浦發燃燈計劃：聯手 200 多家書店，一起逆風翻盤！
這場突如其來的疫情，改變了每個人的生活方式，也改變了書店的生存方式，讓近年來呈“回暖”趨勢的實體書店再次遇冷，寒冬難卻……
時代的一?；?，落到書店頭上，就是一座山。
在不少獨立書店因疫情陷入困境之時，浦發銀行與廣西師大出版社及喜馬拉雅攜手啟動“燃燈計劃”，聯合書店伙伴們一同探索線上平臺，打造一檔長期的品牌音頻欄目《浦發悅讀》，讓懷抱閱讀熱望的同道們在“云端”相遇。
人世難居，書店更是靈魂的庇護所。
風雪之夜，浦發點燃知識的燭燈，更是為希望燃燈。
節目一經上線便受到廣大讀者的歡迎，3 月11 日上線至 7 月 10 日更新節目 20 期，由廣西師大出版社十位作者李浩、計文君、賈志剛、蘇七七、蕭易、走走、周云蓬、吳鉤、于賡哲和韓浩月鼎力支持，總播放量 達 783.6 萬，吸引 200 余家書店、近 10 萬讀者參與，反響強烈。
同時線上配合 H5 激發二次擴散，在線為書店與閱讀燃燈，實現傳統書店線上創新營銷，幫助傳統書店轉型線上應對疫情沖擊，助力實體書店安然度過凜冬。
越是在疫情蔓延的非常時期，越需要精神的力量，而閱讀正是一方吹散疫情陰霾的良劑。
這段特殊的云端相遇，作為「一家有溫度的銀行」浦發銀行點亮了疫情時代的精神生活，更為實體書店點燃了一束溫暖的人文之光，重新擦亮了靈魂的驛站，讓閱讀的螢燭之光，再一次點燃書店業的星火燎原。
現世再難，一間書店，足以慰藉心靈。
你偶然闖入黑夜的燈火，迎著晨光走出書店。
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創作企業名單
藍標傳媒 BlueMedia
創作人員名單
李宜聰
王一飛
滿靜
盧文劼
郜宇星
賈茹
高勝濤
李勇宏
劉若宸
數英獎參賽項目說明——Buzz 不只廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
浦發銀行：浦發銀行依托金融專業優勢，踐行企業社會責任，讓金融為美好生活創造價值，致力于打造一家有溫度的銀行。疫情之下，各行各業受到嚴重沖擊，社會更需關懷與溫情，書店，作為現實世界的精神避難所，卻在巨災之下，面臨倒閉潮，對此浦發銀行希望以一場有溫度的公益營銷，創造更多社會價值，彰顯品牌溫度與責任。
如何結合疫情營銷的特殊環境，幫助書店度過凜冬，喚醒用戶對金融品牌溫情、有人情味的聯想，是我們遇到的難題與挑戰。
借助浦發力量，幫助書店真正走出困境，同時為更多用戶提供驅散疫情陰霾的精神食糧，拔高品牌立意，創造更多社會價值，打破金融品牌冰冷認知，用有溫度的營銷，將品牌深入人心。
【洞察與策略】
為閱讀守望，為書店燃燈。在舉國受到疫情陰霾籠罩的環境下，與廣西師大出版社及喜馬拉雅攜手啟動“燃燈計劃”，聯合書店伙伴們一同探索線上平臺，并邀請知名作家聯盟，讓懷抱閱讀熱望的同道們在“云端”相遇，陪伴讀者度過這段特殊歲月，同時幫助傳統書店轉型線上應對疫情沖擊，助力實體書店安然度過凜冬。
【創意闡述】
寶藏欄目——聯名品牌電臺：聯名打造品牌電臺，助力傳統書店轉型?；谂c廣西師大出版社的合作，浦發進一步聯手喜馬拉雅打造一檔長期的品牌音頻欄目《浦發悅讀》，把閱讀和分享移到云端，持續加強用戶粘性，并配合線上 H5 激發二次擴散，在線為書店與閱讀燃燈，實現傳統書店線上創新營銷。大咖細品——文化脫口秀：10 場文化脫口秀，云享精神食糧。陸續邀請“李浩、韓浩月、計文君、賈志剛、于賡哲、蘇七七、吳鉤、蕭易、周云蓬、走走”十位嘉賓與書友在線上開展別開生面的文化音頻脫口秀，為疫情宅家的讀者提供豐富的精神食糧，凸顯浦發零售帶動的文化價值。
【結果與影響】
活動反響強烈：參與書店 200 余家，參與讀者 10w 余人。官微成績：官微海報、官微總閱讀量近 20w+。每期節目上線前，為節目預告、為 H5 引流。根據每期節目的實際內容，提煉出金句。吸引大眾的好奇心，引導觀看。
互動成績：燃燈計劃 H5，用戶量 3.7w+，訪問量 4.5w+。
平臺成績：電臺節目，總播放量 783.6w。3月11 日上線至 7 月10 日更新節目 20 期，由廣西師大出版社十位作者李浩、計文君、賈志剛、蘇七七、蕭易、走走、周云蓬、吳鉤、于賡哲和韓浩月鼎力支持。
硬廣成績：硬廣點擊 10w+，總曝光 36,830,512 次，總曝光 165,737 次。平臺數據表現亮眼，上線期間推廣資源導節目數據表現優異，高于平臺平均點擊率。
燃燈計劃，吹散疫情陰霾的一方良劑。越是在疫情蔓延的非常時期，越需要精神的力量，而閱讀正是一方吹散疫情陰霾的良劑。浦發銀行攜手廣西師大出版社及喜馬拉雅，啟動“書店燃燈計劃”，在線為書店與閱讀燃燈，燃亮希望，讓前路有燈，陪伴讀者們度過這段特殊歲月，助力實體書店轉型線上書店，安然度過凜冬。
本次“書店燃燈計劃”是浦發銀行聚焦文化產業、幫助實體書店和出版社拓展線上營銷模式的一次有益探索，同時用一場有溫度的公益營銷為品牌獲得廣泛聲量，傳遞出“金融為美好生活創造”，有效樹立了浦發“有溫度的銀行”品牌形象。
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