愛(ài)了~國(guó)民零食扛把子三只松鼠出甜品了，這波營(yíng)銷(xiāo)少女心滿分！
這年頭，誰(shuí)還不是個(gè)寶寶了？作為國(guó)民零食第一股，三只松鼠又拿零食玩出了新花樣。
夏天當(dāng)仁不讓的c位擔(dān)當(dāng)，“奶奶甜”專屬寵愛(ài)，滿分甜蜜。
為了完美執(zhí)行，小編可真得是少女心溢出屏幕。
一、前期腦爆，顛覆堅(jiān)果刻板印象，甜品也能完美上場(chǎng)
當(dāng)軟萌的奶瓶邂逅新潮馬卡龍配色，這樣的項(xiàng)目誰(shuí)不愛(ài)。在第一時(shí)間接到客戶brief后，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)立刻開(kāi)啟品鑒模式，俗話說(shuō)知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知，也在一定程度決定了營(yíng)銷(xiāo)的走向。在通過(guò)外觀顏值，口味，品牌知名度等緯度多向比較后，我們明確了此次傳播策略：梳理核心賣(mài)點(diǎn)，建立競(jìng)品壁壘，強(qiáng)化產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，建立認(rèn)知模型，拉動(dòng)新客轉(zhuǎn)換，最終完成品效合一。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)更是針對(duì)其外形和顏值進(jìn)行逐一分析，找出了它身上吸引當(dāng)下年輕人的特性。而這些特性，正是能夠在第一眼抓住消費(fèi)者并能持續(xù)保持傳播熱度的關(guān)鍵所在。在對(duì)比搜集大量案例資料后，對(duì)這些特性進(jìn)行了重組及匹配。
重點(diǎn)傳播特點(diǎn)及關(guān)鍵字輸出確定為：甜寵奶瓶、果??、分量?、爆款?味（楊枝?露、酸奶?桃??露）、兒時(shí)甘甜、下午茶必備等。
二、重點(diǎn)創(chuàng)意傳播物料制作
在創(chuàng)作腳本階段，團(tuán)隊(duì)從不同角度切入設(shè)想。
方向1
由當(dāng)代年輕人必不可少的下午茶和夜宵兩頓“加餐”時(shí)光展開(kāi)。對(duì)于深夜放毒，大家想必都深有共鳴。
一般吃完重口味的夜宵后，當(dāng)然需要一份冰冰涼涼的清爽甜品來(lái)收尾。
另外，現(xiàn)在年輕女生都喜愛(ài)打卡高顏下午茶，可愛(ài)的?就要喝可愛(ài)的下午茶，精致小仙女少不了甜蜜蜜的下午茶——奶奶甜。
方向2
將零食融入有趣的挑戰(zhàn)中，引發(fā)更多關(guān)注和好奇心。比如，在你的一天里，只吃帶“奶”字的食物是一種什么體驗(yàn)？
（這點(diǎn)在抖音平臺(tái)上后期也引證極為有效，平臺(tái)確實(shí)自帶ugc能力及交換社交貨幣屬性）
方向3
原創(chuàng)生活劇情向的植入。在快節(jié)奏的生活中，大家通過(guò)抖音小劇場(chǎng)看的劇可不在少數(shù)。憑空多了個(gè)男朋友還是校草？
多虧我的“好”室友，這樣一波三折的劇情主題，讓人忍不住想一探究竟。而三只松鼠的奶奶甜產(chǎn)品可巧妙的貫穿其中。
三、多平臺(tái)并線新品嘗鮮+種草
傾向于好物推薦，以真實(shí)充分的內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注且購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
其中，小紅書(shū)博主——糖果???光，把奶奶甜搭配麻薯球一起吃，曬出美食搭配，干貨滿滿的美食攻略貼，提供了產(chǎn)品應(yīng)用及diy更多可能。
另一位小紅書(shū)博主則側(cè)重其下午茶搭配。有了如此高顏好味的奶奶甜，寶藏下午茶的C位非它莫屬，結(jié)合炎熱夏天，大家都不想出門(mén)卻想和冰冰涼涼的甜品的洞察，發(fā)了一波安利。
四、最終投放復(fù)盤(pán)
本次三只松鼠的產(chǎn)品推廣，通過(guò)不同渠道多種形式契合受眾群體興趣點(diǎn)引?主題，以抖?、?紅書(shū)圖?視頻等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)受眾的興趣和強(qiáng)烈共鳴。
在種草社交平臺(tái)?紅書(shū)上發(fā)布創(chuàng)意測(cè)評(píng)圖?信息進(jìn)?宣傳，主要突出產(chǎn)品的顏值。
閨蜜聚會(huì)當(dāng)然少不了下午茶，而在精致的下午茶餐桌上擺上一瓶可愛(ài)軟萌的奶瓶狀甜品，實(shí)在是OMG！
以眾多消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容和場(chǎng)景化種草，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。
在高潮期的視頻種草方向，選擇了聚集各個(gè)年齡層的抖音平臺(tái)。
重點(diǎn)合作抖?紅?拍攝創(chuàng)意短視頻，以劇情項(xiàng)、測(cè)評(píng)項(xiàng)、腦洞等視頻內(nèi)容在抖?瘋狂輸出，掀起?眾關(guān)注及對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知。
邀請(qǐng)了?寶哎美麗、?喬來(lái)了、哇塞啊冷等?V為三只松?的“奶奶甜”產(chǎn)品打call。將產(chǎn)品特點(diǎn)傳播給受眾，持續(xù)發(fā)聲，不斷提高聲量，吸引粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲望。
傳播效果：整體戰(zhàn)役平臺(tái)閱讀量高達(dá)1,827w，完成覆蓋1,438萬(wàn)，產(chǎn)品銷(xiāo)量突破千，品牌知名度及銷(xiāo)量均有極大提升，也為三只松鼠十周年開(kāi)啟新篇章。
今年夏天，你奶奶甜了嗎？
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