(zhì)品牌跳出同質(zhì)化。從創(chuàng)意服務(wù)上延伸，提煉出產(chǎn)品獨特賣點，實現(xiàn)品牌價值主張；從情感訴求上延伸，拉近與消費者的溝通距離。
從本質(zhì)出發(fā)，找出真正的不同！
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