愛了~國民零食扛把子三只松鼠出甜品了，這波營銷少女心滿分！
這年頭，誰還不是個寶寶了？作為國民零食第一股，三只松鼠又拿零食玩出了新花樣。
夏天當仁不讓的c位擔當，“奶奶甜”專屬寵愛，滿分甜蜜。
為了完美執行，小編可真得是少女心溢出屏幕。
一、前期腦爆，顛覆堅果刻板印象，甜品也能完美上場
當軟萌的奶瓶邂逅新潮馬卡龍配色，這樣的項目誰不愛。在第一時間接到客戶brief后，執行團隊立刻開啟品鑒模式，俗話說知己知彼，百戰不殆。
對于產品的認知，也在一定程度決定了營銷的走向。在通過外觀顏值，口味，品牌知名度等緯度多向比較后，我們明確了此次傳播策略：梳理核心賣點，建立競品壁壘，強化產品應用場景，建立認知模型，拉動新客轉換，最終完成品效合一。
創意團隊更是針對其外形和顏值進行逐一分析，找出了它身上吸引當下年輕人的特性。而這些特性，正是能夠在第一眼抓住消費者并能持續保持傳播熱度的關鍵所在。在對比搜集大量案例資料后，對這些特性進行了重組及匹配。
重點傳播特點及關鍵字輸出確定為：甜寵奶瓶、果??、分量?、爆款?味（楊枝?露、酸奶?桃??露）、兒時甘甜、下午茶必備等。
二、重點創意傳播物料制作
在創作腳本階段，團隊從不同角度切入設想。
方向1
由當代年輕人必不可少的下午茶和夜宵兩頓“加餐”時光展開。對于深夜放毒，大家想必都深有共鳴。
一般吃完重口味的夜宵后，當然需要一份冰冰涼涼的清爽甜品來收尾。
另外，現在年輕女生都喜愛打卡高顏下午茶，可愛的?就要喝可愛的下午茶，精致小仙女少不了甜蜜蜜的下午茶——奶奶甜。
方向2
將零食融入有趣的挑戰中，引發更多關注和好奇心。比如，在你的一天里，只吃帶“奶”字的食物是一種什么體驗？
（這點在抖音平臺上后期也引證極為有效，平臺確實自帶ugc能力及交換社交貨幣屬性）
方向3
原創生活劇情向的植入。在快節奏的生活中，大家通過抖音小劇場看的劇可不在少數。憑空多了個男朋友還是校草？
多虧我的“好”室友，這樣一波三折的劇情主題，讓人忍不住想一探究竟。而三只松鼠的奶奶甜產品可巧妙的貫穿其中。
三、多平臺并線新品嘗鮮+種草
傾向于好物推薦，以真實充分的內容吸引粉絲關注且購買產品。
其中，小紅書博主——糖果???光，把奶奶甜搭配麻薯球一起吃，曬出美食搭配，干貨滿滿的美食攻略貼，提供了產品應用及diy更多可能。
另一位小紅書博主則側重其下午茶搭配。有了如此高顏好味的奶奶甜，寶藏下午茶的C位非它莫屬，結合炎熱夏天，大家都不想出門卻想和冰冰涼涼的甜品的洞察，發了一波安利。
四、最終投放復盤
本次三只松鼠的產品推廣，通過不同渠道多種形式契合受眾群體興趣點引?主題，以抖?、?紅書圖?視頻等優質原創內容，引發受眾的興趣和強烈共鳴。
在種草社交平臺?紅書上發布創意測評圖?信息進?宣傳，主要突出產品的顏值。
閨蜜聚會當然少不了下午茶，而在精致的下午茶餐桌上擺上一瓶可愛軟萌的奶瓶狀甜品，實在是OMG！
以眾多消費者感興趣的內容和場景化種草，吸引更多消費者關注。
在高潮期的視頻種草方向，選擇了聚集各個年齡層的抖音平臺。
重點合作抖?紅?拍攝創意短視頻，以劇情項、測評項、腦洞等視頻內容在抖?瘋狂輸出，掀起?眾關注及對產品認知。
邀請了?寶哎美麗、?喬來了、哇塞啊冷等?V為三只松?的“奶奶甜”產品打call。將產品特點傳播給受眾，持續發聲，不斷提高聲量，吸引粉絲的購買欲望。
傳播效果：整體戰役平臺閱讀量高達1,827w，完成覆蓋1,438萬，產品銷量突破千，品牌知名度及銷量均有極大提升，也為三只松鼠十周年開啟新篇章。
今年夏天，你奶奶甜了嗎？
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