很多人了解歐美音樂(lè)，喜歡黑人嘻哈，但鮮有人接觸過(guò)中國(guó)地方少數(shù)名族的歌謠，那些用小眾語(yǔ)言哼唱的旋律，像云南茶林，溪水間隙的山霧一般，正在慢慢消散，美的空調(diào)聯(lián)和摩登天空正是基于“世界音樂(lè)”這一洞察，推出了2020美的大愛(ài)無(wú)風(fēng)第三季《無(wú)風(fēng)秘境》，一如美的空調(diào)無(wú)風(fēng)守護(hù)，借助此campaign讓這些遺落世間的音符，被世界聽見。
《無(wú)風(fēng)秘境 · 山人入山》
《無(wú)風(fēng)秘境 · 摩登天空下》
《無(wú)風(fēng)秘境 · 馬幫回鄉(xiāng)》
北回歸線上能歌善舞的民族，和幾乎同緯度的南美洲一樣，是雷鬼的土壤，云南的瀾滄、廣西的三江，就是中國(guó)的牙買加。在這片風(fēng)雨不驚的人間秘境，在那些恍若世外的山寨古村，流傳上千年的民間歌謠正在消失，漸漸不足為外人道也……
一、西盟佤歌大意：云起霧落的大地，美麗的人啊，你來(lái)自哪里？
從怒江大峽谷到普洱，山人樂(lè)隊(duì)常年行走在云南萬(wàn)重山中。這一次我們跟隨山人前往云霧繚繞的滇緬邊境西盟，尋訪佤族最后一位族長(zhǎng)巖聰。他居住的院落樸素簡(jiǎn)單，院子里放著全寨最為神圣的樂(lè)器：佤族木鼓，它用一整段粗大的原木制成，在佤族人心目中是通天神器，由兩人或四人合擊，聲傳數(shù)里之外，佤族人用木鼓傳達(dá)戰(zhàn)爭(zhēng)、火災(zāi)等消息，或當(dāng)獵人們出獵獲豹?dú)w寨時(shí)，也會(huì)擊鼓相迎表達(dá)敬意。
巖聰家四壁掛滿樂(lè)器，而他最珍視的是那把佤族獨(dú)弦琴，常常獨(dú)坐拉琴，琴聲低徊如訴，如人低吟，又似嗚咽。
@山人樂(lè)隊(duì)的打擊樂(lè)手Sam：
“從他那里，我能聽到幾十代人的音樂(lè)。”他被佤族音樂(lè)的豐富曲調(diào)和情感深深打動(dòng)，當(dāng)年就與巖聰一見如故。
他說(shuō)：“英國(guó)人是沒(méi)有民族的，蘇格蘭、威爾士等少數(shù)民族被同化了。沒(méi)有祖先的歌，傳統(tǒng)音樂(lè)只是Beatles，所以在云南聽到民族音樂(lè)，很感動(dòng)，是一種能量。可能很久以前，人類都來(lái)自一個(gè)村落。”
二、瀾滄拉祜族：我們的歌就像山林一樣多，像茶葉一樣滿山坡
在云南瀾滄，幾乎每個(gè)民族都有自己的圖騰。如拉祜族的是葫蘆，傳說(shuō)混沌初開，沒(méi)有人類，只有葫蘆里的兩個(gè)人，他們并不知道怎么結(jié)合，天神“厄莎”于是給男孩造了一個(gè)蘆笙，給女孩造了一個(gè)口琴。他們?cè)谝魳?lè)的吸引下，喚起了原始的欲望。
拉枯族關(guān)于葫蘆的民間傳說(shuō)
@山人樂(lè)隊(duì)子寒：
民間音樂(lè)，就像一面鏡子，對(duì)生活的反饋，比如我喜歡一個(gè)姑娘，我就唱了。
以前戀愛(ài)有戀愛(ài)的歌，勞作有勞作的調(diào)子，蓋房子有蓋房子的歌……云南有幾百種樂(lè)器，上千種音樂(lè)，南美北美我們也去過(guò)，樂(lè)器很單調(diào)，音樂(lè)就停了。
三、侗族對(duì)歌：不舍得你走，如果你是雞鴨，我就可以把你圈起來(lái)
中國(guó)神秘的三大古國(guó)：樓蘭、大理和夜郎，只有夜郎古國(guó)仍隱藏在迷霧之中，有一說(shuō)在廣西三江。三江侗族是一個(gè)古老的民族，由于沒(méi)有文字，主要靠歌聲記錄他們的生活與文化。千年侗寨風(fēng)雨不改，無(wú)論外面流行什么風(fēng)，這里一片寧?kù)o，與世無(wú)爭(zhēng)。
侗族人依山傍水而居,山水自然給了侗族人很多靈感。侗族大歌的多聲部、無(wú)指揮、無(wú)伴奏的和聲唱法，世所罕見。蟬歌屬于侗族聲音大歌，是模仿鳥叫蟲鳴、高山流水之類的自然之音。在這 “詩(shī)的故鄉(xiāng)，歌的海洋"，侗族至今傳承著行歌坐夜的古風(fēng)，青年男女抵足而歌、互相傳情。
侗族對(duì)歌就是即時(shí)創(chuàng)作，有點(diǎn)像寫詩(shī)，既要押韻，還要表達(dá)心中所想。侗寨人為我們即興創(chuàng)作了一首，大意是：“不舍得你走，如果你是雞鴨，我就可以把你圈起來(lái)；如果你是牛羊，我就可以把你買下來(lái)。可是朋友用錢買不了。”
