萬寶龍 在線微信互動(dòng)游戲
上海2014年5月19日，萬寶龍?jiān)谥袊钍軞g迎的社交媒體——微信（約有3.96億用戶）發(fā)布了一款手機(jī)互動(dòng)游戲。這款互動(dòng)游戲?qū)?huì)給奢侈品行業(yè)在數(shù)字化領(lǐng)域中帶來一場(chǎng)史無前例的全新變革。
這款游戲同時(shí)也是慶祝大班系列問世90周年活動(dòng)的延續(xù)。 2014年4月22日，在上海展覽中心舉行的“傳世豐采，恒久隨行”經(jīng)典傳承展中，萬寶龍將線上的用戶帶到了線下， 用戶通過微信在線注冊(cè)并得到一款私人定制的動(dòng)態(tài)展覽邀請(qǐng)函，在4天的展出中，有1000多名用戶注冊(cè)。 展覽當(dāng)天，萬寶龍也通過特制的二維碼，將展品編號(hào)與二維碼的內(nèi)容編號(hào)相對(duì)應(yīng)，從而使用戶更方便、及時(shí)的獲取更多展品信息。
圖為私人定制動(dòng)態(tài)展覽邀請(qǐng)函
圖為產(chǎn)品編號(hào)及相應(yīng)的內(nèi)容
周一發(fā)布的這款游戲靈感源自“大班”，“大班”在中文里意為大老板， 而萬寶龍對(duì)于大班的理解是一名成功人士在生活中展現(xiàn)出他/她的優(yōu)雅、自信，是生活的引領(lǐng)者。 這款游戲可以讓用戶上傳自己的照片，讓用戶決定你是否是屬于一位大班。這是第一次有機(jī)會(huì)讓微信用戶參與到奢侈品品牌游戲中。
圖為大班游戲界面
今年伊始，萬寶龍成為較早在微信領(lǐng)域有戰(zhàn)略執(zhí)行的奢侈品品牌之一，這也不難理解為什么微信會(huì)在此次大班90周年的紀(jì)念活動(dòng)中，占據(jù)一個(gè)主導(dǎo)地位。正如萬寶龍亞太區(qū)總裁Julien Renard所說：“數(shù)字化戰(zhàn)略使萬寶龍更具創(chuàng)新力 、獲取年輕用戶的最佳方式，微信有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在中國，我們正在“數(shù)字化”我們的品牌，而這僅僅是第一步。”
此次數(shù)字化運(yùn)營商Digital Luxury Group. 總經(jīng)理Pablo Mauron表示：”如往常一樣，萬寶龍所要呈現(xiàn)的東西非常雄心勃勃，他們信任我們的工作并給予最大支持，讓我們有機(jī)會(huì)能開發(fā)這個(gè)項(xiàng)目，依靠微信獨(dú)有的功能可在多渠道數(shù)字化媒體推廣。
圖為萬寶龍官方微信二維碼
關(guān)于萬寶龍
成立于1906年，萬寶龍憑借其精湛的設(shè)計(jì)、材質(zhì)和工藝享譽(yù)世界，迄今為止，仍是世界上領(lǐng)先的多元化奢侈品品牌之一。萬寶龍隸屬于瑞士奢侈品集團(tuán)-歷峰商業(yè)有限公司。
更多資訊，請(qǐng)?jiān)L問: www.montblanc.com 萬寶龍微信號(hào)：montblanc4810
關(guān)于Digital Luxury Group
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在日內(nèi)瓦、紐約和上海設(shè)有辦公室。DLG結(jié)合了品牌智慧及私人化定制的數(shù)字營銷服務(wù)。從創(chuàng)意到執(zhí)行，我們以專有數(shù)據(jù)及研究報(bào)告(全球奢侈品指數(shù)報(bào)告、全球腕表報(bào)告、全球包袋報(bào)告) 給與品牌的戰(zhàn)略性策略。
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