多芬×孟美岐 我的肌調我來定
關于女性美
女性美，是一個永恒的值得人們去不斷探討的話題，
隨著時代的變遷，對于女性美的探求卻從不曾間斷，
什么才是真正的女性美？
相信很多人的回答都離不開膚白貌美、纖細窈窕，
隨著女性獨立意識的崛起，越來越多的年輕女性不再將自己的美被世俗所定義，而是通過積極的生活態度，自信的生活主張，開始敢于對他人的評判SAY NO，呈現出新時代女性自信美。
探究自信美，態度藝人生動詮釋
全球身體護理品牌多芬，自2002年進入中國市場后，除了帶來多樣化的產品體驗外，還有讓大家記憶猶新的生活態度，多芬始終不將不被世俗定義的女性肌膚美的認知傳遞給更多中國女性， #肌膚不止一種美#、#肌膚如我 美敢不同# 都是多芬憑借對中國女性的洞察打造的多個營銷事件。
近日，多芬帶著態度主張“我的肌調我來定”的肌膚平權口號再次出擊，并找來了現象級全能愛豆——“山支大哥”孟美岐，分享她在追夢路上肌膚的改變，樹立“肌膚因經歷而美麗”的審美主張，鼓勵更多女性秀出自我肌調。
自在中國首檔101系女團選秀《創造101》中C位出道以來，孟美岐一直以努力勤奮的態度對待每一次舞臺，在每一次努力付出的過程中都是一次經歷“真美”的過程。
無論是沮喪時，還是迷茫時，始終拼命練習，縱使訓練使肌膚傷痕累累，但每次成功背后所透露出來的自信美是最真實的。
最終這份真實的美麗也被所有人看到及認同，在創造101的舞臺上山支大哥收獲了千萬女團創始人的喜愛，連獲6周人氣冠軍。最后以超高人氣和超強實力獲得決賽第一名，C位出道。孟美岐用無數汗水與日夜練習換來的“真美”時刻，正如多芬主張的，“肌膚因經歷而美麗”，每一個自信女性都值得擁有。
引發情感共鳴，提升品牌好感
品牌營銷其實就是與消費者溝通，把消費者當朋友，通過輕松愉快的交流互動，最大限度的拉近與消費者的距離，精準的把傳播核心傳遞給消費者，最終在短時間內和消費者之間產生共鳴，進而勾起其購買的欲望。多芬正是敏銳的洞察到中國女性面對大眾審美的束縛，渴望聽到不一樣的聲音，借助孟美岐的現身說法， 自己的美麗由自己決定，這正是越來越多現代女性內心想要表達的態度，多芬抓住這一心理特點，與現代女性達成共鳴，建立情感連接，極大的提升品牌好感度。
搭載電商大促 玩轉粉絲經濟
在后疫情時代的首個618電商大促中，多芬借助孟美岐強大的號召力及粉絲群體超強的購買能力，結合產品消費力洞察，搭載京東電商平臺為產品造勢，并聯手京東2檔活動號召粉絲為偶像助力。
京東站內活動——大牌神券日，站內多點位露出
京東星店長，孟美岐憑借超強的號召力在618明星打榜活動期間獲得粉絲大力支持，一舉拿下星店長打榜TOP.1，也讓衍生話題#孟美岐鎖骨#、#孟美岐直播#在社交平臺不斷發酵。
她經濟時代，女性的購買力正在日益增強，在強大的市場需求下，各大品牌都格外關注這個群體，如何精準地讀懂當代女性的心理，是品牌打入女性消費者的重要一環。
多芬這次深刻洞察目標消費者的心理，通過極具共鳴的態度視頻將品牌的理念和價值觀清晰的傳達給消費者，引發現代女性的情感共鳴，與此同時在后疫情時代下的首個618電商大促中，憑借精準的電商平臺定位，高效的利用粉絲經濟及優質的站內資源將品牌曝光最大化，從而轉化產品銷量，可以說，完成了一次高效的品牌營銷。
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