桂柳彩調(diào)：“阿媽耶，阿媽耶，你講往哪邊走咧。”如今玩侗族樂(lè)器的年輕人越來(lái)越少，三江做侗族琵琶的老師傅，純靠制造樂(lè)器已無(wú)法維生，所以他的工作室也做木門，木椅子，木棺材……民族樂(lè)器遇到的困境讓馬幫樂(lè)隊(duì)愈發(fā)深思音樂(lè)突圍的出路。
樂(lè)隊(duì)主創(chuàng)阿鋼說(shuō)：“其實(shí)最初，我對(duì)自己的民族文化是不自信的。漂泊得越久，反而越相信自己的根。非洲人用自己的俚語(yǔ)，用很簡(jiǎn)單的方法去學(xué)爵士鼓、吉他，但演奏的是自己的布魯斯。在他們的音樂(lè)里，我聽到了家鄉(xiāng)廣西的旋律，一下就被擊中了。我就相信，我的語(yǔ)音是美麗的，我應(yīng)該以我的語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)作來(lái)演唱為榮。”
@沈黎暉：
“在當(dāng)代流行文化的大時(shí)代，那些從土地里生長(zhǎng)出來(lái)的音樂(lè)、方言、語(yǔ)言、文明，好像都要進(jìn)博物館了。我們即使不能發(fā)揚(yáng)，至少可以紀(jì)錄。像山人和馬幫，如果他們走得更遠(yuǎn)更寬，如果他們能把外面的世界鏈接起來(lái)，我覺(jué)得一個(gè)音樂(lè)人比我們的作用更大。”
行走滇桂，在悠遠(yuǎn)的古寨，寧?kù)o的山野，美的空調(diào)聯(lián)合二更與摩登天空一起，尋訪這個(gè)時(shí)代最后的無(wú)風(fēng)秘境，守望一片世風(fēng)不擾的樂(lè)土。
8月1日美的發(fā)布的全新靈感大作“美的領(lǐng)鮮者 Pro 藝術(shù)柜機(jī)”，采用航空雙涵道技術(shù)，為你營(yíng)造一片沒(méi)有紛擾、專注創(chuàng)作的無(wú)風(fēng)秘境。全域換新風(fēng)，將世外桃源般的空氣搬回家中，為你打造“雖居鬧市，卻如棲身山野的靈感空間”。全域無(wú)風(fēng)感，則會(huì)讓你恍如走進(jìn)密林深處，感受別有洞天的沁爽。全域均勻風(fēng)，當(dāng)你移步全屋，每一個(gè)角落都是你想要的溫度，隨心汲取靈感。
美的空調(diào)無(wú)風(fēng)守護(hù)：所有美好的情感不會(huì)被風(fēng)吹散。大愛(ài)無(wú)風(fēng)，無(wú)風(fēng)感，有靈感。
海報(bào)
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——二更，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作企業(yè)名單：
廣告代理商：二更 aBuff 團(tuán)隊(duì)
制作公司：M｜CREW 影范傳媒
創(chuàng)作人員名單：
項(xiàng)目總監(jiān) / 創(chuàng)意總監(jiān)：王陽(yáng)陽(yáng)
創(chuàng)意副總監(jiān)：沙韻濤 陳微微
創(chuàng)意編導(dǎo)：馬潤(rùn)生
客戶總監(jiān)：宋梅
美術(shù)組長(zhǎng)：姚澤
字幕翻譯：王心怡
總監(jiān)制：於秋實(shí) 唐碧峰
導(dǎo)演：羅柬 果凍
攝影指導(dǎo)：Paul Morris
平面攝影師：肥英
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——二更 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一直以來(lái)，美的空調(diào)堅(jiān)信世間美好不易被風(fēng)吹散，在通過(guò)不斷進(jìn)階的“無(wú)風(fēng)感”科技成就消費(fèi)者的無(wú)風(fēng)舒適生活的同時(shí)，亦通過(guò)致敬平凡世界中每顆與風(fēng)對(duì)抗的大愛(ài)之心，持續(xù)凝聚和傳承世間守護(hù)美好的精神。至此，美的「大愛(ài)無(wú)風(fēng)」系列已走過(guò)了兩季，記錄了眾多不同領(lǐng)域的“抗風(fēng)者”們積極對(duì)抗“風(fēng)”的暖心故事。今年，美的［大愛(ài)無(wú)風(fēng)］第三季如何賦新與超越？【洞察與策略】
