抖音72小時音樂上屏行動：用音樂看見千萬種生活
在夏天剛開始時，TICO收到抖音的BRIEF，為新一季的抖音看見音樂計劃做社交傳播。
現(xiàn)在，夏天已至尾聲，看見音樂計劃進入復(fù)賽，經(jīng)歷過了一整個夏天的提案、執(zhí)行、落地，也是時候和大家分享一下我們的成果了。
下面這支案例視頻，是對整個創(chuàng)意的展現(xiàn)，請看大屏幕（里面真的有個5米大屏幕）——
先來做點科普：抖音看見音樂計劃是個啥？
它是一個抖音挖掘和扶植，優(yōu)秀音樂和音樂人的活動。
可能你會覺得有點像XX云的石頭計劃、X米音樂的尋光計劃，但它推出來的音樂你基本都聽過——
比如“我還是從前那個少年”《少年》、比如“你笑起來真好看，像春天的花一樣”《你笑起來真好看》、又比如“我懵懵懂懂過了一年，這一年似乎沒有改變”《空空如也》…...
我們的任務(wù)：如何把面向音樂人的B端影響力，
轉(zhuǎn)化為大眾可感知的C端傳播？
我們發(fā)現(xiàn)，抖音上的音樂和其它平臺的音樂，有著本質(zhì)不同。大家在抖音上對待音樂的方式，不是聽，而是“看”。
在抖音上一首歌火不火，取決于有多少人拿它當BGM，有多少人用這首歌記錄生活。
用音樂記錄生活，是抖音上每天都在做的事情，而創(chuàng)意，要做的就是讓這件事更有儀式感。
做什么樣的儀式感？
這就聊到我們文章的標題了。
“不要悄無聲息地，結(jié)束這個夏天。”
你知道的，這大半年來的每一個節(jié)點，都充滿令人不安的新聞。
原本吵吵嚷嚷的生活，都變得寂靜。當我們寂靜地度過了春節(jié)、情人節(jié)、清明、五一、端午……我們還要寂靜地度過這個夏天嗎？
還好有音樂，讓這個夏天，多一些躁動和聲響。我們希望，讓大家通過用音樂上大屏的方式，給自己在夏天留下一點儀式感。
于是，我們在重慶做了一個限時三天的活動——
72小時音樂上屏行動。
整個活動的機制是：選一段看見音樂計劃中的音樂，拍一條視頻，然后它就會投屏到來福士中心的5米大屏上面。
活動現(xiàn)場的情況，也遠遠超出了我們悲觀的“應(yīng)該只有個別年輕人才會參與吧”。
在活動截止時，72小時內(nèi)，有1004條來自重慶人民的內(nèi)容上了大屏。
相關(guān)話題#用音樂上大屏#，也登上了抖音熱榜。
但對我們來說，重要的不是數(shù)字，而是人。
在現(xiàn)場，我們看到了很多人的故事和片段：
三個人中有兩個沒用過智能手機，帶著好奇參與的三位清潔工阿姨，在現(xiàn)場拍下了她們的第一條抖音； 有肖戰(zhàn)、王一博、劉憲華們的粉絲，在這里爭相上屏打卡，讓朝天門來福士一度變成了應(yīng)援場地；還有重慶醫(yī)療戰(zhàn)線上的醫(yī)護，上傳了他們科室在疫情期間的合影……
我們也把這些發(fā)生在夏天尾巴上，最后72小時里的真實故事，做成了海報：
我們給到達現(xiàn)場的參與者們，發(fā)放了“看見音樂手環(huán)”希望他們成為城市中的記錄者。
我們也跟隨一些參與者們?nèi)タ纯此麄円暯侵械闹貞c：
到重慶旅行的小楊，在輕軌上記錄這座城市的都市感
記錄鏡頭下的火熱味道
記錄自己一個人的花火大會
............
最后，用我們的媒體合作伙伴，ONE文藝生活為這次活動所寫的一段話來為文章結(jié)尾：
“去欣賞音樂，去用音樂記錄生活吧。
因為你不知道，你拍下的生活，未來又會點燃誰的生活。”
感謝GentlerMonster工作室的拍攝支持。
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