DDB × 軒尼詩：七夕，有酒，有詩
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魔幻的2020轉瞬之間已經過去了一大半
這一年的人間體悟更多的，是珍惜你愛的人和愛你的人。 無論是父母，朋友，戀人，子女……
軒尼詩亦是如此想法。
所以，這個七夕節，它邀請了人們，給愛的人寫一首詩
并送上七夕特調酒秘方
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作為預熱， “為你寫首軒尼詩” 的H5已于8月10日在微信朋友圈上線。我們隨機從朋友圈抓了幾首用戶生成的詩，讓人略窺詩歌之美。
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“ 今年是對酒品類行業頗有挑戰的一年。
軒尼詩作為干邑行業內的實力品牌，希望在年中這幾個重要的節點上，通過和消費者們進行更深度的情感溝通，提升消費者對軒尼詩的喜愛度，同時也通過更加場景化的溝通內容，強化消費者各個用酒場景中軒尼詩品牌的關聯性，希望他們在選酒的時候，能夠第一時間想起我們的品牌。”
—— Rebecca Bian
軒尼詩V.S.O.P市場經理
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為你寫首軒尼詩
為何要用寫一首詩這樣的角度，來和七夕的消費者們互動？
DDB上海的創意群總監路童（Kent ) 解釋了背后的創意思考： “ 中國人大多習慣把情感藏在心里，不善于張口說出來。相反，喝酒反而是許多人情誼深厚的一種表達。既然這樣，為何不通過這一杯軒尼詩，邀約我們思念的人，來和他們做一次對飲？你的一往情深，有軒尼詩來承接，而情到深處，不如述于紙上，寫一首詩。”
在調研中，DDB團隊咨詢了許多調酒師。根據一些以軒尼詩做基酒的雞尾酒款，品嘗體會各種不同原料調和之后的復雜口感，鼻尖聞起來什么味道？唇齒之間是什么感覺？腦中所泛起的是什么感受？不同的調酒配方和詩歌，對應著各種復雜的人類情感。
為了讓每一個H5體驗者都有自己專屬的詩歌，創意文案一口氣創作了64首詩，首首都是原創——如此，方能帶給每個人真正的專屬 “軒尼詩”。
更有趣的是，這些詩歌還有機會生成消費者專屬的定制包裝——8月10日-21日，消費者只需要在軒尼詩天貓旗艦店里，進入軒尼詩節日禮盒版塊，生成屬于自己的詩歌，即可擁有TA專屬的情詩包裝。
邑往情深
這是一場七夕和中秋聯動的營銷活動，核心創意概念是 —— 邑往情深。
“ 我們想通過 邑往情深這個詞，加深軒尼詩在人們心中作為干邑特殊的地位，同時也強調的是軒尼詩在情感溝通上的角色。”路童說。
在預熱的H5發布之后，軒尼詩的官方微信隨后跟進，發布了一波前后充滿對比感的插畫，通過描繪軒尼詩在不同人群各種生活場景中的角色，形象帶出“邑往情深“ 的情感重點。
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這場美學與營銷，創意與實效兼顧的活動，由DDB上海策劃創意，由8月10號開始啟動。
據悉，七夕的營銷只是一波預熱，而接下來的中秋據說才是軒尼詩這次campaign溝通的重頭戲。會是什么樣的精彩呢？讓我們拭目以待。
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