我們抓到一個(gè)普世的社會(huì)洞察，人人都在避風(fēng)蟄伏的2020年，人們的內(nèi)心渴望真正的風(fēng)平浪靜。“When people can't travel, music will. ”幸好有音樂(lè)，可以去往任何地方，抵達(dá)彼此的內(nèi)心。美的空調(diào)跨界攜手二更、摩登天空以及北河三，在流行樂(lè)和搖滾火熱風(fēng)靡的這個(gè)夏天，將目光聚焦到冷門的“世界音樂(lè)”題材，真實(shí)記錄山人樂(lè)隊(duì)與馬幫樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)初心溯源之旅，對(duì)話沈黎暉與張亞?wèn)|，深度對(duì)談世界音樂(lè)的無(wú)風(fēng)秘境。項(xiàng)目上線正值“樂(lè)夏”熱播，我們借勢(shì)打造#張亞?wèn)| 世界音樂(lè)#熱搜話題，吸引網(wǎng)友對(duì)“世界音樂(lè)”的好奇與熱議。
這一次，創(chuàng)意從物理屬性的風(fēng)，到精神意義上的“風(fēng)”，從內(nèi)容角度切入整體意象上的概念，為品牌營(yíng)造一個(gè)無(wú)風(fēng)驚擾的“秘境”， 打通商業(yè)與人文的邊界，用內(nèi)容創(chuàng)意鏈接品牌，并引發(fā)平臺(tái)與平臺(tái)之間的共振與擴(kuò)圈傳播。
【創(chuàng)意闡述】
美的「無(wú)風(fēng)秘境」“讓遺落世間的音符，被世界聽見。”
世界音樂(lè)，它的另一個(gè)名字叫“正在消失的音樂(lè)”。 過(guò)去50年，地球人失去了將近200個(gè)民族、近600種語(yǔ)言與古老的歌謠 。 如果說(shuō)搖滾、說(shuō)唱是當(dāng)下社會(huì)廣受追捧的音樂(lè)風(fēng)潮， 那么世界音樂(lè)就像是音樂(lè)的「無(wú)風(fēng)秘境」，鮮少有人涉足。 在那些不被世風(fēng)驚擾的山寨古村，寧?kù)o悠遠(yuǎn)的田野牧場(chǎng)，是音樂(lè)靈感的發(fā)源。 那些飽經(jīng)風(fēng)霜不染塵埃的聲音，傳唱千年經(jīng)典彌新的原生態(tài)曲風(fēng) ，如今正在消失。所幸總有人在堅(jiān)守，這個(gè)時(shí)代最后的音樂(lè) 「無(wú)風(fēng)秘境」。一如美的無(wú)風(fēng)，大愛(ài)世間美好不被風(fēng)散，無(wú)風(fēng)感，有靈感。
【結(jié)果與影響】
美的空調(diào)全渠道發(fā)聲，線下品牌發(fā)布會(huì)聯(lián)動(dòng)線上直播，騰訊視頻、愛(ài)奇藝特開辟人文紀(jì)錄專欄；截至目前項(xiàng)目總曝光量2億+，總播放量1000萬(wàn)+，微博相關(guān)話題頁(yè)閱讀6480萬(wàn)+，二更微信頭條閱讀數(shù)10萬(wàn)+，直到將中國(guó)正在消失的“無(wú)風(fēng)秘境”變成了公開的秘密。
項(xiàng)目信息
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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整只片子很耐看，把云南少數(shù)民族獨(dú)特的音樂(lè)形式很生動(dòng)的呈現(xiàn)到了我們的面前。片中最打動(dòng)我的一句話是：我從這些聲音里聽出了幾十代人的印記。非常傳神的反應(yīng)出了民族音樂(lè)的美是可以跨越歷史和穿越時(shí)間的。唯一有些不解的是整個(gè)片子看完沒(méi)有很好的get到美的空調(diào)和無(wú)風(fēng)之間的邏輯聯(lián)系，這個(gè)也許在campaign執(zhí)行上需要點(diǎn)的稍微再明顯一些。 -
這個(gè)聯(lián)名可能影響力不大，但巧妙的銜接程度卻提升了。 -
有文化意義的案例，畫面主題都有內(nèi)涵，但和產(chǎn)品、品牌本身結(jié)合偏弱
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