IKEA的家 找個理由在家聚聚 活動網站
URL: http://ikea.event2.tw/gathering/
臺北 - 日前，臺北奧美廣告幫助宜家(Ikea)將臺北市中心一棟空置的三層建筑變成了社交聚會空間，公眾可免費申請試用，重溫和朋友在家聚聚的美好。
該建筑位于中正區總統府附近，面積為230平米，已空置一年——經過改造和布置，這里華麗變身“IKEA的家”：一樓為客廳、二樓為餐廳和廚房、三樓為兒童游戲室。
宜家為之投放的廣告宣傳兩周前啟幕。消費者可網上申請預約(上午十點至晚上九點)，只要給出一個聚會理由，就可免費體驗在家聚會的輕松與美好。
奧美廣告業務總監Ella Hsu已負責宜家臺灣創意業務三年半之久，她表示，雖然宜家此前主要通過電視廣告進行宣傳，但對新的嘗試一直持開放態度。“臺灣是一個成熟的市場，”Hsu表示。“客戶給了我們更多自由去嘗試通過不同的方式來引起人們對家居用品的興趣。”
由于租金昂貴，許多臺灣人主要把家作為吃飯和睡覺的地方；鑒于空間上的不便，他們不愿在家里招待客人，Hsu表示。不過，“在家招待朋友能夠表明親密的關系，且不必擔心打擾他人，你可以暢快交談，甚至高聲歡叫。”
奧美廣告創制了三段視頻以展現家庭聚會的美好時光，大家可在宜家官網和YouTube上觀看。這次宣傳活動還包括投放于各大門戶網站的橫幅廣告，特別是臺灣最大門戶網站Yahoo、Facebook；此外，宜家還舉辦了新聞發布會，邀請大家免費體驗“IKEA的家”。
Hsu表示短短兩周內，宜家收到了逾1000份申請。申請者的理由五花八門——有對情侶計劃一周后舉辦結婚Party，一位年輕姑娘想以家庭聚會打破父母和男友之間的僵局，還有人想要舉辦畢業四十年同學聚會。
Hsu表示，客戶非常欣賞這一創意理念。“他們甚至請求瑞典老板在這里召開區域會議，”她表示。
奧美廣告為宜家租下了這棟房子，租期一年。本次為期三個月的活動結束后，這棟房子將成為宜家其他家居用品的展廳和陳列室。
本次活動由奧美廣告創意群總監Jimi Hsieh負責。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）