華為nova自拍時妝秀，讓產品力成為內容營銷的主角
隨著全民直播時代的開啟，越來越多的年輕人對手機的自拍需求升級。華為nova7系列5G手機應運而生，nova 7 Pro擁有的前置追焦功能，遠近都清晰的拍攝效果，強大的自拍功能，致力于打造全新的自拍視頻旗艦手機。
然而相對于生硬地灌輸產品賣點的做法，并不能讓消費者切身感受到眼部追焦，亮眼美顏等功能對于自拍的重要性。如何更好地讓消費者認可nova7系列強大的自拍功能成為了本次推廣的重要挑戰。
氬氪集團幫助華為nova 7系列找到了解決路徑，即為用戶打造有價值的干貨內容，通過場景化的營銷打動消費者。
自拍時妝秀 打造新一代美妝直播神器
疫情期間，直播和宅經濟被推上了頂峰，尤其是在線上生態布局本身就較為完善的美妝領域，更是將直播模式的火力開到了最大。
隨著疫情逐漸得到控制，消費者也迎來“報復性”化妝及消費行為。美妝不僅僅只是讓女生變美的手段，更成為了一種文化。我們想把其包含的深度通過nova 7 Pro的鏡頭一一展現給消費者。
氬氪集團將nova 7系列的產品力通過工具化的形式來表達出來，通過美妝直播事件打造，為nova7樹立自拍視頻旗艦定位，打造美妝博主新寵。
nova自拍時妝秀為首個線上的美妝直播活動，活動全程通過nova7 Pro前置拍攝呈現，同時邀請到了金晨、陳都靈、知名化妝師春楠以及美妝KOL為節目增加吸引力擴大傳播聲量，共同還原百年經典時代妝容。
從線下妝容秀到線上時尚大片 打造體驗式營銷
在節目中，nova7 Pro被用來展示化妝師春楠老師為明星化妝的過程，金晨和陳都靈現場分享最直觀的錄制感受，來告訴觀眾產品獨有的前置眼部追焦功能的實用之處，在錄制過程中凸顯產品亮點，打動消費者。
每個年代的女性對于妝容的潮流追求雖不同，但是各個年代都有特定的妝容風格和獨特美感。基于精準的洞察，我們將手機自拍賣點與時代妝容話題無縫融合，通過拍攝每個年代的專屬妝容大片視頻，讓觀眾沉浸在當時的美人美景當中，用美學的營銷語言完成“穿越百年時尚妝容”的主題傳達。
本次直播活動不僅僅是教會大家如何化妝，而是通過種種自拍痛點來凸顯產品賣點：女生化妝后自拍常常面臨妝容拍得不清晰糊掉的問題，nova7 Pro擁有的前置3200萬自動對焦鏡頭，從20cm到無窮遠都能做到不虛焦，讓女性收獲睫毛根根分明、毫無瑕疵的自拍效果。
活動通過與其他手機的對比分析，更加凸顯出nova 7 Pro強大的前置功能。
把營銷做成了妝容節目內容，遠比枯燥的產品利益點廣告更加有感染力。
整場活動共有23家媒體直播，在線觀看人數超2000萬，登入B站娛樂小時榜第一。#你在焦點在#話題閱讀量達3.25億，#華為nova7#話題閱讀量達1.36億。
從數據上來看，也更好的印證了這一點。
本次campaign打通了妝容話題與自拍產品之間的營銷觸點，攜手美妝博主、明星等聯合營銷實現內容價值共創；與此同時深入挖掘年輕人的自拍場景，成功為nova7 Pro塑造產品力，帶動產品功能的傳播。
對于品牌自身而言，nova也琢磨出自身“洞察力+內容力+傳播力”的一套打法，鎖定美妝圈層人群的日常直播痛點精準發力。
內容上，聚焦自拍功能進行場景化溝通，讓受眾“看見”nova7 Pro的產品力，打破了單一無趣的參數營銷。
傳播上，利用明星和美妝圈層KOL雙管齊下，多維觸達目標群體，進而打破了不同圈層的壁壘，最后成功讓nova7 Pro搶占用戶心智。
未來，氬氪集團將持續圍繞將nova7系列打造成新一代自拍視頻旗艦手機的這一目標而努力。用“所見即所得”的產品力，通過內容+場景化的營銷為華為贏得用戶的信任和口碑，達到以產品傳遞品牌的效果。
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